SEO搜索引擎優化（微課版）

张兴发，统计学博士，广州大学经济与统计学院副教授，硕士生导师，统计系主任。研究方向为金融时间序列分析、搜索引擎营销、大数据营销。主持国家自然科学基金项目1项，在研省市级教学科研项目4项。在《Journal of Econometrics》《Science China Mathematics》《Quality and Reliability Engineering》《Statistics and its Interface》《Statistics and Probability Letter》《应用概率统计》《应用数学学报》《数理统计与管理》等期刊发表科研论文30余篇（SCI收录18篇），多次获得广州大学优秀教师、广州大学优秀班主任等荣誉称号。

第 1章 緒論　1

1.1　SEO概述　1

1.1.1　SEO的定義　1

1.1.2　SEO的作用　2

1.1.3　SEO的常用術語　3

1.2　SEM概述　5

1.2.1　SEM的定義　5

1.2.2　SEM的作用　5

1.2.3　SEM的常用術語　6

1.3　辨析SEO與SEM　8

1.3.1　SEO與SEM的異同　8

【案例解析】關鍵詞“沙發”的SEO和SEM的顯示效果　9

1.3.2　SEO與SEM的聯系　9

拓展閱讀：SEO的應用領域　9

思考與練習　9

任務實訓　10

第　2章 搜索引擎　11

2.1　認識搜索引擎　11

2.1.1　搜索引擎的定義　11

2.1.2　搜索引擎的類型　12

2.1.3　搜索引擎的發展史　13

2.1.4　常見搜索引擎介紹　14

2.2　搜索引擎的基本工作原理　16

2.2.1　抓取網頁　17

2.2.2　預處理網頁　19

2.2.3　提供檢索服務　22

【案例解析】在百度中搜索“電腦總有廣告彈出怎麽辦”　22

2.2.4　結果展現　24

2.3　搜索引擎的使用技巧　25

2.3.1　選擇合適的搜索引擎　25

2.3.2　提煉關鍵詞　25

2.3.3　細化搜索條件　25

【案例解析】查找有關Excel函數應用培訓方面的資料　25

2.3.4　用好邏輯命令　26

2.3.5　使用特殊搜索命令　27

2.3.6　使用附加搜索功能　28

拓展閱讀：對於頁面抓取方式應各取所長　29

思考與練習　29

任務實訓　30

第3章　網站建設與SEO　31

3.1　選擇適合SEO的域名　31

3.1.1　域名後綴的選擇　31

3.1.2　域名長短的選擇　33

3.1.3　域名命名的註意事項　33

3.1.4　域名存在時間的影響　34

3.1.5　域名的註冊與購買　34

【案例解析】在萬網中註冊與購買一個域名　34

3.2　選擇適合SEO的網站空間　36

3.2.1　網站空間服務商的選擇　37

3.2.2　網站空間類型的選擇　38

3.2.3　網站空間功能的要求　39

3.2.4　網站空間的購買　39

【案例解析】在新網中購買網站空間　39

3.3　選擇適合SEO的網站系統　41

3.3.1　內容管理系統　42

3.3.2　電子商務系統　42

拓展閱讀：網站建設的發展趨勢　44

思考與練習　44

任務實訓　45

第4章　網站關鍵詞的選擇與優化　46

4.1　網站關鍵詞概述　46

4.1.1　網站關鍵詞的定義　46

4.1.2　網站關鍵詞的類型　47

4.1.3　網站關鍵詞優化的作用　47

4.2　網站關鍵詞的選擇優化　48

4.2.1　網站關鍵詞的選擇原則　48

4.2.2　網站關鍵詞的選擇方法　49

【案例解析】使用站長工具選擇關鍵詞　50

4.3　網站關鍵詞的佈局優化　51

4.3.1　網站關鍵詞佈局概述　51

4.3.2　網站關鍵詞的佈局原則　52

4.3.3　網站關鍵詞的密度　53

4.4　網站關鍵詞的流量預估和價值分析　53

4.4.1　網站關鍵詞流量預估的方法　53

4.4.2　網站關鍵詞的價值分析　55

拓展閱讀：關鍵詞的趨勢分析　57

思考與練習　57

任務實訓　58

第5章　網站頁面與結構優化　59

5.1　網站標題的優化　59

5.1.1　標題合理有序　60

5.1.2　標題長度適中　60

5.1.3　標題關鍵詞的使用原則　61

5.1.4　標題獨特、不重復　62

5.2　網站內容的優化　62

5.2.1　網站內容建設的原則　62

5.2.2　網站內容的製作　63

5.2.3　網站內容的更新　66

5.3　網站內頁的優化　67

5.3.1　網頁3大標簽的優化　67

5.3.2　Heading標簽優化　72

5.3.3　圖片alt屬性的優化　73

【案例解析】為圖片添加alt屬性　75

5.4　網站結構的優化　75

5.4.1　網站結構優化的目的　75

5.4.2　網站結構優化的類型　76

5.4.3　搜索引擎友好的網站設計　78

5.4.4　蜘蛛陷阱的種類　80

拓展閱讀：圖片的alt屬性和title屬性的區別　82

思考與練習　82

任務實訓　83

第6章　網站鏈接與WAP站點優化　84

6.1　網站鏈接的分類　84

6.1.1　按鏈接對象分類　85

6.1.2　按鏈接路徑分類　85

6.2　網站內部鏈接優化　86

6.2.1　網站導航的合理佈局　87

6.2.2　各級分類權重的合理分配　88

6.2.3　內部錨文本的合理引導　90

6.2.4　Nofollow的合理使用　91

6.2.5　網站地圖Sitemap的合理更新　91

【案例解析】使用SiteMap　X製作網站地圖　92

6.3　網站外部鏈接優化　96

6.3.1　外部鏈接的作用　96

6.3.2　添加外部鏈接的原則　97

6.3.3　外部鏈接的添加方法　98

6.4　添加友情鏈接　99

6.4.1　友情鏈接的定義　99

6.4.2　友情鏈接的作用　99

6.4.3　友情鏈接交換的註意事項　100

6.4.4　友情鏈接交換的渠道　101

6.5　WAP站點優化　102

6.5.1　搜索引擎友好的手機站　102

6.5.2　WAP網站如何優化　103

拓展閱讀：避免死鏈接　105

思考與練習　105

任務實訓　106

第7章　SEO效果監測與SEO作弊及懲戒　107

7.1　SEO綜合查詢工具　107

7.1.1　Alexa排名　107

【案例解析】SEO綜合查詢工具——站長工具網　108

7.1.2　網站權重　109

7.1.3　反鏈數　110

7.1.4　出站鏈接　111

7.1.5　網站速度　111

7.1.6　域名年齡　112

7.2　網站流量分析　113

7.2.1　網站流量分析指標　113

7.2.2　網站流量趨勢分析　117

【案例解析】在“百度統計”

中查看網站流量趨勢分析　117

7.2.3　網站流量來源分析　119

7.2.4　網站頁面訪問分析　121

7.2.5　網站頁面轉化分析　124

7.2.6　網站訪客分析　126

7.3　網站非流量數據分析　128

7.3.1　網站頁面收錄情況分析　128

7.3.2　網站排名數據分析　128

7.3.3　網站外部鏈接數據分析　129

7.4　SEO作弊及懲戒　129

7.4.1　SEO常見的優化方法　129

7.4.2　SEO常見的作弊方法　130

7.4.3　搜索引擎懲戒　131

拓展閱讀：網站SEO作弊被懲罰後可以恢復權限嗎　133

思考與練習　133

任務實訓　134

第8章　SEM競價賬戶搭建與推廣　135

8.1　瞭解SEM競價推廣　135

8.1.1　SEM競價推廣概述　135

8.1.2　競價推廣的營銷思維　136

8.1.3　競價推廣的基本流程　137

8.2　競價賬戶搭建　141

8.2.1　快速開通推廣賬戶　141

8.2.2　認識賬戶結構　142

8.2.3　競價賬戶搭建　144

【案例解析】在百度營銷網站進行賬戶搭建　144

8.3　推廣賬戶常用工具　146

8.3.1　數據報告　147

8.3.2　商盾——惡意點擊屏蔽　147

拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析　149

思考與練習　149

任務實訓　150

第9章　SEM競價廣告設置與分析優化　151

9.1　競價廣告詞的關鍵詞設置　151

9.1.1　關鍵詞的選擇策略　151

9.1.2　關鍵詞的添加方法　155

【案例解析】在推廣計劃中添加關鍵詞　155

9.1.3　關鍵詞的匹配模式　156

9.1.4　否定關鍵詞的設置　158

【案例解析】在推廣計劃中添加否定關鍵詞　158

9.2　競價廣告詞的創意設置　160

9.2.1　創意撰寫的原則　160

9.2.2　創意撰寫的技巧　160

【案例解析】在推廣計劃中添加創意　162

9.3　賬戶數據分析與優化　162

9.3.1　賬戶數據分析　162

9.3.2　賬戶優化的基本思路　165

9.3.3　賬戶優化的實施　166

拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析　167

思考與練習　167

任務實訓　168

第　10章 SEO/SEM綜合案例實戰　169

10.1　電子商務網站SEO　169

10.1.1　電子商務SEO概述　169

10.1.2　影響商品排名的因素　169

10.1.3　商品標題的優化　170

10.1.4　商品上下架時間的優化　171

【案例解析】商品上架時間的合理安排　172

10.2　電腦培訓行業SEM分析　172

10.2.1　背景概述　172

10.2.2　項目分析　173

10.2.3　廣告策略　173

10.2.4　效果評估　173

10.3　社交平臺廣告投放　174

10.3.1　社交平臺廣告概述　174

10.3.2　社交平臺廣告的開戶　174

10.3.3　社交平臺廣告的投放　175

【案例解析】微信朋友圈廣告的投放　176

10.3.4　社交平臺廣告數據與效果分析　177

【案例解析】微信朋友圈廣告

投放的數據與效果分析　177

思考與練習　177