網絡營銷：定位、推廣與策劃（微課版 第2版）
楊韻
商品描述
本書以培養網絡營銷領域相關崗位高端技能型高素質人才為宗旨，以培養學生網絡營銷推廣和策劃能力為核心，以學生“今天學會學習，明天對口就業，將來可持續發展”為最終目標，詳細介紹了網絡營銷從市場定位、網絡推廣到營銷策劃的全過程。 本書以工作過程為導向，採用項目教學的方式組織內容，每個項目來源於企業的典型案例。本書主要內容包括認識網絡營銷、定位網絡市場、網絡廣告營銷、軟文營銷、“微”營銷、短視頻與直播營銷、網絡活動推廣與事件營銷、大數據精準營銷、網絡營銷方案策劃與實施、網絡營銷效果評估與優化，共十個項目，三十五個任務。每個項目由項目簡介、學習目標、引導案例、三至五個任務以及項目小結、課後練習組成。通過任務驅動的教學，學生不僅能夠掌握網絡營銷的基礎知識，熟練使用各種網絡營銷工具進行網絡推廣，還可以綜合運用互聯網思維進行創新性的營銷策劃，基本符合眾多中小企業對實操型網絡營銷崗位的技能要求。 本書可作為高等職業院校和應用型本科院校電子商務、市場營銷、工商管理等商科類專業的教學用書，也可供從事電子商務、網絡營銷、新媒體運營等相關工作的在職人士做參考、學習、培訓之用。
作者簡介
杨韵，顺德职业技术学院电子商务专业副教授，从2006年开始一直从事《网络营销》课程教学，发表了十几篇《网络营销》教研教改的论文，并担任顺德本土多家企业的网络营销顾问，积累了丰富的网络营销理论和实践经验。
目錄大綱
第一篇 定位篇
項目一 認識網絡營銷 2
項目簡介 2
學習目標 2
引導案例 3
任務一 認識網絡營銷崗位 4
任務二 認知網絡營銷基礎 10
任務三 制定網絡營銷戰略 14
項目小結 19
課後練習 19
項目二 定位網絡市場 21
項目簡介 21
學習目標 21
引導案例 22
任務一 調研目標市場 23
任務二 分析競爭對手 27
任務三 分析用戶畫像 32
任務四 選擇利基市場 40
任務五 提煉獨特賣點 42
項目小結 44
課後練習 45
第二篇 推廣篇
項目三 網絡廣告營銷 47
項目簡介 47
學習目標 47
引導案例 48
任務一 認知網絡廣告 51
任務二 製作網絡廣告 54
任務三 投放網絡廣告 59
任務四 網絡廣告效果評估 63
項目小結 69
課後練習 69
項目四 軟文營銷 71
項目簡介 71
學習目標 71
引導案例 72
任務一 認知軟文營銷 73
任務二 撰寫營銷軟文 77
任務三 推廣營銷軟文 86
項目小結 96
課後練習 97
項目五 “微”營銷 99
項目簡介 99
學習目標 99
引導案例 100
任務一 認識“微”營銷 102
任務二 策劃微博營銷 109
任務三 運營微信賬號 120
項目小結 129
課後練習 130
項目六 短視頻與直播
營銷 132
項目簡介 132
學習目標 132
引導案例 133
任務一 認識短視頻營銷 134
任務二 運營短視頻賬號 138
任務三 認識直播營銷 143
任務四 策劃直播活動 147
項目小結 150
課後練習 151
項目七 網絡活動推廣與
事件營銷 152
項目簡介 152
學習目標 152
引導案例 153
任務一 認識網絡活動推廣 154
任務二 撰寫網絡活動推廣方案 161
任務三 認識事件營銷 163
任務四 撰寫事件營銷方案 169
項目小結 172
課後練習 172
項目八 大數據精準營銷 173
項目簡介 173
學習目標 173
引導案例 174
任務一 認識大數據精準營銷 175
任務二 運營大數據精準營銷 177
任務三 實施大數據精準營銷 182
項目小結 185
課後練習 186
第三篇 策劃篇
項目九 網絡營銷方案
策劃與實施 188
項目簡介 188
學習目標 188
引導案例 189
任務一 認知網絡營銷策劃 190
任務二 撰寫網絡營銷策劃方案 194
任務三 實施網絡營銷策劃方案 196
項目小結 199
課後練習 199
項目十 網絡營銷效果
評估與優化 200
項目簡介 200
學習目標 200
引導案例 201
任務一 認知網絡營銷評估指標 202
任務二 分析網絡營銷評估指標 204
任務三 優化網絡營銷效果 207
項目小結 209
課後練習 209
