互聯網廣告設計（全彩慕課版）

鄭龍偉，中國廣告協會授予的中國優秀指導老師，廣東省教育廳授予的優秀指導老師；第十屆中國虎嘯獎評委會委員；2018廣州市“尚天河”文化季評審專家；SYB創業導師；第十一屆全國大學生廣告藝術大賽主視覺創作設計者；曾任職於國際4A和國內4A廣告公司；服務超過50個國內外品牌；曾獲得中國廣告節金獎、銀獎、銅獎；指導學生獲得國際學生創意設計大賽、大廣賽、學院獎等比賽一、二、三等獎達100多項。

D 1章  初識互聯網廣告設計　/ 1
　1.1 互聯網廣告的概述 /　2
1.1.1　什麼是互聯網廣告 /　2
1.1.2　互聯網廣告的特點 /　3
1.1.3　互聯網廣告設計的發展趨勢 /　5
1.2　互聯網廣告的類型 /　6
1.2.1　按廣告的表現形式分類 /　6
1.2.2　按廣告的發布形式分類 /　8
1.2.3　按廣告的媒體形式分類 /　10
1.3　互聯網廣告的構成要素 /　11
1.3.1　廣告主 /　12
1.3.2　廣告信息 /　12
1.3.3　廣告媒體 /　12
1.3.4　廣告受眾 /　13
1.3.5　廣告效果 /　13
1.4　互聯網廣告的變現 /　14
1.4.1　互聯網廣告變現的概念 /　14
1.4.2　互聯網廣告的變現方式 /　14
1.4.3　互聯網廣告的變現技巧 /　15
1.5　互聯網廣告設計流程 /　16
1.5.1　根據需求確定設計風格 /　16
1.5.2　收集與整理素材 /　16
1.5.3　編排設計 /　18
1.5.4　審查定稿 /　18
項目　情人節插屏廣告的設計 /　19
思考與練習　/　24

D　2章 互聯網廣告策劃與投放 /　25
2.1　互聯網廣告策劃概述 /　26
2.1.1　什麼是互聯網廣告策劃 /　26
2.1.2　互聯網廣告策劃的作用 /　26
2.1.3　互聯網廣告策劃的原則 /　27
2.2　互聯網廣告策劃流程 /　27
2.2.1　市場分析 /　28
2.2.2　確定廣告目標 /　30
2.2.3　確定廣告主題 /　31
2.2.4　編制廣告預算 /　32
2.2.5　制訂互聯網廣告投放媒體計劃 /　33
2.2.6　廣告效果預測 /　34
2.3　互聯網廣告策劃方案 /35
2.3.1　互聯網廣告策劃方案的內容結構 /　35
2.3.2　互聯網廣告策劃方案的寫作要點 /　36
項目　製作“士力架”廣告策劃方案 /　37
思考與練習　/　39

D3章　互聯網廣告文案的寫作 /　40
3.1　了解互聯網廣告文案 /　41
3.1.1　互聯網廣告文案的內容結構 /　41
3.1.2　互聯網廣告文案的特點 /　45
3.1.3　互聯網廣告文案的寫作要求 /　46
3.1.4　互聯網廣告文案的寫作流程 /　48
3.2　常見的互聯網廣告文案寫作 /　51
3.2.1　橫幅廣告文案的寫作 /　51
3.2.2　短視頻廣告文案的寫作 /　52
3.2.3　電商廣告文案的寫作 /　54
3.2.4　開屏廣告文案的寫作 /　56
3.2.5　H5廣告文案的寫作 /　57
3.3　互聯網廣告文案的寫作技巧 /　60
3.3.1　重視文案標題 /　60
3.3.2　確保內容具有吸引力 /　60
3.3.3　關注用戶互動體驗感 /　61
3.3.4　善用視覺營銷 /　62
項目　寫作“唇膏”商品廣告文案 /　62
思考與練習　/　64

D4章　互聯網廣告的設計元素 /　65
4.1　互聯網廣告的圖像設計 /　66
4.1.1　互聯網廣告中常用的圖像格式 /　66
4.1.2　靜態圖像廣告 /　67
4.1.3　動態圖像廣告 /　67
4.2　互聯網廣告的文字設計 /　69
4.2.1　互聯網廣告的文字要求 /　69
4.2.2　互聯網廣告的文字運用 /　71
4.3　互聯網廣告的色彩設計 /　74
4.3.1　色彩的屬性 /　74
4.3.2　色彩的對比與搭配 /　76
4.4　互聯網廣告的版式設計 /　78
4.4.1　互聯網廣告的版式設計原則 /　78
4.4.2　互聯網廣告的版式構圖 /　79
項目一　分析彈窗廣告 /　81
項目二　製作“6·18”開屏廣告 /　83
思考與練習　/　89

D5章　互聯網廣告的創意表現 /　91
5.1　互聯網廣告的創意視覺表現 /　92
5.1.1　個性化 /　92
5.1.2　情感化 /　94
5.1.3　互動化 /　95
5.2　互聯網廣告的創意原則表現 /　95
5.2.1　創新性原則 /　95
5.2.2　實效性原則 /　96
5.2.3　藝術性原則 /　97
5.2.4　互動性原則 /　98
5.3　互聯網廣告的創意形式表現 /　98
5.3.1　情感形式 /　98
5.3.2　故事形式 /　99
5.3.3　誇張形式 /　100
5.3.4　幽默形式 /　100
5.3.5　對比形式 /　101
5.3.6　擬人形式 /　102
5.3.7　直接展示形式 /　102
5.4　互聯網廣告的創意設計技巧 /　103
5.4.1　明確廣告的創意主題 /　103
5.4.2　結合多種創意表現形式 /　104
5.4.3　注重創意氛圍的營造 /　105
5.4.4　強調真實的用戶體驗 /　105
項目一　化妝品廣告的創意表現分析 /　106
項目二　設計“紅包類”開屏廣告 /　108
思考與練習　/　115

D6章　互聯網傳統媒體廣告設計 /　116
6.1　互聯網傳統媒體廣告概述 /　117
6.1.1　互聯網傳統媒體的類型 /　117
6.1.2　互聯網傳統媒體平台的特點 /　118
6.2　資訊媒體廣告設計 /　119
6.2.1　網幅廣告設計 /　119
6.2.2　信息流廣告設計 /　125
6.2.3　彈出式廣告設計 /　131
6.3　電商wz廣告設計 /　136
6.3.1　電商Banner廣告設計要點 /　136
6.3.2　智鑽廣告設計要點 /　137
6.3.3　直通車廣告設計要點 /　137
6.3.4　案例設計：“口罩”智鑽廣告設計 /　138
6.4　視頻wz廣告設計 /　141
6.4.1　視頻wz廣告的優勢 /　141
6.4.2　常見的視頻wz廣告形式 /　141
6.4.3　視頻wz廣告的設計 要點 /　142
6.4.4　案例設計：暫停廣告設計 /　144
項目　製作護膚品智鑽廣告頁面 /　145

思考與練習　/　149
D7章　互聯網新媒體廣告設計 /　150
7.1　互聯網新媒體廣告概述 /　151
7.1.1　互聯網新媒體廣告類型 /　151
7.1.2　互聯網新媒體廣告的 優勢 /　152
7.1.3　互聯網新媒體廣告的 傳播特點 /　153
7.2　社交媒體廣告 /　154
7.2.1　 廣告 /　154
7.2.2　微博廣告 /　157
7.2.3　 廣告 /　159
7.2.4　案例設計：微博九宮格廣告設計 /　161
7.3　短視頻App廣告 /　166
7.3.1　短視頻App類型 /　167
7.3.2　短視頻App廣告優勢 /　167
7.3.3　信息流視頻廣告 /　167
7.3.4　定制話題活動視頻 廣告 /　168
7.3.5　“粉絲頭條”廣告 /　168
7.3.6　案例設計：美食短視頻廣告設計 /　169
項目　TM狂歡季H5廣告設計 /　172
思考與練習　/　182

8.1　案例分析 /　184
8.1.1　分析需求，收集素材 /　184
8.1.2　確定設計風格 /　185
8.1.3　撰寫互聯網廣告策劃方案 /　186
8.2　設計“綠嫲嫲”資訊類媒體 廣告 /　187
8.2.1　彈出式廣告的前期 策劃 /　187
8.2.2　彈出式廣告設計 /　188
8.3　設計“綠嫲嫲”電商類wz 廣告 /　191
8.3.1　智鑽廣告的前期策劃 /　191
8.3.2　智鑽廣告設計 /　192
8.4　設計“綠嫲嫲”視頻類wz廣告 /　194
8.4.1　暫停廣告的前期策劃 /　194
8.4.2　暫停廣告設計 /　195
8.5　設計“綠嫲嫲”社交類媒體廣告 /　197
　8.5.1 H5廣告的前期策劃 /　197
　8.5.2 H5廣告設計 /　198
8.6　設計“綠嫲嫲”短視頻App 廣告 /　206
　8.6.1 短視頻App廣告的前期策劃 /　206
　8.6.2 設計短視頻App廣告 /　207
思考與練習　/　210