搜索引擎營銷實戰教程（SEO/SEM）(微課版 第2版)
趙岩紅，蔣洪平
- 出版商: 人民郵電
- 出版日期: 2024-06-01
- 定價: $324
- 售價: 8.5 折 $275
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 228
- ISBN: 7115643830
- ISBN-13: 9787115643834
-
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搜尋引擎優化 SEO
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商品描述
本書系統介紹了SEO（搜索引擎優化）與SEM（搜索引擎營銷）的方法。全書共11章，前10章內容包括SEO和SEM基礎、認識搜索引擎、SEO的前期準備工作、網站基礎優化、網站關鍵詞的選擇與優化、網站頁面的優化、網站鏈接的優化、SEO效果分析、移動端SEO及SEM廣告，最後一章以綜合實戰的形式介紹了SEO和SEM的綜合運用。
本書內容豐富、實戰性強，以數據化思維為導向，結合成功的實戰案例進行講解，不僅能夠讓讀者瞭解SEO和SEM的基礎知識，還可幫助讀者掌握使用SEO和SEM來提升網站排名和增加網站流量的方法。
本書不僅可以作為職業院校和應用型本科院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可以作為網店店主、個人站長及網絡營銷人員的運營和自學參考書。
作者簡介
赵岩红，河北软件职业技术学院互联网商务系，副教授，电子商务教研室主任，中级经济师，主要研究项目及领域：电子商务、市场营销，长期从事数字营销、网络营销、网店运营等课程的教学和理论研究工作，主持参与各级各类教研、科研课题10余项。近3年主编教材1部，参编2部，其中，“十四五”职业教育国家规划教材1部。
目錄大綱
第1章 SEO和SEM基礎.....1
1.1 SEO入門必備................................2
1.1.1 什麽是SEO..................................2
1.1.2 SEO對各類網站的作用................2
1.1.3 SEO的基本步驟...........................4
1.2 SEM入門必備...............................7
1.2.1 什麽是SEM................................8
1.2.2 SEM的服務方式..........................8
1.2.3 SEM的特點................................8
1.2.4 SEM的基本步驟...........................9
1.3 SEO和SEM的聯系與區別...........10
1.4 行業實戰.......................................10
1.4.1 實戰背景 ...................................10
1.4.2 實戰要求....................................11
1.4.3 實戰步驟 ...................................11
課後練習...............................................12
第2章 認識搜索引擎...........13
2.1 什麽是搜索引擎..............................14
2.1.1 搜索引擎的作用..........................14
2.1.2 搜索引擎的發展..........................14
2.2 國內外主要的搜索引擎....................15
2.2.1 百度...........................................15
2.2.2 360搜索....................................16
2.2.3 搜狗搜索....................................16
2.2.4 Google......................................16
2.2.5 Bing...........................................17
2.3 搜索引擎的類型.............................17
2.3.1 全文搜索引擎.............................17
2.3.2 目錄索引....................................17
2.3.3 元搜索引擎.................................18
2.3.4 垂直搜索引擎.............................18
2.4 搜索引擎的工作原理.......................18
2.4.1 蜘蛛爬行....................................19
2.4.2 抓取建庫....................................20
2.4.3 網頁處理....................................20
2.4.4 檢索服務....................................22
2.4.5 結果展現....................................24
2.5 搜索引擎的使用方法......................25
2.5.1 基本查詢....................................25
2.5.2 高級查詢....................................26
2.5.3 使用搜索引擎指令......................27
2.6 行業實戰......................................28
2.6.1 實戰背景 ...................................28
2.6.2 實戰要求 ...................................28
2.6.3 實戰步驟 ...................................28
課後練習..............................................29
第3章 SEO的前期準備
工作.......................31
3.1 SEO項目分析..............................32
3.1.1 網站的市場定位..........................32
3.1.2 競爭對手分析.............................32
3.1.3 關鍵詞分析.................................34
3.1.4 客戶需求分析.............................35
3.2 尋找合適的域名............................36
3.2.1 域名的種類對SEO的影響.........36
3.2.2 域名的長短對SEO的影響.........36
3.2.3 中文域名對SEO 的影響............. 36
3.2.4 域名存在時間的長短對SEO 的
影響........................................... 36
3.2.5 選取域名的註意事項................... 37
3.3 選擇合適的網站空間...................... 37
3.3.1 網站空間提供商的選擇............... 37
3.3.2 網站空間類型的選擇................... 39
3.3.3 網站空間速度對SEO 的影響...... 40
3.3.4 網站空間穩定性對SEO 的
影響........................................... 40
3.3.5 網站空間必要功能的支持............ 40
3.4 網頁編輯的基礎知識.......................41
3.4.1 認識HTML 網頁文件................. 41
3.4.2 掌握HTML 標簽........................ 42
3.4.3 使用Dreamweaver 編輯網頁
文件........................................... 44
3.5 行業實戰...................................... 46
3.5.1 實戰背景 ................................... 47
3.5.2 實戰要求 ................................... 47
3.5.3 實戰步驟 ................................... 47
課後練習.............................................. 49
第4 章 網站基礎優化........... 51
4.1 網站結構...................................... 52
4.1.1 扁平網站結構............................. 52
4.1.2 樹形網站結構............................. 52
4.2 避免蜘蛛陷阱............................... 53
4.2.1 Flash......................................... 53
4.2.2 Session ID................................ 54
4.2.3 JavaScript 鏈接......................... 54
4.2.4 動態URL................................... 54
4.2.5 登錄要求.................................... 54
4.2.6 跳轉........................................... 54
4.2.7 強制使用cookie........................ 55
4.2.8 框架結構.................................... 55
4.2.9 深層次的網頁............................. 55
4.3 限定搜索引擎抓取範圍................... 55
4.3.1 使用robots.txt 文件................... 55
4.3.2 使用nofollow 標簽屬性.............. 58
4.4 URL 優化.................................... 59
4.4.1 URL 規範化............................... 59
4.4.2 使用301 跳轉............................ 61
4.4.3 使用canonical 屬性................... 63
4.4.4 URL 靜態化............................... 63
4.5 行業實戰...................................... 66
4.5.1 實戰背景.................................... 66
4.5.2 實戰要求.................................... 66
4.5.3 實戰步驟.................................... 66
課後練習.............................................. 68
第5 章 網站關鍵詞的選擇
與優化....................69
5.1 認識關鍵詞和關鍵詞優化................ 70
5.1.1 什麽是關鍵詞............................. 70
5.1.2 關鍵詞的分類............................. 70
5.1.3 關鍵詞優化的作用...................... 71
5.2 選擇關鍵詞.................................. 72
5.2.1 關鍵詞的選擇標準...................... 72
5.2.2 選擇核心關鍵詞.......................... 73
5.2.3 選擇次要關鍵詞.......................... 75
5.2.4 選擇長尾關鍵詞.......................... 80
5.3 佈局關鍵詞.................................. 80
5.3.1 關鍵詞佈局技巧.......................... 80
5.3.2 對關鍵詞進行佈局...................... 81
5.3.3 分析關鍵詞的密度...................... 84
5.4 預測關鍵詞趨勢............................ 84
5.5 行業實戰...................................... 86
5.5.1 實戰背景.................................... 86
5.5.2 實戰要求.................................... 86
5.5.3 實戰步驟.................................... 86
課後練習.............................................. 89
第6 章 網站頁面的優化........91
6.1 優化頁面結構................................ 92
6.1.1 瞭解網頁的結構.......................... 92
6.1.2 頁面標題優化............................. 94
6.1.3 網頁描述優化............................. 96
6.1.4 網頁關鍵詞優化 ......................... 97
6.1.5 頁面圖片優化............................. 97
6.1.6 H 標簽優化.............................. 101
6.1.7 精簡網頁代碼........................... 103
6.2 優化頁面內容..............................104
6.2.1 製作原創內容........................... 104
6.2.2 讓用戶創建內容........................ 105
6.2.3 使用AI 創建內容...................... 106
6.3 行業實戰.....................................108
6.3.1 實戰背景.................................. 108
6.3.2 實戰要求.................................. 108
6.3.3 實戰步驟.................................. 108
課後練習..............................................111
第7 章 網站鏈接的優化...... 112
7.1 認識鏈接..................................... 113
7.1.1 按鏈接對象分類........................ 113
7.1.2 按鏈接方向分類........................ 113
7.1.3 按內外進行分類........................ 114
7.2 優化內部鏈接.............................. 115
7.2.1 內部鏈接的重要性.................... 116
7.2.2 導航欄優化............................... 117
7.2.3 麵包屑導航優化........................ 118
7.2.4 錨文本優化............................... 119
7.2.5 網站地圖.................................. 120
7.3 優化外部鏈接..............................124
7.3.1 外部鏈接的作用........................ 124
7.3.2 外部鏈接的查詢方法................. 124
7.3.3 外部鏈接建設的基本要求.......... 126
7.3.4 外部鏈接的添加方法................. 128
7.4 添加友情鏈接..............................128
7.4.1 什麽是友情鏈接........................ 128
7.4.2 友情鏈接的作用........................ 129
7.4.3 交換友情鏈接的註意事項.......... 129
7.4.4 獲得友情鏈接的途徑................. 130
7.5 處理死鏈接.................................132
7.5.1 什麽是死鏈接........................... 132
7.5.2 死鏈接是如何產生的................. 133
7.5.3 查找死鏈接............................... 133
7.5.4 處理死鏈接............................... 134
7.6 行業實戰.....................................135
7.6.1 實戰背景.................................. 135
7.6.2 實戰要求.................................. 135
7.6.3 實戰步驟.................................. 135
課後練習.............................................138
第8 章 SEO 效果分析....... 140
8.1 SEO 綜合查詢與分析................... 141
8.1.1 查詢網站的SEO 信息.............. 141
8.1.2 分析網站的SEO 信息.............. 141
8.2 網站流量分析..............................144
8.2.1 監測與分析PV 和UV.............. 144
8.2.2 檢測與分析網站跳出率............. 145
8.2.3 分析平均訪問頁面數................. 146
8.2.4 分析平均訪問時長.................... 147
8.2.5 分析實時訪客........................... 147
8.3 網站流量來源分析........................148
8.3.1 分析全部來源........................... 149
8.3.2 分析搜索引擎來源.................... 149
8.3.3 分析搜索詞............................... 150
8.3.4 分析外部鏈接來源.................... 150
8.4 網站頁面訪問分析........................ 151
8.4.1 分析受訪頁面數據.................... 151
8.4.2 分析入口頁面數據.................... 152
8.5 網站用戶分析..............................153
8.5.1 分析用戶地域分佈.................... 153
8.5.2 分析網站新老訪客.................... 153
8.5.3 分析訪客屬性........................... 154
8.5.4 分析用戶忠誠度........................ 155
8.6 行業實戰.....................................156
8.6.1 實戰背景.................................. 156
8.6.2 實戰要求.................................. 156
8.6.3 實戰步驟.................................. 156
課後練習.............................................158
第9 章 移動端SEO.......... 160
9.1 移動端網站SEO......................... 161
9.1.1 移動端網頁的發展趨勢............. 161
9.1.2 移動端網站與PC 端網站的
差異......................................... 161
9.1.3 移動端網站SEO 前期準備....... 162
9.1.4 移動端網站的適配方式............. 163
9.1.5 提升搜索引擎友好度................. 165
9.1.6 優化排名.................................. 165
9.1.7 增強移動端網站用戶體驗.......... 166
9.2 手機淘寶SEO............................168
9.2.1 認識手機淘寶SEO.................. 168
9.2.2 優化商品標題........................... 169
9.2.3 增強手機淘寶網店用戶體驗...... 171
9.2.4 手機淘寶網店推廣與營銷.......... 176
9.3 行業實戰..................................... 181
9.3.1 實戰背景.................................. 181
9.3.2 實戰要求.................................. 181
9.3.3 實戰步驟.................................. 181
課後練習.............................................183
第10 章 SEM 廣告........... 185
10.1 百度搜索推廣.............................186
10.1.1 認識百度搜索推廣.................. 186
10.1.2 開通百度營銷賬戶.................. 187
10.1.3 賬戶設置................................ 187
10.1.4 新建計劃................................ 189
10.1.5 新建單元................................ 190
10.1.6 關鍵詞設置............................ 191
10.1.7 設置創意................................ 193
10.1.8 設置oCPC 出價策略 ............ 195
10.2 淘寶直通車.................................197
10.2.1 認識淘寶直通車...................... 197
10.2.2 制訂淘寶直通車推廣方案........ 198
10.3 抖音巨量千川..............................201
10.3.1 認識巨量千川......................... 201
10.3.2 使用小店隨心推進行推廣........ 202
10.3.3 創建極速推廣計劃.................. 202
10.3.4 創建專業推廣計劃.................. 204
10.4 行業實戰................................... 205
10.4.1 實戰背景................................ 205
10.4.2 實戰要求................................ 206
10.4.3 實戰步驟................................ 206
課後練習............................................ 207
第11 章 SEO+SEM 綜合
實戰.
................. 209
11.1 電商網站SEO 實例.....................210
11.1.1 網站基本情況分析.................. 210
11.1.2 網站訪問速度檢測.................. 211
11.1.3 網站關鍵詞的挖掘與篩選........ 212
11.1.4 網站優化................................ 214
11.1.5 優化效果檢測......................... 218
11.2 家裝行業網站SEM 方案..............219
11.2.1 基本情況分析......................... 219
11.2.2 SEM 推廣策略....................... 221
11.2.3 效果預估................................ 222
11.2.4 SEM 效果分析....................... 222
課後練習............................................ 227
