商業廣告設計

目錄

第1章商業廣告設計基礎入門

1.1　商業廣告設計的原則  2

1.1.1　真實性原則       3

1.1.2　關聯性原則       4

1.1.3　創新性原則       5

1.1.4　形象性原則       6

1.1.5　情感性原則       8

1.2　商業廣告設計的基本原理    9

1.2.1　廣告信息原理       10

1.2.2　廣告需求原理       11

1.2.3　廣告說服原理       13

1.3　瞭解設計中的關鍵要素     14

1.3.1　色彩：讓畫面更具魅力       15

1.3.2　佈局：讓信息更有格調       17

1.3.3　圖片：讓界面更具吸引力     19

1.3.4　文字：讓內容更具競爭力     21

1.4　廣告設計中的心理學知識   23

1.4.1　心理學在商業廣告中有什麽用    24

1.4.2　消費者心理特徵如何分析     25

1.4.3　心理學在廣告設計中的使用原則       25

第2章商業廣告色彩應用與搭配

2.1　色彩知識快速入門   28

2.1.1　色彩的基礎理論       29

2.1.2　色彩的心理感受       30

2.2　利用色彩表現空間感    32

2.2.1　烘托主題的冷暖色     33

2.2.2　和諧統一的同類色     34

2.2.3　增大張力的對比色     35

2.3　商業廣告基礎色應用    36

2.3.1　紅色         37

2.3.2　黃色         39

2.3.3　橙色         41

2.3.4　綠色         43

2.3.5　藍色         45

2.3.6　青色         47

2.3.7　紫色         49

2.3.8　黑白灰色       51

2.4　商業廣告色彩搭配技巧     53

2.4.1　單色搭配技巧       54

2.4.2　互補色搭配技巧        55

2.4.3　鄰近色搭配技巧       56

2.4.4　三色搭配技巧       57

2.4.5　四色搭配技巧       58

第3章商業廣告版面編排與佈局

3.1　版面設計的基本構圖元素   60

3.1.1　點         61

3.1.2　線         62

3.1.3　面         63

3.2　廣告版面設計的基本原則   65

3.2.1　整體性與藝術性       66

3.2.2　思想性與趣味性       67

3.3　版面設計的六大視覺流程   68

3.3.1　直線視覺流程       69

3.3.2　斜線視覺流程       71

3.3.3　曲線視覺流程       72

3.3.4　導向視覺流程       73

3.3.5　反復視覺流程       75

3.3.6　重心視覺流程       76

3.4　版面設計的佈局方式    77

3.4.1　版面分割佈局       78

3.4.2　中軸對齊佈局       80

3.4.3　傾倒式佈局     81

3.4.4　骨骼型佈局     82

第4章商業廣告構圖與形式法則

4.1　商業廣告版面構圖模式      84

4.1.1　九宮格構圖     85

4.1.2　三分線構圖     86

4.1.3　三角形構圖     87

4.1.4　框架式構圖     88

4.1.5　分佈式構圖     89

4.1.6　十字線構圖     90

4.1.7　圓形構圖       91

4.2　商業廣告構圖的形式美法則    92

4.2.1　對稱與均衡     93

4.2.2　節奏與韻律     95

4.2.3　留白與疏密     97

4.2.4　對比與統一     99

4.2.5　比例與分割        101

第5章商業廣告構成元素詳解

5.1　商業廣告設計的內容要素     104

5.1.1　廣告標題的寫作技巧    105

5.1.2　廣告標語的設計方法    107

5.1.3　廣告正文撰寫的四要素     109

5.1.4　內容在構圖編排中要註意的問題      112

5.2　商業廣告設計的圖形要素    115

5.2.1　圖形要素的選擇      116

5.2.2　圖形的直接表達方式    118

5.2.3　圖形的間接表達方式    120

5.2.4　圖形編排註意事項   122

5.2.5　廣告設計師常用網站推薦   124

5.3　商業廣告設計的文字要素    126

5.3.1　文字的主要功能      127

5.3.2　文字設計的原則      129

5.3.3　文字設計法——改變文字的顏色      131

5.3.4　文字設計法——將文字進行創意重組    133

5.3.5　文字設計法——改變文字的外形      135

第6章商業廣告創意策略提升

6.1　創意設計的六大原則       138

6.1.1　獨創性      139

6.1.2　震撼性      140

6.1.3　關聯性      142

6.1.4　簡明性      143

6.1.5　實效性      143

6.1.6　親和性      144

6.2　創意設計的5種思維   146

6.2.1　邏輯集中思維     147

6.2.2　形象發散思維     148

6.2.3　逆向求異思維     149

6.3　創意廣告表達的特殊手法    150

6.3.1　相似比喻法        151

6.3.2　鮮明對比法        153

6.3.3　幽默誇張法        155

6.3.4　極簡抽象法        157

6.3.5　形象借用法        159

6.3.6　融合替換法        161

6.3.7　生動擬人法        163

第7章行業典型商業廣告賞析

7.1　生活類商業廣告設計       166

7.1.1　食品類廣告設計      167

7.1.2　服飾類廣告設計      169

7.1.3　房地產類廣告設計   171

7.1.4　汽車類廣告設計      173

【深度解析】果汁品牌廣告設計    175

7.2　數碼科技類商業廣告設計     178

7.2.1　手機廣告設計     179

7.2.2　數碼相機廣告設計   181

7.2.3　數碼配件廣告設計   183

【深度解析】耳機產品廣告設計    185

7.3　美妝護理類商業廣告設計     188

7.3.1　面部護膚類廣告設計    189

7.3.2　彩妝類廣告設計      191

7.3.3　洗發和護發類廣告設計     193

7.3.4　口腔護理類廣告設計    195

【深度解析】美妝眼影廣告設計    197

7.4　母嬰用品類商業廣告設計     200

7.4.1　媽媽用品廣告設計   201

7.4.2　嬰兒用品廣告設計   203

7.4.3　喂養用品廣告設計   205

【深度解析】嬰兒用品品牌廣告設計    207