SEO 實戰密碼 — 60天網站流量提高 20倍, 4/e

昝輝，網名Zac，1992年北京航空航天大學電子工程系本科畢業，1995年北京電影學院碩士研究生畢業。 
1997年來到新加坡，在影視廣告製作公司擔任編輯和項目經理等職務。 
2003年辭職，創建中新網絡科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。
在沒有廣告預算及社會關係的情況下，中新網絡科技的發展完全依靠SEO和網絡營銷。 
2008年開始運營獨立電商網站。
Zac於2006年開始寫中文博客“SEO每天一貼”。
幾個月內，“SEO每天一貼”成為中國SEO領域被引用最多、最受歡迎的行業博客之一，許多文章在網絡上廣為流傳。 
Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會，以及網絡營銷研討會、講座中發表主題演講。
2009年出版暢銷圖書《網絡營銷實戰密碼》，榮獲中國書刊發行協會“2010年度全行業優秀暢銷品” 稱號，連續多年獲得電子工業出版社暢銷書獎。 
2011年出版暢銷圖書《SEO實戰密碼》，連續多年獲得電子工業出版社暢銷書獎。 
《SEO實戰密碼（第2版）》獲得“第十二屆輸出版權優秀圖書”稱號。 
《SEO實戰密碼（第3版）》榮獲電子工業出版社2015年度好書、中國工信出版集團2016年優秀出版物等榮譽。

第1章 為什麼要做SEO1
1.1 什麼是SEO1
1.2 為什麼要做SEO1
1.3 搜索引擎簡史7

第2章 了解搜索引擎14
2.1 搜索引擎與目錄14
2.2 搜索引擎面對的挑戰15
2.3 搜索結果顯示格式17
2.3.1 搜索結果頁面17
2.3.2 經典搜索結果列表21
2.3.3 圖文展現23
2.3.4 整合搜索結果24
2.3.5 全站鏈接25
2.3.6 框計算和OneBox26
2.3.7 富摘要27
2.3.8 知心搜索和知識圖譜28
2.3.9 麵包屑導航29
2.3.10 精選摘要29
2.3.11 其他人還在搜31
2.4 搜索引擎工作原理簡介32
2.4.1 爬行和抓取32
2.4.2 預處理36
2.4.3 排名39
2.5 鏈接原理44
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利44
2.5.2 HITS算法45
2.5.3 TrustRank算法46
2.5.4 Google PR值47
2.5.5 Hilltop算法53
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果54
2.6.1 英文搜索結果頁面54
2.6.2 中文搜索結果頁面59
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能60
2.6.4 移動搜索結果頁面64
2.7 搜索指令65
2.7.1 雙引號65
2.7.2 減號66
2.7.3 星號68
2.7.4 inurl:68
2.7.5 inanchor:69
2.7.6 intitle:69
2.7.7 allintitle:70
2.7.8 allinurl:70
2.7.9 filetype:70
2.7.10 site:70
2.7.11 link:71
2.7.12 linkdomain:72
2.7.13 related:73
2.7.14 綜合使用 搜索指令73

第3章 競爭研究75
3.1 為什麼要研究關鍵詞75
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索75
3.1.2 降低優化難度75
3.1.3 尋找有效流量76
3.1.4 搜索多樣性76
3.1.5 發現新機會76
3.2 關鍵詞的選擇77
3.2.1 內容相關77
3.2.2 搜索次數多，競爭小77
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛77
3.2.4 主關鍵詞也不能太特殊78
3.2.5 商業價值78
3.3 關鍵詞競爭程度判斷78
3.3.1 搜索結果數79
3.3.2 intitle結果數79
3.3.3 競價結果數80
3.3.4 競價價格80
3.3.5 競爭對手情況81
3.3.6 內頁排名數量81
3.4 核心關鍵詞82
3.4.1 頭腦風暴82
3.4.2 同事、朋友83
3.4.3 競爭對手83
3.4.4 查詢搜索次數84
3.4.5 確定核心關鍵詞85
3.5 關鍵詞擴展86
3.5.1 關鍵詞工具86
3.5.2 搜索建議87
3.5.3 相關搜索87
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具88
3.5.5 各種形式的變體88
3.5.6 補充說明文字89
3.5.7 網站流量分析89
3.5.8 單詞交叉組合89
3.6 關鍵詞分佈90
3.6.1 金字塔形結構90
3.6.2 關鍵詞分組90
3.6.3 關鍵詞佈局91
3.6.4 關鍵詞―URL對應表92
3.6.5 關鍵詞庫92
3.7 長尾關鍵詞93
3.7.1 長尾理論93
3.7.2 搜索長尾94
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞94
3.8 三類關鍵詞95
3.8.1 導航類關鍵詞95
3.8.2 交易類關鍵詞96
3.8.3 信息類關鍵詞97
3.9 預估流量及價值97
3.9.1 確定目標排名97
3.9.2 預估流量97
3.9.3 預估搜索流量價值100
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測101
3.10.1 長期趨勢101
3.10.2 季節性波動102
3.10.3 社會熱點預測103
3.11 競爭對手研究104
3.11.1 域名權重相關數據104
3.11.2 網站優化情況106
3.11.3 網站流量107

第4章 網站結構優化108
4.1 搜索引擎友好的網站設計108
4.2 避免蜘蛛陷阱113
4.2.1 Flash113
4.2.2 Session ID114
4.2.3 各種跳轉114
4.2.4 框架結構115
4.2.5 動態URL115
4.2.6 JavaScript鏈接115
4.2.7 要求登錄116
4.2.8 強制使用Cookies116
4.3 物理及鏈接結構116
4.3.1 物理結構116
4.3.2 鏈接結構117
4.4 清晰導航118
4.5 子域名和目錄119
4.6 禁止抓取、索引機制120
4.6.1 爬行、抓取、索引、收錄121
4.6.2 robots文件122
4.6.3 noindex meta robots標籤123
4.7 nofollow的使用124
4.7.1 nofollow標籤的意義124
4.7.2 nofollow用於控制權重流動125
4.7.3 nofollow作用 變化126
4.8 URL靜態化127
4.8.1 為什麼靜態化127
4.8.2 怎樣靜態化URL128
4.8.3 URL不需要靜態化嗎128
4.9 URL設計130
4.10 網址規範化132
4.10.1 為什麼出現不規範網址132
4.10.2 網址規範化問題132
4.10.3 解決網址規範化問題133
4.10.4 301轉向133
4.10.5 canonical標籤135
4.11 複製內容136
4.11.1 產生復制內容的原因136
4.11.2 複製內容的害處138
4.11.3 消除複製內容138
4.12 路徑和相對路徑139
4.12.1 路徑139
4.12.2 相對路徑140
4.13 網站地圖141
4.13.1 HTML網站地圖141
4.13.2 XML網站地圖141
4.14 內部鏈接及權重分配142
4.14.1 重點內頁143
4.14.2 非必要頁面143
4.14.3 大二級分類144
4.14.4 翻頁過多144
4.14.5 單一入口還是多入口145
4.14.6 相關產品鏈接146
4.14.7 錨文字分佈及變化147
4.14.8 首頁鏈接nofollow147
4.14.9 深層鏈接148
4.14.10 分類隔離148
4.15 404頁面149
4.15.1 404錯誤代碼149
4.15.2 刪除頁面150
4.15.3 404頁面設計150
4.16 大型網站抓取份額管理151
4.16.1 抓取份額是什麼151
4.16.2 充分利用抓取份額152
4.16.3 網站抓取、索引監控153

第5章 頁面優化155
5.1 頁面標題155
5.1.1 獨特不重複155
5.1.2 準確相關157
5.1.3 字數限制157
5.1.4 簡練通順，不要堆砌158
5.1.5 關鍵詞出現在 前面159
5.1.6 吸引點擊159
5.1.7 組合兩三個關鍵詞159
5.1.8 公司或品牌名稱161
5.1.9 連詞符使用161
5.1.10 不要用沒有意義的句子161
5.2 描述標籤161
5.3 關鍵詞標籤163
5.4 正文優化163
5.4.1 詞頻和密度163
5.4.2 前50～100個詞164
5.4.3 關鍵詞變化形式164
5.4.4 關鍵詞組臨近度164
5.4.5 詞組的拆分出現164
5.4.6 語義相關詞165
5.4.7 分類頁面說明文字166
5.5 H標籤166
5.6 ALT文字167
5.7 精簡代碼168
5.8 內部鏈接及錨文字169
5.9 導出鏈接及錨文字169
5.10 W3C驗證169
5.11 黑體及斜體170
5.12 頁面 新170
5.13 社交媒體分享按鈕170
5.14 頁面用戶體驗171
5.14.1 與用戶體驗有關的算法 新171
5.14.2 影響SEO的頁面用戶體驗171
5.14.3 什麼是Core Web Vitals172
5.15 結構化數據標記172
5.16 提高頁面速度173
5.16.1 頁面打開速度的影響173
5.16.2 怎樣提高頁面速度174
5.16.3 檢查頁面速度175

第6章 移動SEO178
6.1 移動SEO的3種方式178
6.1.1 響應式設計179
6.1.2 獨立移動站180
6.1.3 動態服務182
6.1.4 百度資源平台設置182
6.1.5 對獨立移動站的執念來自何處183
6.2 沒有移動版本的處理184
6.3 移動頁面的優化185
6.4 Google AMP和百度MIP187
6.4.1 Google AMP187
6.4.2 百度MIP189
6.5 Google的移動優先索引190
6.5.1 什麼是移動優先索引190
6.5.2 移動優先索引進展情況190
6.5.3 怎樣應對移動優先索引191
6.6 語音搜索優化192
6.6.1 語音搜索的基礎192
6.6.2 語音搜索查詢詞的特點192
6.6.3 針對語音搜索的優化193
6.6.4 要不要做語音搜索優化195

第7章 外部鏈接建設196
7.1 外部鏈接意義196
7.1.1 相關性及錨文字196
7.1.2 權重及信任度197
7.1.3 收錄197
7.2 Google 197
7.2.1 什麼是Google 198
7.2.2 有名的Google 198
7.2.3 Google 不限於Google199
7.3 鏈接分析技術200
7.4 什麼樣的鏈接是好鏈接201
7.5 外部鏈接查詢203
7.5.1 鏈接查詢指令204
7.5.2 工具查詢外鏈205
7.5.3 影響排名的鏈接205
7.6 外部鏈接原則206
7.7 網站目錄提交208
7.7.1 提交前的準備209
7.7.2 尋找網站目錄210
7.7.3 網站提交210
7.8 友情鏈接211
7.8.1 友情鏈接頁面212
7.8.2 軟件使用212
7.8.3 尋找交換鏈接目標213
7.8.4 交換鏈接步驟213
7.8.5 內頁正文鏈接交換214
7.8.6 交換鏈接中的小花招215
7.9 鏈接誘餌217
7.9.1 鏈接誘餌的製作217
7.9.2 新聞誘餌218
7.9.3 資源型誘餌219
7.9.4 爭議話題誘餌222
7.9.5 線上工具誘餌223
7.9.6 插件誘餌224
7.9.7 模板誘餌228
7.9.8 利益誘餌229
7.9.9 幽默搞笑誘餌230
7.9.10 鏈接誘餌之度232
7.10 其他常規外鏈建設方法233
7.11 非鏈接形式的鏈接240
7.12 新形勢下的鏈接建設241
7.12.1 搜索引擎越來越挑剔241
7.12.2 404外鏈建設242
7.12.3 將“提及”變為鏈接243
7.12.4 通過產品評測建設外鏈243
7.13 鏈接工作表244

第8章 SEO效果監測及策略修改246
8.1 為什麼要監測246
8.1.1 檢驗工作成效246
8.1.2 發現問題，修改策略246
8.1.3 SEO完整過程246
8.2 網站目標設定及測量247
8.2.1 網站目標247
8.2.2 網站目標實例247
8.2.3 網站目標確定原則249
8.2.4 網站目標影響SEO策略249
8.3 非流量數據監測250
8.3.1 收錄數據250
8.3.2 排名監測253
8.3.3 外部鏈接數據254
8.3.4 轉化和銷售254
8.4 流量數據監測255
8.4.1 怎樣讀日誌文件255
8.4.2 常用流量分析工具257
8.4.3 流量統計分析基礎258
8.5 策略改進264
8.5.1 收錄是否充分264
8.5.2 哪些頁面帶來搜索流量265
8.5.3 檢查流量細節指標266
8.5.4 哪些關鍵詞帶來流量268
8.5.5 挖掘關鍵詞271
8.5.6 其他搜索引擎流量271
8.5.7 長尾效果272
8.5.8 關鍵詞排名下降272
8.5.9 發現鏈接夥伴273
8.5.10 尋找高 關鍵詞273
8.6 SEO實驗274
8.6.1 網絡營銷實驗274
8.6.2 SEO實驗的難點274
8.6.3 SEO實驗的設計275

第9章 SEO作弊及懲罰277
9.1 白帽、黑帽、灰帽277
9.1.1 白帽、黑帽是風險度判斷277
9.1.2 道德及法律底線278
9.1.3 SEO服務商的底線278
9.1.4 黑帽SEO的貢獻278
9.1.5 承擔風險，不要抱怨279
9.1.6 了解黑帽，做好白帽280
9.2 主要SEO作弊方法280
9.2.1 隱藏文字（Hidden Text）280
9.2.2 隱藏鏈接（Hidden Links）281
9.2.3 垃圾鏈接（Link Spam）281
9.2.4 買賣鏈接（Paid Links）283
9.2.5 鏈接農場（Link Farm）284
9.2.6 鏈接向壞鄰居（BadNei orhood）285
9.2.7 隱藏頁面（Cloaking, CloakedPage）285
9.2.8 PR值劫持（PR Hijacking）286
9.2.9 橋頁（Doorway Pages, BridgPages）286
9.2.10 跳轉287
9.2.11 誘餌替換（Bait and Switch）287
9.2.12 關鍵詞堆積（Keyword Stuffing）288
9.2.13 大規模站群288
9.2.14 利用高權重網站289
9.2.15 採集和偽原創290
9.2.16 百度點擊器及快排291
9.2.17 鏡像網站292
9.2.18 刷各種數據293
9.2.19 負面SEO（Negative SEO）294
9.3 搜索引擎懲罰296
9.3.1 作弊的積分制296
9.3.2 不要學大網站298
9.3.3 不要存僥倖心理298
9.3.4 搜索引擎懲罰的種類298
9.3.5 搜索引擎懲罰的檢測300
9.4 被懲罰了怎麼辦301
9.4.1 知道懲罰原因301
9.4.2 不知道懲罰原因301

第10章 SEO專題304
10.1 垂直及整合搜索優化304
10.1.1 垂直搜索和整合搜索304
10.1.2 機會和挑戰305
10.1.3 新聞搜索306
10.1.4 圖片搜索307
10.1.5 視頻搜索307
10.1.6 地圖搜索309
10.2 域名與SEO310
10.2.1 域名的選擇310
10.2.2 改域名312
10.2.3 多個域名的處理313
10.3 服務器與SEO314
10.3.1 服務器的選擇314
10.3.2 換服務器315
10.4 用戶行為影響排名316
10.4.1 用戶行為信息收集316
10.4.2 影響排名的用戶行為317
10.4.3 回歸用戶體驗318
10.5 多語種網站318
10.5.1 多語種頁面處理318
10.5.2 頁面語言標籤的使用319
10.5.3 語言本地化320
10.5.4 運營本地化321
10.6 地理定位322
10.6.1 什麼是地理定位322
10.6.2 地理定位的表現形式323
10.6.3 地理定位的影響因素323
10.7 社交媒體的影響324
10.7.1 帶來鏈接326
10.7.2 互動及口碑傳播326
10.7.3 新形式的鏈接流動成為排名信號327
10.8 SEO與網絡危機公關327
10.8.1 網絡危機公關的難點327
10.8.2 負面信息監控328
10.8.3 通過SEO壓制負面信息328
10.9 針對不同搜索引擎的優化329
10.9.1 SEO原則不變329
10.9.2 百度和Google的區別330
10.9.3 英文網站優化331
10.10 網站改版332
10.10.1 設計還是CMS系統改變332
10.10.2 不要改URL332
10.10.3 分步 改332
10.11 全站鏈接優化333
10.11.1 全站鏈接的出現333
10.11.2 迷你全站鏈接335
10.11.3 百度全站鏈接（站點子鏈）335
10.12 精選摘要優化336
10.12.1 要不要優化精選摘要336
10.12.2 精選摘要優化準備工作337
10.12.3 怎樣優化精選摘要338
10.13 沙盒效應341
10.13.1 什麼是沙盒效應342
10.13.2 進入沙盒怎麼辦342
10.14 人工智能與SEO343
10.14.1 機器學習與人工智能的發展343
10.14.2 以人工智能為基礎的搜索算法344
10.14.3 百度DNN模型346
10.14.4 Google RankBrain349
10.14.5 Google BERT算法349
10.14.6 人工智能在搜索算法中的其他應用351
10.14.7 SEO怎樣應對人工智能算法352

第11章 SEO觀念及原則354
11.1 搜索引擎的目標354
11.1.1 搜索引擎的目標是滿足搜索用戶354
11.1.2 搜索引擎不在乎我們355
11.1.3 搜索引擎在乎垃圾356
11.2 相關性、 性、實用性356
11.2.1 網站內容的相關性356
11.2.2 網站及網頁的 性356
11.2.3 網站的實用性357
11.3 SEO與賺錢357
11.3.1 給別人做SEO358
11.3.2 給自己做SEO359
11.4 SEO不是免費的360
11.4.1 人力成本360
11.4.2 機會成本360
11.4.3 失敗風險361
11.4.4 SEO成功風險361
11.5 解決基本問題就解決了95%的問題361
11.6 自然和平衡的藝術362
11.6.1 SEO應該是自然而然的362
11.6.2 避免過度優化363
11.6.3 不要做奇怪的事364
11.7 SEO是長期策略364
11.7.1 實施SEO需要時間365
11.7.2 不進則退365
11.7.3 SEO是網站運營的一部分366
11.8 沒有SEO秘籍366
11.8.1 為什麼沒有SEO秘籍366
11.8.2 搜索引擎排名算法的秘密367
11.8.3 SEO 招367
11.9 SEO不僅是排名368
11.10 SEO不是作弊368
11.11 內容為王369
11.11.1 原創內容是SEO的根本369
11.11.2 內容策劃是SEO策略370
11.11.3 內容推廣371
11.12 具體問題具體分析371

第12章 SEO工具373
12.1 Xenu374
12.2 Alexa376
12.3 谷歌趨勢378
12.4 百度指數380
12.5 百度搜索風云榜381
12.6 GoogleAds關鍵詞工具382
12.7 百度和Google 搜索384
12.8 Google快訊386
12.9 服務器頭信息檢測器387
12.10 W3C驗證388
12.11 Yahoo!外鏈檢查工具389
12.12 IP地址檢查工具391
12.13 SEO工具條392
12.14 SEOquake插件392
12.15 用戶代理模擬工具395
12.16 鏈接檢查工具395
12.17 愛站網396
12.18 ChinaZ站長工具399
12.19 TouchGraph400
12.20 Google移動友好性測試401
12.21 國外綜合SEO工具402
12.22 MozBar405
12.23 百度資源平台406
12.24 Google Search Console410
12.25 Bing站長工具417

第13章 SEO項目管理420
13.1 內部團隊還是SEO服務420
13.2 尋找SEO服務商422
13.3 SEO團隊建設424
13.4 流程及計劃426
13.5 績效考核429
13.6 獲得高層支持429
13.7 溝通、培訓及規範431
13.8 應急計劃432

第14章 搜索引擎算法 新435
14.1 Google Dance435
14.1.1 什麼是Google Dance435
14.1.2 Google已不再Dance436
14.2 Google的熊貓 新和企鵝 新436
14.2.1 熊貓（Panda） 新436
14.2.2 企鵝（Penguin） 新438
14.3 百度綠蘿和石榴算法439
14.3.1 綠蘿算法439
14.3.2 石榴算法440
14.4 Google核心算法 新及E-A-T概念440
14.4.1 Google核心算法 新441
14.4.2 被核心算法 新影響怎麼辦？ 441
14.4.3 YMYL網站及 E-A-T概念442
14.5 百度算法 新列表443
14.6 Google算法 新列表447

第15章 SEO案例分析454
15.1 競爭對手分析455
15.1.1 了解網站基本數據455
15.1.2 外部鏈接456
15.1.3 Alexa數據457
15.1.4 Google Trends流量459
15.1.5 網站品牌名稱熱度460
15.1.6 英文比較購物網站情況461
15.2 競爭對手網站研究462
15.2.1 域名註冊信息462
15.2.2 基本信息462
15.2.3 外部鏈接462
15.2.4 收錄463
15.2.5 QQ書籤465
15.2.6 外鏈錨文字466
15.2.7 網站首頁優化467
15.2.8 其他頁面優化472
15.3 億賜客網站分析476
15.3.1 域名註冊476
15.3.2 Google PR值476
15.3.3 收錄476
15.3.4 外部鏈接479
15.3.5 QQ書籤480
15.3.6 基本流量數據481
15.3.7 Google網管工具數據和分析490
15.4 關鍵詞研究498
15.4.1 首頁498
15.4.2 分類頁面503
15.4.3 商家頁面507
15.4.4 品牌頁面509
15.4.5 產品頁面513
15.4.6 搜索頁面514
15.5 億賜客網站優化建議515
15.5.1 涉及全站的調整520
15.5.2 首頁修改530
15.5.3 一級分類頁面532
15.5.4 二級分類頁面535
15.5.5 三級分類頁面（產品列表頁面）535
15.5.6 產品頁面538
15.5.7 產品按屬性過濾頁面539
15.5.8 搜索頁面539
15.6 執行、效果及後續540

附錄A SEO術語543
結束語 下一步做什麼556