SEO實戰密碼——60天網站流量提高20倍（第5版）

CONTENTS
目 錄
第1章 為什麽要做SEO 1
1.1 什麽是SEO 1
1.2 為什麽要做SEO 1
1.3 搜索引擎簡史 4
第2章 瞭解搜索引擎 12
2.1 搜索引擎與目錄 12
2.2 搜索引擎面對的挑戰 13
2.3 搜索結果顯示格式 15
2.3.1 搜索結果頁面 15
2.3.2 經典搜索結果列表 18
2.3.3 圖文展現 21
2.3.4 整合搜索結果 22
2.3.5 全站鏈接 23
2.3.6 框計算和Instant Answer 24
2.3.7 富摘要 25
2.3.8 知心搜索和知識圖譜 25
2.3.9 麵包屑導航 27
2.3.10 精選摘要 27
2.3.11 大家還在搜及相關問題 28
2.4 搜索引擎工作原理簡介 29
2.4.1 爬行和抓取 29
2.4.2 預處理 32
2.4.3 排名 35
2.5 鏈接原理 40
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 40
2.5.2 HITS算法 41
2.5.3 TrustRank算法 42
2.5.4 Google PR值 43
2.5.5 Hilltop算法 49
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果 50
2.6.1 英文搜索結果頁面 50
2.6.2 中文搜索結果頁面 55
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 56
2.6.4 移動搜索結果頁面 60
2.7 高級搜索指令 61
2.7.1 雙引號 61
2.7.2 減號 62
2.7.3 星號 63
2.7.4 inurl: 64
2.7.5 inanchor: 64
2.7.6 intitle: 65
2.7.7 allintitle: 66
2.7.8 allinurl: 66
2.7.9 filetype: 66
2.7.10 site: 66
2.7.11 link: 67
2.7.12 linkdomain: 67
2.7.13 綜合使用高級搜索指令 68
第3章 競爭研究 69
3.1 為什麽要研究關鍵詞 69
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索 69
3.1.2 降低優化難度 69
3.1.3 尋找有效流量 69
3.1.4 搜索多樣性 70
3.1.5 發現新機會 70
3.2 關鍵詞的選擇 71
3.2.1 內容相關 71
3.2.2 搜索次數多，競爭小 71
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛 71
3.2.4 主關鍵詞也不能太特殊 72
3.2.5 商業價值 72
3.2.6 避免無法獲得流量的關鍵詞 72
3.3 關鍵詞競爭程度判斷 73
3.3.1 搜索結果數 73
3.3.2 intitle結果數 74
3.3.3 競價結果數 74
3.3.4 競價價格 75
3.3.5 競爭對手情況 75
3.3.6 內頁排名數量 75
3.4 核心關鍵詞 76
3.4.1 頭腦風暴 76
3.4.2 同事、朋友 77
3.4.3 競爭對手 77
3.4.4 查詢搜索次數 78
3.4.5 確定核心關鍵詞 79
3.5 關鍵詞擴展 80
3.5.1 關鍵詞工具 80
3.5.2 搜索建議 81
3.5.3 相關搜索 81
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具 82
3.5.5 各種形式的變體 82
3.5.6 補充說明文字 83
3.5.7 網站流量分析 83
3.5.8 單詞交叉組合 84
3.6 關鍵詞分佈 84
3.6.1 金字塔形結構 84
3.6.2 關鍵詞分組 84
3.6.3 關鍵詞佈局 86
3.6.4 關鍵詞——URL對應表 86
3.6.5 關鍵詞庫 86
3.7 長尾關鍵詞 87
3.7.1 長尾理論 87
3.7.2 搜索長尾 88
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞 89
3.8 三類關鍵詞 89
3.8.1 導航類關鍵詞 89
3.8.2 交易類關鍵詞 91
3.8.3 信息類關鍵詞 91
3.9 預估流量及價值 91
3.9.1 確定目標排名 91
3.9.2 預估流量 92
3.9.3 預估搜索流量價值 94
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測 95
3.10.1 長期趨勢 95
3.10.2 季節性波動 96
3.10.3 社會熱點預測 97
3.11 競爭對手研究 98
3.11.1 域名權重相關數據 98
3.11.2 網站優化情況 100
3.11.3 網站流量 101
第4章 網站結構優化 102
4.1 搜索引擎友好的網站設計 102
4.2 避免蜘蛛陷阱 103
4.2.1 Flash 103
4.2.2 Session ID 104
4.2.3 各種跳轉 104
4.2.4 框架結構 105
4.2.5 動態URL 105
4.2.6 JavaScript鏈接 105
4.2.7 要求登錄 106
4.2.8 強制使用Cookies 106
4.3 物理及鏈接結構 106
4.3.1 物理結構 106
4.3.2 鏈接結構 107
4.4 清晰導航 108
4.5 子域名和目錄 109
4.6 禁止抓取、索引機制 111
4.6.1 爬行、抓取、索引、收錄 111
4.6.2 robots文件 112
4.6.3 noindex meta robots標簽 114
4.7 nofollow的使用 114
4.7.1 nofollow標簽的意義 115
4.7.2 nofollow用於控制權重流動 115
4.7.3 nofollow作用最新變化 116
4.8 URL靜態化 117
4.8.1 為什麽靜態化 117
4.8.2 怎樣靜態化URL 118
4.8.3 URL不需要靜態化嗎 119
4.9 URL設計 120
4.10 網址規範化 122
4.10.1 為什麽出現不規範網址 122
4.10.2 網址規範化問題 122
4.10.3 解決網址規範化問題 123
4.10.4 301轉向 123
4.10.5 canonical標簽 125
4.11 復制內容 126
4.11.1 產生復制內容的原因 126
4.11.2 復制內容的害處 128
4.11.3 消除復制內容 128
4.12 絕對路徑和相對路徑 129
4.12.1 絕對路徑 129
4.12.2 相對路徑 130
4.13 網站地圖 131
4.13.1 HTML網站地圖 131
4.13.2 XML網站地圖 131
4.14 內部鏈接及權重分配 132
4.14.1 重點內頁 133
4.14.2 非必要頁面 133
4.14.3 大二級分類 134
4.14.4 翻頁過多 134
4.14.5 單一入口還是多入口 135
4.14.6 相關產品鏈接 136
4.14.7 錨文字分佈及變化 137
4.14.8 首頁鏈接nofollow 137
4.14.9 深層鏈接 138
4.14.10 分類隔離 138
4.15 404頁面 139
4.15.1 404錯誤代碼 140
4.15.2 刪除頁面 140
4.15.3 404頁面設計 140
4.16 大型網站抓取份額管理 141
4.16.1 抓取份額是什麽 141
4.16.2 充分利用抓取份額 142
4.16.3 網站抓取、索引監控 143
第5章 頁面優化 146
5.1 頁面標題 146
5.1.1 獨特不重復 146
5.1.2 準確相關 148
5.1.3 字數限制 148
5.1.4 簡練通順，不要堆砌 149
5.1.5 關鍵詞出現在最前面 150
5.1.6 吸引點擊 150
5.1.7 組合兩三個關鍵詞 151
5.1.8 公司或品牌名稱 152
5.1.9 使用連詞符 152
5.1.10 不要用沒有意義的句子 152
5.2 描述標簽 153
5.3 關鍵詞標簽 154
5.4 正文優化 154
5.4.1 詞頻和密度 154
5.4.2 前50～100個詞 155
5.4.3 關鍵詞變化形式 155
5.4.4 關鍵詞組鄰近度 155
5.4.5 詞組的拆分出現 156
5.4.6 語義相關詞 156
5.4.7 分類頁面說明文字 157
5.5 H標簽 157
5.6 ALT文字 158
5.7 精簡代碼 159
5.8 內部鏈接及錨文字 160
5.9 導出鏈接及錨文字 160
5.10 W3C驗證 160
5.11 黑體及斜體 161
5.12 頁面更新 161
5.13 社交媒體分享按鈕 161
5.14 頁面用戶體驗 162
5.14.1 與用戶體驗有關的算法
更新 162
5.14.2 影響SEO的頁面用戶
體驗 162
5.14.3 什麽是Core Web Vitals 163
5.15 結構化數據標記 164
5.16 提高頁面速度 164
5.16.1 頁面打開速度的影響 165
5.16.2 怎樣提高頁面速度 165
5.16.3 檢查頁面速度 167
第6章 移動SEO 169
6.1 移動SEO的3種方式 169
6.1.1 響應式設計 170
6.1.2 獨立移動站 171
6.1.3 動態服務 173
6.1.4 百度資源平臺設置 173
6.1.5 對獨立移動站的執念來自
何處 174
6.2 沒有移動版本的處理 175
6.3 移動頁面的優化 176
6.4 Google AMP和百度MIP 178
6.4.1 Google AMP 178
6.4.2 百度MIP 180
6.5 Google的移動優先索引 180
6.5.1 什麽是移動優先索引 181
6.5.2 移動優先索引進展情況 181
6.5.3 怎樣應對移動優先索引 182
6.6 語音搜索優化 182
6.6.1 語音搜索的基礎 183
6.6.2 語音搜索查詢詞的特點 183
6.6.3 針對語音搜索的優化 184
6.6.4 要不要做語音搜索優化 186
第7章 外部鏈接建設 187
7.1 外部鏈接意義 187
7.1.1 相關性及錨文字 187
7.1.2 權重及信任度 188
7.1.3 收錄 188
7.2 Google炸彈 188
7.2.1 什麽是Google炸彈 188
7.2.2 最有名的Google炸彈 189
7.2.3 Google炸彈不限於Google 190
7.3 什麽樣的鏈接是好鏈接 191
7.4 鏈接分析技術 193
7.5 外部鏈接查詢 194
7.5.1 鏈接查詢指令 194
7.5.2 工具查詢外鏈 194
7.5.3 影響排名的鏈接指標 195
7.6 外部鏈接原則 196
7.7 網站目錄提交 198
7.7.1 提交前的準備 199
7.7.2 尋找網站目錄 199
7.7.3 網站提交 200
7.8 友情鏈接 201
7.8.1 友情鏈接頁面 201
7.8.2 軟件使用 202
7.8.3 尋找交換鏈接目標 202
7.8.4 交換鏈接步驟 203
7.8.5 內頁正文鏈接交換 204
7.8.6 交換鏈接中的小花招 204
7.9 鏈接誘餌 206
7.9.1 鏈接誘餌的製作 206
7.9.2 新聞誘餌 207
7.9.3 資源型誘餌 208
7.9.4 爭議話題誘餌 211
7.9.5 線上工具誘餌 212
7.9.6 插件誘餌 214
7.9.7 模板誘餌 217
7.9.8 利益誘餌 217
7.9.9 幽默搞笑誘餌 218
7.9.10 鏈接誘餌之度 220
7.10 其他常規外鏈建設方法 222
7.11 非鏈接形式的鏈接 228
7.12 新形勢下的鏈接建設 230
7.12.1 搜索引擎越來越挑剔 230
7.12.2 404外鏈建設 231
7.12.3 將“提及”變為鏈接 231
7.12.4 通過產品評測建設外鏈 232
7.13 鏈接工作表 232
第8章 SEO效果監測及策略修改 234
8.1 為什麽要監測 234
8.1.1 檢驗工作成效 234
8.1.2 發現問題，修改策略 234
8.1.3 SEO完整過程 234
8.2 網站目標設定及測量 235
8.2.1 網站目標 235
8.2.2 網站目標實例 235
8.2.3 網站目標確定原則 236
8.2.4 網站目標影響SEO策略 237
8.3 非流量數據監測 238
8.3.1 收錄數據 238
8.3.2 排名監測 241
8.3.3 外部鏈接數據 241
8.3.4 轉化和銷售 242
8.4 流量數據監測 242
8.4.1 怎樣讀日誌文件 243
8.4.2 常用流量分析工具 245
8.4.3 流量統計分析基礎 246
8.5 策略改進 251
8.5.1 收錄是否充分 251
8.5.2 哪些頁面帶來搜索流量 252
8.5.3 檢查流量細節指標 253
8.5.4 哪些關鍵詞帶來流量 256
8.5.5 挖掘關鍵詞 258
8.5.6 其他搜索引擎流量 258
8.5.7 長尾效果 259
8.5.8 關鍵詞排名下降 260
8.5.9 發現鏈接夥伴 260
8.5.10 尋找高性價比關鍵詞 261
8.6 SEO實驗 261
8.6.1 網絡營銷實驗 261
8.6.2 SEO實驗的難點 262
8.6.3 SEO實驗的設計 262
第9章 人工智能與SEO 264
9.1 人工智能的發展與搜索 264
9.1.1 人工智能的發展 264
9.1.2 與人工智能有關的詞匯和
概念 265
9.1.3 搜索引擎發展AI的歷史 266
9.2 人工智能搜索算法原理 267
9.2.1 人工智能用於搜索 267
9.2.2 訓練人工智能搜索算法 269
9.2.3 AI搜索算法驗證 270
9.3 使用中的AI搜索算法 270
9.3.1 百度DNN模型 270
9.3.2 Google RankBrain 273
9.3.3 Google SpamBrain 273
9.3.4 Google BERT算法 274
9.3.5 百度文心大模型 276
9.3.6 Google MUM模型 277
9.3.7 人工智能在搜索算法中的
其他應用 278
9.4 SEO怎樣應對人工智能算法 279
9.4.1 作弊難度將大大提高 279
9.4.2 重新定義高質量內容 279
9.4.3 用戶體驗將越來越重要 280
9.4.4 關鍵詞研究變為查詢意圖
研究 281
9.4.5 文案寫作不必考慮關鍵詞 282
9.4.6 關註標題和描述寫作 282
9.5 生成式AI對搜索產生巨大影響 282
9.5.1 ChatGPT橫空出世 282
9.5.2 生成式AI與搜索的結合 284
9.5.3 生成式AI回答是否會影響
自然搜索流量 287
9.6 優化搜索頁面的AI回答 290
9.6.1 出現在出處鏈接中 290
9.6.2 出現在AI 回答中 294
9.6.3 優化後續問題推薦 296
9.6.4 禁止AI抓取網站內容 297
9.7 生成式AI輔助內容創作 299
9.7.1 搜索引擎怎樣看待AI創作
內容 299
9.7.2 AI輔助內容創作案例 300
9.7.3 AI輔助內容創作技巧 307
9.7.4 圖片及視頻創作 312
9.8 生成式AI用於關鍵詞研究 312
9.8.1 關鍵詞擴展 312
9.8.2 生成文章標題 314
9.8.3 關鍵詞分組和分類 315
9.8.4 競爭對手分析 316
9.8.5 AI給出的查詢次數及競爭
程度不可信 317
9.9 生成式AI優化頁面 318
9.9.1 標題及描述標簽 318
9.9.2 SEO相關標簽 319
9.9.3 Robots文件 320
9.9.4 .htaccess文件代碼 321
第10章 SEO作弊及懲罰 323
10.1 白帽、黑帽、灰帽 323
10.1.1 白帽、黑帽是風險度判斷 323
10.1.2 道德及法律底線 324
10.1.3 SEO服務商的底線 324
10.1.4 黑帽SEO的貢獻 324
10.1.5 承擔風險，不要抱怨 325
10.1.6 瞭解黑帽，做好白帽 326
10.2 主要SEO作弊方法 326
10.2.1 隱藏文字（Hidden Text） 326
10.2.2 隱藏鏈接（Hidden Links）
327
10.2.3 垃圾鏈接（Link Spam） 327
10.2.4 買賣鏈接（Paid Links） 329
10.2.5 鏈接農場（Link Farm） 330
10.2.6 鏈接向壞鄰居
（Bad Neighborhood） 331
10.2.7 隱藏頁面（Cloaking,
Cloaked Page） 331
10.2.8 PR值劫持（PR Hijacking）
332
10.2.9 橋頁（Doorway Pages,
Bridge Pages） 332
10.2.10 跳轉 333
10.2.11 誘餌替換（Bait and Switch）
333
10.2.12 關鍵詞堆積（Keyword
Stuffing） 333
10.2.13 大規模站群 334
10.2.14 利用高權重網站 335
10.2.15 採集和偽原創 336
10.2.16 百度點擊器及快排 337
10.2.17 鏡像網站 338
10.2.18 刷各種數據 339
10.2.19 負面SEO（Negative SEO）
340
10.3 搜索引擎懲罰 341
10.3.1 作弊的積分制 342
10.3.2 不要學大網站 343
10.3.3 不要存僥幸心理 344
10.3.4 搜索引擎懲罰的種類 344
10.3.5 搜索引擎懲罰的檢測 345
10.4 被懲罰了怎麽辦 347

10.4.1 知道懲罰原因 347
10.4.2 不知道懲罰原因 347
第11章 SEO專題 350
11.1 垂直及整合搜索優化 350
11.1.1 垂直搜索和整合搜索 350
11.1.2 機會和挑戰 350
11.1.3 新聞搜索 352
11.1.4 圖片搜索 353
11.1.5 視頻搜索 353
11.1.6 地圖搜索 354
11.2 域名與SEO 355
11.2.1 域名的選擇 355
11.2.2 更改域名 358
11.2.3 多個域名的處理 359
11.3 服務器與SEO 359
11.3.1 服務器的選擇 359
11.3.2 更換服務器 361
11.4 用戶行為影響排名 362
11.4.1 用戶行為信息收集 362
11.4.2 影響排名的用戶行為 362
11.4.3 回歸用戶體驗 363
11.5 多語種網站 364
11.5.1 多語種頁面處理 364
11.5.2 頁面語言標簽的使用 365
11.5.3 語言本地化 366
11.5.4 運營本地化 367
11.6 地理定位 367
11.6.1 什麽是地理定位 367
11.6.2 地理定位的表現形式 368
11.6.3 地理定位的影響因素 369
11.7 社交媒體的影響 370
11.7.1 帶來鏈接 371
11.7.2 互動及口碑傳播 371
11.7.3 新形式的鏈接流動成為
排名信號 372
11.8 SEO與網絡危機公關 373
11.8.1 網絡危機公關的難點 373
11.8.2 負面信息監控 373

11.8.3 通過SEO壓制負面信息 373
11.9 針對不同搜索引擎的優化 374
11.9.1 SEO原則不變 374
11.9.2 百度和Google的區別 375
11.9.3 英文網站優化 376
11.10 網站改版 377
11.10.1 設計還是CMS系統改變 377
11.10.2 不要改URL 377
11.10.3 分步更改 377
11.11 全站鏈接優化 378
11.11.1 全站鏈接的出現 378
11.11.2 迷你全站鏈接 379
11.11.3 百度全站鏈接（站點子鏈）
379
11.12 精選摘要優化 380
11.12.1 要不要優化精選摘要 380
11.12.2 精選摘要優化準備工作 381
11.12.3 怎樣優化精選摘要 382
11.13 沙盒效應 386
11.13.1 什麽是沙盒效應 386
11.13.2 進入沙盒怎麽辦 386
11.14 搜索引擎算法更新 387
11.14.1 Google Dance 387
11.14.2 Google的算法更新 388
11.14.3 百度算法更新 391
11.15 YMYL網站及 E-E-A-T概念 392
11.15.1 被核心算法更新影響怎麽辦
393
11.15.2 YMYL網站 393
11.15.3 E-E-A-T概念 394
第12章 SEO工具 396
12.1 Xenu 396
12.2 谷歌趨勢 398
12.3 百度指數 399
12.4 百度熱搜 401
12.5 GoogleAds關鍵詞工具 402
12.6 百度和Google高級搜索 403
12.7 Google快訊 405
12.8 服務器頭信息檢測器 406
12.9 W3C驗證 407
12.10 IP地址檢查工具 407
12.11 SEOquake插件 408
12.12 用戶代理模擬工具 410
12.13 鏈接檢查工具 411
12.14 愛站網 411
12.15 ChinaZ站長工具 414
12.16 國外綜合SEO工具 415
12.17 MozBar 419
12.18 百度資源平臺 420
12.19 Google Search Console 424
12.20 Bing站長工具 430