SEO搜索引擎優化：基礎、案例與實戰（第2版）

作者簡介：  
楊韌,程鵬,姚亞鋒(主編)羅世璇,閆寒(副主編) 。
作者團隊裡既有長期從事高職電子商務專業網絡營銷領域教學的教師，
也有具有豐富實戰經驗的搜索引擎優化人員。  

目錄：  
第1章SEO概述1  
1.1認識SEO 2  
1.1.1 SEO的定義2  
1.1.2為什麼要做SEO 2  
1.1.3什麼人適合學習SEO 4  
1.1.4 SEO的常用專業術語6  
1.1.5 SEO的基本步驟6  
1.2 SEO與SEM 9  
1.2.1 SEM的定義9  
1.2.2 SEO與SEM的區別和聯繫9  
1.3本章實訓11  
1.3.1實訓要求11  
1.3.2實訓步驟11  
1.4課後練習12  

第2章搜索引擎概述13  
2.1認識搜索引擎14  
2.1.1搜索引擎的定義14  
2.1.2搜索引擎的發展史14  
2.1.3搜索引擎的分類15  
2.1.4常用的搜索引擎介紹18  
2.2搜索引擎的工作原理20  
2.2.1蜘蛛爬行20  
2.2.2抓取建庫22  
2.2.3網頁處理22  
2.2.4檢索服務26  
2.2.5結果展現28  
2.3搜索引擎的使用方法31  
2.3.1基本查詢32  
2.3.2 *級查詢33  
2.3.3使用搜索引擎指令34  
2.4本章實訓36  
2.4.1實訓要求36  
2.4.2實訓步驟37  
2.5課後練習37  

第3章SEO的前期準備工作39  
3.1 SEO項目分析40  
3.1.1網站的市場定位40  
3.1.2競爭對手分析41  
3.1.3關鍵詞分析42  
3.1.4用戶需求分析43  
3.2選擇網站域名44  
3.2.1域名的定義45  
3.2.2域名的選擇45  
3.3選擇網站服務器46  
3.3.1網站服務器提供商的選擇47  
3.3.2網站服務器的選擇48  
3.3.3網站服務器對SEO的影響49  
3.3.4網站服務器必要功能的支持50  
3.4選擇網站系統51  
3.4.1選擇企業網站系統51  
3.4.2選擇網店系統52  
3.5本章實訓53  
3.5.1實訓要求53  
3.5.2實訓步驟53  
3.6課後練習55  

第4章網站關鍵詞的優化56  
4.1認識關鍵詞57  
4.1.1關鍵詞的定義57  
4.1.2關鍵詞的分類58  
4.2關鍵詞的優化策略59  
4.2.1影響關鍵詞優化的因素60  
4.2.2關鍵詞的選擇原則61  
4.2.3關鍵詞的挖掘與拓展62  
4.2.4關鍵詞競爭度分析66  
4.2.5關鍵詞的佈局68  
4.3關鍵詞的優化效果評估71  
4.3.1關鍵詞的質量度72  
4.3.2搜索蜘蛛抓取量74  
4.3.3關鍵詞的排名74  
4.4本章實訓76  
4.4.1實訓要求76  
4.4.2實訓步驟76  
4.5課後練習78  

第5章網站結構優化80  
5.1搜索引擎友好的網站設計81  
5.1.1解決網絡蜘蛛能否發現網頁的問題81  
5.1.2解決網絡蜘蛛能否抓取網頁內容的問題81  
5.1.3解決怎樣提煉有用信息的問題81  
5.2網站物理結構的類型及優化82  
5.2.1扁平網站結構82  
5.2.2樹形網站結構82  
5.3網站鏈接結構優化83  
5.4避免“蜘蛛陷阱” 84  
5.4.1 Flash 84  
5.4.2 Session ID 84  
5.4.3動態URL 85  
5.4.4各種跳轉85  
5.4.5框架結構85  
5.5限定抓取範圍85  
5.5.1 robots.txt文件的結構85  
5.5.2使用工俱生成robots.txt文件86  
5.6設置網站地圖88  
5.7 URL優化90  
5.7.1 URL靜態化90  
5.7.2 URL規範化93  
5.7.3設置301跳轉95  
5.7.4使用canonical標籤屬性97  
5.8 404頁面98  
5.9本章實訓100  
5.9.1實訓要求100  
5.9.2實訓步驟100  
5.10課後練習101  

第6章網站頁面優化103  
6.1網頁的基礎知識104  
6.1.1認識網頁源代碼104  
6.1. 2網頁的構成元素105  
6.1.3網頁的佈局結構105  
6.1.4使用Dreamweaver編輯網頁文件107  
6.2網頁標題優化110  
6.2.1設置網頁標題110  
6.2.2網頁標題的寫法111  
6.2.3設置網頁標題的注意事項111  
6.3 Meta標籤優化112  
6.3.1設置網頁關鍵詞113  
6.3.2設置網頁描述113  
6.4圖片優化114  
6.4.1圖片的大小114  
6.4.2圖片的格式116  
6.4.3設置alt和title屬性118  
6.4.4圖片鏈接119  
6.5 H標籤優化119  
6.5.1 H標籤的作用120  
6.5.2 H標籤的應用120  
6.6網頁代碼優化121  
6.6.1使用外部JavaScript腳本文件121  
6.6.2使用外部CSS樣式文件122  
6.6.3採用div佈局網頁122  
6.6.4減少或刪除註釋122  
6.6.5盡量滿足W3C標準122  
6.6.6啟用GZIP壓縮122  
6.7本章實訓123  
6.7.1實訓要求123  
6.7.2實訓步驟123  
6.8課後練習126  

第7章網站內容優化127  
7.1 SEO指導下的網站內容建設128  
7.1.1撰寫原創內容128  
7.1.2製作偽原創內容129  
7.2網站內容標題的撰寫129  
7.2.1直言式標題129  
7.2.2提問式標題130  
7.2.3數字式標題130  
7.2.4誇張標題130  
7.2.5明星效應標題130  
7.3網站內容正文的撰寫131  
7.3.1段落要簡短131  
7.3.2多用小標題131  
7.3.3使用數字增加說服力132  
7.3.4善用富媒體133  
7.4網站內容的更新133  
7.4.1內容更新的頻率134  
7.4.2使用網站後台更新網站內容134  
7.5本章實訓136  
7.5.1實訓要求136  
7.5.2實訓步驟137  
7.6課後練習140  

第8章網站鏈接優化141  
8.1鏈接的基礎知識142  
8.1.1按鏈接對象分類142  
8.1.2按鏈接方向分類142  
8.1.3按內外進行分類143  
8.2內部鏈接的優化144  
8.2.1 nofollow屬性144  
8.2. 2內部鏈接的佈局145  
8.2.3頁面與網站首頁的點擊距離148  
8.2.4頁面權重的分配149  
8.3外部鏈接的優化149  
8.3.1判斷外部鏈接的質量149  
8.3.2挖掘優質外部鏈接的方法150  
8.4添加友情鏈接152  
8.4.1什麼是友情鏈接152  
8.4.2友情鏈接的獲取途徑153  
8.5處理死鏈接154  
8.5.1什麼是死鏈接155  
8.5.2查找死鏈接155  
8.5.3處理死鏈接156  
8.6本章實訓159  
8.6.1實訓要求159  
8.6.2實訓步驟159  
8.7課後練習162  

第9章常用SEO工具163  
9.1 SEO綜合查詢工具164  
9.1.1 Alexa排名164  
9.1.2網站權重165  
9.1.3反鏈數165  
9.1.4響應時間166  
9.1.5域名年齡166  
9.1.6首頁TDK查詢166  
9.1.7百度PC趨勢和百度移動趨勢166  
9.1.8首頁關鍵詞排名167  
9.2百度統計167  
9.2.1註冊百度統計賬號168  
9.2.2在百度統計中添加網站169  
9.2.3查看百度統計報表171  
9.3百度指數173  
9.4本章實訓176  
9.4.1實訓要求176  
9.4.2實訓步驟176  
9.5課後練習179  

第10章數據監測與分析181  
10.1監測與分析網站流量182  
10.1.1三大流量來源182  
10.1.2監測與分析PV和UV 182  
10.1.3檢測與分析網站跳出率184  
10.1.4平均訪問頁面數185  
10.1.5平均訪問時長186  
10.2監測與分析用戶訪問數據187  
10.2.1受訪頁面187  
10.2.2受訪域名188  
10.2.3入口頁面188  
10.2.4頁麵點擊圖189  
10.3分析網站日誌189  
10.4統計與分析關鍵詞排名190  
10.5本章實訓191  
10.5.1實訓要求191  
10.5.2實訓步驟192  
10.6課後練習193  

第11章移動網站的SEO 195  
11.1移動端網頁的發展趨勢196  
11.2移動端網頁的版式設計197  
11.2.1移動端網頁與PC端網頁的差別197  
11.2.2設計移動端網頁的版式198  
11.3移動網站的優化200  
11.3.1適配方式200  
11.3.2前期準備200  
11.3.3搜索引擎友好度201  
11.3.4排序優化201  
11.3.5良好展示202  
11.4本章實訓204  
11.4.1實訓要求204  
11.4.2實訓步驟204  
11.5課後練習207