網絡營銷與策劃

 

 

項目1　網絡營銷基礎知識.../.1

 

 

1.1　網絡營銷認知.../.2

1.1.1　網絡營銷的概念與特點   / 2

1.1.2　網絡營銷的內容與職能   / 3

1.1.3　網絡營銷的流程   / 6

1.1.4　網絡營銷與傳統營銷的關系   / 7

1.2　網絡營銷戰略.../.9

1.2.1　網絡營銷戰略的概念   / 9

1.2.2　網絡營銷戰略的目標   / 9

1.2.3　網絡營銷戰略的內容   / 10

1.2.4　網絡營銷戰略的規劃   / 11

1.2.5　網絡營銷戰略的實施   / 12

1.3　網絡營銷策略.../.13

1.3.1　網絡營銷產品策略   / 13

1.3.2　網絡營銷價格策略   / 14

1.3.3　網絡營銷渠道策略   / 16

1.3.4　網絡營銷促銷策略   / 17

項目2　網絡營銷環境與網絡市場調研.../.21

 

 

2.1　網絡營銷環境認知.../.22

2.1.1　網絡營銷宏觀環境分析   / 22

2.1.2　網絡營銷微觀環境分析   / 24

2.2　網絡市場調研.../.25

2.2.1　網絡市場調研的概念   / 26

2.2.2　網絡市場調研的對象與內容   / 26

2.2.3　網絡市場調研的過程   / 27

2.2.4　網絡市場調研的方法   / 31

2.2.5　網絡市場調研的抽樣方法   / 34

2.2.6　網絡市場調研的策略   / 35

項目3　網絡消費者行為分析.../.40

 

 

3.1　網絡消費者行為認知.../.41

3.1.1　網絡消費者   / 41

3.1.2　網絡消費者行為   / 44

3.1.3　網絡消費者行為研究   / 47

3.2　網絡消費者心理.../.50

3.2.1　網絡消費者心理的認識過程   / 50

3.2.2　網絡消費者心理的情感過程   / 57

3.2.3　網絡消費者心理的意志過程   / 60

3.3　網絡消費者購買行為.../.62

3.3.1　網絡消費者購買行為過程分析   / 62

3.3.2　網絡消費者購買行為的影響因素   / 66

3.3.3　網絡消費者購買行為決策分析   / 71

項目4　經典網絡營銷方法.../.76

 

 

4.1　搜索引擎營銷.../.77

4.1.1　搜索引擎營銷的概念   / 77

4.1.2　搜索引擎營銷的特點   / 78

4.1.3　搜索引擎營銷的內容   / 79

4.1.4　搜索引擎營銷的基本方法   / 79

4.2　內容營銷與事件營銷.../.80

4.2.1　內容營銷   / 80

4.2.2　事件營銷   / 83

4.3　口碑營銷與病毒營銷.../.87

4.3.1　口碑營銷   / 88

4.3.2　病毒營銷   / 94

4.4　網絡廣告.../.98

4.4.1　網絡廣告的概念與特徵   / 99

4.4.2　網絡廣告的形式   / 101

4.4.3　網絡廣告的策劃流程   / 105

4.4.4　網絡廣告的效果評估   / 110

項目5　新媒體營銷方式.../.113

 

 

5.1　微信營銷.../.114

5.1.1　微信營銷認知   / 115

5.1.2　微信個人號營銷   / 116

5.1.3　微信公眾號營銷   / 122

5.1.4　微信小程序營銷   / 124

5.1.5　微信視頻號營銷   / 128

5.2　社群營銷.../.130

5.2.1　社群營銷認知   / 130

5.2.2　構建社群營銷   / 130

5.2.3　社群平臺運營   / 131

5.2.4　社群營銷活動策劃   / 133

5.3　直播營銷.../.136

5.3.1　直播營銷認知   / 136

5.3.2　直播營銷策劃   / 137

5.3.3　直播營銷運營   / 139

5.4　短視頻營銷.../.140

5.4.1　短視頻營銷認知   / 140

5.4.2　短視頻營銷全面實施   / 141

5.4.3　短視頻營銷運營與策劃   / 142

5.5　微博營銷.../.143

5.5.1　微博營銷認知   / 144

5.5.2　微博營銷全面實施   / 146

5.5.3　微博營銷運營與策劃   / 147

項目6　其他網絡營銷方式.../.154

 

 

6.1　二維碼與App營銷.../.155

6.1.1　二維碼營銷認知   / 155

6.1.2　App營銷認知   / 158

6.2　精準營銷.../.160

6.2.1　LBS營銷   / 161

6.2.2　大數據營銷   / 167

6.2.3　會員營銷   / 172

項目7　網絡營銷策劃.../.180

 

 

7.1　網絡營銷策劃認知.../.181

7.1.1　網絡營銷策劃的概念、原則與步驟   / 181

7.1.2　網絡營銷策劃書的撰寫   / 183

7.2　網絡營銷策劃的應用.../.187

7.2.1　網絡品牌策劃   / 187

7.2.2　網站推廣策劃   / 192

7.2.3　節日營銷策劃   / 197

項目8　網絡營銷效果評估與優化.../.203

 

 

8.1　網絡營銷效果評估.../.204

8.1.1　認識網絡營銷效果評估   / 204

8.1.2　分析網絡營銷評估指標   / 206

8.2　網絡營銷效果優化.../.213

8.2.1　流量數據分析與優化   / 214

8.2.2　訪問來源數據分析與優化   / 216

8.2.3　受訪頁面數據分析與優化   / 218

8.2.4　訪客屬性數據分析與優化   / 220

參考文獻.../.226

 

 

 Ⅵ

 

Ⅶ 

 

 

 

 Ⅷ

 

Ⅸ