AIGC與電商營銷技能實戰（慕課版）
金佳林 任丹丹 梁蓓
相關主題
商品描述
隨著AI技術的飛速發展，AIGC已成為助力電商營銷領域進一步發展的新引擎，推動著行業的創新與變革。本書深入剖析了AIGC如何以數據為驅動，以創意為核心，為電商營銷實現精準化、高效化、個性化的轉變賦能。本書共分為9章，分別為認識AIGC、AIGC高效使用技巧、AIGC+內容調研、AIGC+內容生成與傳播、AIGC+短視頻創作、AIGC+直播電商、AIGC+智能營銷、AIGC+學習、工作與生活，以及AIGC應用案例。 本書內容新穎，案例豐富，既可作為高等院校電子商務類、市場營銷類、新媒體類等專業相關課程的教材，也可作為電商行業從業者、市場營銷人員、內容創作者等提升AIGC應用技能的參考書。
作者簡介
金佳林，教授，四川传媒学院传播与经管学院教学副院长。四川省高等教育教学成果奖获得者、四川省一流本科课程主持人、四川省民办高校优秀教师团队负责人、学校教学指导委员会委员、首批校级科研团队负责人、全国数字创意教学技能大赛评委专家、中国好创意大赛优秀指导教师、全国大学生新媒体创意大赛评委专家、全国商业策划大赛最佳创意导师、学院奖杰出指导教师等。主持及参与科研教改项目16项，出版专著教材5部，在国内外期刊发表论文20余篇。主讲《新媒体运营》《专业创作与训练》等课程。 任丹丹，电子商务专业副教授，国家二级电子商务师，国家二级心理咨询师，世界职业院校技能大赛裁判。曾获得四川省第八届高等教育优秀教学成果奖三等奖，获得四川省第二届技工院校教师职业能力大赛一等奖，全国第三届技工教育教师职业能力大赛三等奖。主持省市级科研项目10余项，出版专著2本，教材7本，发表论文20余篇。主讲《新媒体营销》《电商直播》等课程。
目錄大綱
第 1章 認識AIGC..................................... 1
案例導入：深耕AI技術，美圖通過AI規模化盈利......................................... 1
1.1 AIGC概述............................................ 2
1.1.1 AIGC的內涵與發展歷程...............2
1.1.2 推動AIGC發展的因素...................3
1.1.3 AIGC的場景應用...........................4
1.1.4 AIGC的商業模式...........................5
1.2 AIGC營銷............................................ 7
1.2.1 AIGC對營銷的價值.......................7
1.2.2 AIGC在營銷場景中的應用...........8
案例在線：AIGC賦能，王老吉用AI盲盒裝展現創意.............................9
1.2.3 AIGC營銷的特點........................ 10
1.2.4 推動AIGC營銷發展的因素........ 10
1.2.5 AIGC營銷與傳統營銷對比.........11
1.3 AIGC人才發展................................ 12
1.3.1 AIGC對就業的影響.....................13
1.3.2 AIGC促生的新職業.....................13
1.3.3 AIGC人才能力要求與素質培養..............................................14
課堂實訓：AIGC新春營銷分析............. 15
課後練習........................................................ 16
第 2章 AIGC高效使用技巧............. 17
案例導入：借助AIGC，飛豬生成熱門景點廣告.................................. 17
2.1 AIGC常用工具................................ 18
2.1.1 文心一格...................................... 18
2.1.2 文心一言...................................... 19
2.1.3 通義.............................................. 19
2.1.4 輕舸.............................................. 20
2.1.5 文心智能體平臺.......................... 20
2.1.6 訊飛星火...................................... 21
2.1.7 華為雲通用AI解決方案.............. 21
2.1.8 天工大模型.................................. 22
2.1.9 Shopify Magic ............................ 23
2.2 提示詞的運用................................... 24
2.2.1 提示詞的作用.............................. 24
2.2.2 提示詞的框架結構...................... 24
2.2.3 提示詞的通用寫法...................... 26
2.2.4 提高提示詞有效性的技巧.......... 27
2.2.5 提示詞的優化.............................. 28
案例在線：AI賦能長安啟源，智創內容引領營銷新風尚.................. 29
2.3 高效提問的技巧............................... 30
2.3.1 設置固定指令.............................. 30
2.3.2 提供關鍵信息.............................. 31
2.3.3 提供示例...................................... 31
2.3.4 設置具體角色.............................. 32
2.3.5 進行引導...................................... 32
2.3.6 請求對比...................................... 33
2.3.7 提供關鍵詞.................................. 34
2.3.8 提供多個選項.............................. 35
2.3.9 設置約束條件.............................. 35
2.3.10 循序漸進................................... 36
課堂實訓：百度和方太消毒櫃的合作案例分析...........................................37
課後練習........................................................38
第3章 AIGC+內容調研.....................39
案例導入：AIGC賦能市場調研，海爾高效完成用戶洞察.................39
3.1 熱點信息獲取與跟蹤......................40
3.1.1 獲取與跟蹤熱點信息的工具.......40
3.1.2 利用AIGC獲取熱點信息............. 41
3.1.3 利用AIGC分析熱點信息............. 42
3.1.4 利用AIGC整理熱點信息............ 44
3.2 市場調研與分析...............................45
3.2.1 利用AIGC分析市場規模............. 45
3.2.2 利用AIGC分析競爭對手............. 46
3.2.3 利用AIGC預測市場趨勢............. 47
案例在線：AIGC賦能市場趨勢預測，國產品牌案例大盤點........... 49
3.2.4 利用AIGC分析市場定位............50
3.3 選題創意策劃...................................51
3.3.1 選題策劃的要點.......................... 51
3.3.2 利用AIGC構建選題思路............. 53
案例在線：The North Face用AIGC生成“一萬個重回山野的理由”.................................. 55
3.3.3 利用AIGC設計選題模板............. 55
3.4 電商數據處理與用戶分析..............57
3.4.1 利用AIGC獲取電商數據............ 57
3.4.2 利用AIGC處理電商數據............ 59
案例在線：極睿易尚貨提供AIGC服務，助力美洋電商數據分析....... 61
3.4.3 利用AIGC進行用戶分析............. 61
課堂實訓：歐萊雅中國CCH項目的內容管理分析.................................. 63
課後練習........................................................ 64
第4章 AIGC+內容生成與傳播.......65
案例導入：鴻星爾克微盟合作升級，AIGC技術引入成為亮點..... 65
4.1 AIGC輔助營銷文案寫作.............. 66
4.1.1 營銷文案寫作基礎......................66
4.1.2 AIGC在營銷文案寫作中的應用場景..............................................68
4.1.3 AIGC輔助營銷文案策劃.............69
4.1.4 AIGC輔助營銷文案優化.............71
4.1.5 利用AIGC工具寫作營銷文案.....75
案例在線：利用豆包生成小紅書筆記.......................................76
4.2 AIGC輔助數據圖表創作.............. 78
4.2.1 數據圖表的類型與創作要點.......78
4.2.2 AIGC在數據圖表創作中的應用場景..............................................83
4.2.3 利用AIGC工具創作數據圖表.....84
案例在線：利用辦公小浣熊創作數據圖表.......................................85
4.3 AIGC輔助圖像創作....................... 87
4.3.1 圖像的類型與創作要點...............87
4.3.2 AIGC在圖像創作中的應用場景..............................................89
4.3.3 利用AIGC工具創作圖像.............89
案例在線：利用稿定設計為童裝品牌設計Logo ......................................90
案例在線：利用豆包和百度AI圖片助手為美妝品牌設計插畫...........91
案例在線：利用美圖設計室生成商品圖...................................93
案例在線：利用通義萬相生成Q版男孩頭像.......................................95
案例在線：利用稿定設計設計營銷海報.......................................97
4.4 AIGC輔助音頻創作....................... 99
4.4.1 文本語音合成...............................99
案例在線：使用“文字轉語音一鍵生成”小程序合成語音...................99
4.4.2 語音克隆................................... 100
案例在線：使用Fish Audio進行語音克隆.................................... 101
4.4.3 音樂生成................................... 103
案例在線：使用海綿音樂生成音樂.... 103
4.5 AIGC輔助內容傳播.................... 106
4.5.1 利用AIGC進行賬號定位.......... 106
4.5.2 利用AIGC設計賬號內容.......... 107
4.5.3 利用AIGC優化圖文表現.......... 108
案例在線：AIGC平臺易尚貨賦能電商運營.................................... 109
4.5.4 利用AIGC分析內容傳播數據........................................... 110
課堂實訓：可口可樂利用AIGC邀全民共創案例分析...................... 111
課後練習..................................................... 112
第5章 AIGC+短視頻創作............113
案例導入：《三星堆：未來啟示錄》，AIGC重塑古蜀傳奇........... 113
5.1 短視頻概述.................................... 114
5.1.1 優質短視頻的特點.................... 114
5.1.2 短視頻創作的基本流程............ 115
5.1.3 AIGC在短視頻創作中的應用............................................ 117
5.2 短視頻內容策劃............................ 118
5.2.1 短視頻選題策劃........................ 118
案例在線：使用文心一言進行短視頻選題策劃.................................... 121
5.2.2 短視頻內容結構策劃................ 123
5.2.3 短視頻腳本策劃........................ 124
案例在線：使用簡單AI撰寫短視頻腳本.................................... 128
5.3 短視頻素材的準備....................... 130
5.3.1 搜集免費視頻素材.................... 130
5.3.2 拍攝視頻素材............................ 131
5.3.3 利用AIGC工具生成視頻素材............................................ 131
案例在線：利用可靈AI將靜態圖片生成動態視頻............................ 132
5.4 短視頻的剪輯................................ 133
5.4.1 利用AIGC工具剪輯短視頻的要點............................................ 133
5.4.2 利用AIGC工具剪輯短視頻...... 134
案例在線：利用剪映App智能剪輯營銷推廣短視頻........................ 134
課堂實訓：利用AIGC工具剪輯堅果零食短視頻.................................... 137
課後練習..................................................... 138
第6章 AIGC+直播電商..................139
案例導入：數字人主播“小美”，打造京東美妝直播帶貨傳奇......... 139
6.1 直播電商概述................................ 140
6.1.1 直播電商的常見模式................140
6.1.2 直播電商的基本流程................141
6.1.3 AIGC在直播電商中的應用.......144
案例在線：AIGC賦能，京東言犀虛擬主播引領直播智能化轉型.....144
6.2 直播電商活動策劃........................146
6.2.1 直播電商活動主題策劃............146
案例在線：“我在寧夏帶好貨”，平羅2024直播電商季引領消費新風尚.................................... 147
6.2.2 直播電商活動內容策劃............148
6.3 直播腳本與話術的設計...............150
6.3.1 直播腳本設計............................150
案例在線：利用文心一言設計直播腳本.................................... 152
6.3.2 直播話術設計............................ 155
6.4 直播場景設計................................156
6.4.1 直播場地規劃............................ 156
6.4.2 直播背景設計............................ 157
6.4.3 直播間結構佈局........................ 159
6.5 數字人主播應用............................161
6.5.1 數字人主播的價值.................... 161
6.5.2 數字人主播的類型.................... 162
6.5.3 佈局數字人主播的方式............ 163
案例在線：老江嘮茶——數字人主播帶貨，讓茶文化活色生香.....164
6.5.4 數字人生成工具........................ 165
6.5.5 數字人主播的配置.................... 167
6.6 直播電商數據分析........................168
6.6.1 直播電商數據分析常用指標.... 168
6.6.2 直播電商數據分析工具............ 169
課堂實訓：利用AIGC工具設計直播電商活動策劃方案.......................173
課後練習......................................................174
第7章 AIGC+智能營銷................. 175
案例導入：智能驅動，京東OPEN AD打造廣告營銷新體驗..............175
7.1 AIGC+品牌策劃...........................176
7.1.1 品牌策劃內容............................176
7.1.2 品牌價值定位............................177
7.1.3 品牌形象建設............................179
案例在線：AIGC驅動下的品牌革新——“M記新鮮出土的寶物”....179
7.1.4 品牌故事設計............................181
7.2 AIGC+商業產品設計..................181
7.2.1 產品理念創意設計.....................181
案例在線：從創意到現實，AIGC助力騰訊“拿手好市”IP形象設計升級.............................182
7.2.2 產品結構設計............................183
7.2.3 產品外觀設計............................184
7.2.4 產品使用場景模擬測試.............186
7.3 AIGC+商業廣告創作..................187
7.3.1 廣告創意策劃............................188
7.3.2 廣告文案撰寫............................189
7.3.3 廣告內容製作............................191
7.4 AIGC+營銷活動策劃..................191
7.4.1 營銷活動策劃的步驟.................191
7.4.2 營銷活動的主題策劃.................192
案例在線：安慕希：“我要奪回屬於我的大樓”.................................192
7.4.3 營銷活動內容策劃.................... 194
7.4.4 AIGC在營銷活動策劃中的應用........................................... 195
案例在線：AIGC賦能伊利，創意包裝帶來一場視覺盛宴................ 195
7.5 AIGC+場景營銷........................... 197
7.5.1 場景營銷的內涵與特點.............197
案例在線：貫穿古今的中秋情，AIGC助力茅臺醇打造沉浸式場景營銷體驗.................................... 198
7.5.2 場景營銷的要素........................ 199
7.5.3 場景營銷的關鍵環節................ 200
7.5.4 AIGC與場景營銷的融合.......... 201
7.6 AIGC+客戶服務........................... 202
7.6.1 智能客服系統的功能................ 202
7.6.2 智能客服機器人的應用............ 203
案例在線：京東智能客服“小智”，AIGC驅動下的服務專家... 203
課堂實訓：淘寶造物節短片創意策劃案例分析........................................ 204
課後練習..................................................... 205
第8章 AIGC+學習、工作
與生活.......................................206
案例導入：PixelForce，AIGC重塑電商購物視覺體驗........................... 206
8.1 AIGC輔助學習............................. 207
8.1.1 AIGC知識問答.......................... 207
8.1.2 AIGC輔助制訂學習計劃.......... 208
案例在線：猿輔導大模型重塑學習路徑，開啟智能學習新篇章........ 209
8.1.3 AIGC智能翻譯.......................... 210
8.1.4 AIGC輔助論文寫作.................. 210
8.2 AIGC輔助工作............................. 213
8.2.1 AIGC輔助製作簡歷.................. 213
8.2.2 AIGC輔助面試.......................... 215
案例在線：加多寶AI招聘，打造精準、高效招聘新生態................ 215
8.2.3 AIGC輔助製作工作PPT .......... 216
8.2.4 AIGC輔助撰寫會議紀要.......... 218
8.2.5 AIGC輔助撰寫工作通知.......... 219
8.2.6 AIGC輔助撰寫工作郵件.......... 221
8.3 AIGC輔助日常生活.................... 222
8.3.1 AIGC在日常生活中的應用...... 222
8.3.2 AIGC輔助制訂生活攻略.......... 223
8.3.3 AIGC輔助購物.......................... 224
課堂實訓：利用百度文庫AI智能助手製作工作PPT ............................... 225
課後練習..................................................... 226
第9章 AIGC應用案例....................227
案例導入：古典與科技碰撞，AIGC繪制千年江南............................... 227
9.1 數字人應用案例............................ 229
9.1.1 品牌數字代言人........................ 229
案例在線：數字人賦能多維營銷場景.................................... 229
9.1.2 數字人講解員............................ 231
案例在線：虛擬數智講解員引領文化新體驗.................................... 231
9.2 圖像生成應用案例....................... 232
9.2.1 AIGC輔助設計產品包裝.......... 232
案例在線：AIGC賦能，探索罐身創新.................................... 232
9.2.2 AIGC輔助設計營銷海報........... 233
案例在線：伊利，“AI上不伊樣假期” ................................ 234
9.3 視頻製作應用案例........................235
9.3.1 AIGC輔助製作旅游宣傳片....... 235
案例在線：創意視頻《AI眼中的嶗山四季》................................ 236
9.3.2 AIGC輔助製作微短劇.............. 236
案例在線：《中國神話》，上古神話傳說的全新演繹......................... 237
9.4 智能客服工具應用案例...............237
9.4.1 智能客服平臺的應用................238
案例在線：江南布衣，借智能客服平臺實現個性化、高品質客戶服務.....................................238
9.4.2 在線機器人的應用....................239
案例在線：方太，借助在線機器人提升客戶體驗.............................239
課堂實訓：AIGC在品牌營銷鏈路中的應用分析................................240
課後練習......................................................240
