SEO搜索引擎優化：基礎、案例與實戰

作者團隊裡既有長期從事高職電子商務專業網絡營銷領域教學的教師，也有具有豐富實戰經驗的搜索引擎優化人員。

第1章 SEO概述 1

1．1 认识SEO　2

1．1．1 SEO的定义　2

1．1．2 SEO常用术语　3

1．1．3 SEO的发展阶段　6

1．2 什么人适合学习SEO　8

1．3 SEO与SEM　10

1．3．1 SEM的定义　10

1．3．2 SEO与SEM的区别　11

第2章　搜索引擎概述　13

2．1 认识搜索引擎　14

2．1．1 搜索引擎的定义与发展史　14

2．1．2 搜索引擎的技术架构　15

2．1．3 搜索引擎的工作原理　17

2．2 搜索引擎的分类　18

2．2．1 全文搜索引擎　18

2．2．2 目录搜索引擎　19

2．2．3 元搜索引擎　20

2．2．4 垂直搜索引擎　20

2．2．5 通用搜索引擎　21

2．3 常用搜索引擎介绍　22

2．4 必备的检索技巧　24

第3章　网站SEO四部曲　28

3．1 第一步——制订SEO计划　29

3．2 第二步——执行SEO计划　31

3．3 第三步——检测SEO效果　32

3．4 第四步——优化SEO效果　34

第4章　网站关键词的优化　36

4．1 初识关键词　37

4．1．1 关键词的定义和分类　37

4．1．2 影响关键词优化的因素　39

4．2 关键词的优化策略　41

4．2．1 关键词的选择原则　41

4．2．2 关键词竞争程度的判断　42

4．2．3 关键词的布局与拓展　44

4．3 关键词优化效果评估　47

4．3．1 关键词的质量度　47

4．3．2 搜索蜘蛛抓取量　49

4．3．3 关键词的排名　50

第5章　网站主题模型的优化　53

5．1 走进网站主题模型　54

5．1．1 什么是网站主题模型　54

5．1．2 网站主题模型的作用　55

5．2 网站主题模型的优化方法　56

5．2．1 打造关键词的关联度　57

5．2．2 内容布局影响词系关联　58

5．2．3 均衡导入导出链接和补充内容　59

5．2．4 建立和完善内容实体　60

第6章　网站结构的优化　62

6．1 网站结构的类别　63

6．1．1 物理结构　63

6．1．2 内链结构　65

6．1．3 URL结构　66

6．2 网站结构的优化　67

6．2．1 物理结构的优化　67

6．2．2 内链结构的优化　68

6．2．3 URL结构的优化　70

6．3 如何避免“蜘蛛陷阱”　71

6．3．1 尽量不使用Session ID页面　72

6．3．2 网站首页尽量不使用Flash动画　72

6．3．3 避免使用动态URL　73

6．3．4 避免设置万年历　74

6．3．5 避免各种敏感的跳转　74

6．3．6 规范robots．txt书写　75

第7章　网站页面的优化　78

7．1 网页的基础知识　79

7．1．1 网页的构成　79

7．1．2 网页的布局　80

7．2 网站标题优化　82

7．2．1 网站关键词的确定　83

7．2．2 网站关键词的拓展和组合　84

7．3 Meta标签优化　85

7．3．1 Keywords标签　86

7．3．2 Description标签　87

7．4 图片优化　88

7．4．1 图片大小与格式　88

7．4．2 添加ALT标签　91

7．4．3 图片链接　92

7．5 锚文本优化　93

7．5．1 站内锚文本的优化　94

7．5．2 站外锚文本的优化　96

7．6 视频优化　97

7．6．1 视频基本信息的优化　98

7．6．2 视频的数据分析　100

7．7 Flash优化　102

7．7．1 使用Object标签和Embed标签　102

7．7．2 使用SWFObject模板　103

7．7．3 使用辅助HTML版本　103

第8章　网站链接的优化　105

8．1 链接的基础知识　106

8．2 内部链接的优化　107

8．2．1 Nofollow标签　107

8．2．2 站内链接的布局　108

8．2．3 页面与网站首页的点击距离　112

8．2．4 网站地图的设置　113

8．3 外部链接的优化　115

8．3．1 判断外部链接的质量　115

8．3．2 挖掘优质外链的方法　117

第9章　常用网站优化工具　122

9．1 网站管理工具　123

9．1．1 百度站长平台　123

9．1．2 Google Webmaster Tools　127

9．1．3 Bing Webmaster Tools　127

9．2 流量查询工具　128

9．2．1 Alexa　129

9．2．2 站长工具　131

9．3 关键词排名查询工具　136

9．3．1 Google Trends　136

9．3．2 百度搜索风云榜　141

9．3．3 搜狗热搜榜　143

9．4 其他管理工具　144

9．4．1 网站地图生成器　144

9．4．2 远程桌面连接　147

9．4．3 运营状态监控工具　148

第10章　数据监测与分析　151

10．1 数据监测　152

10．1．1 流量比例　152

10．1．2 搜索引擎来源　154

10．1．3 搜索关键词　155

10．1．4 入口页面　156

10．2 三大识别网站问题的参数　157

10．2．1 网站跳失率　157

10．2．2 页面停留时间　159

10．2．3 访问深度　160

10．3 网站用户体验的优化　161

10．3．1 稳定的空间和高速链接是首要条件　162

10．3．2 网站的视觉效果是关键　163

10．3．3 清晰的导航是核心　164

10．3．4 通过优化登录方式增加会员　166

第11章　移动端的SEO　169

11．1 移动端SEO的发展趋势　170

11．2 移动网站的SEO　172

11．2．1 移动端网页优化和PC端网页优化的区别　172

11．2．2 如何做好移动网站的SEO　175

11．3 移动APP的SEO　183

11．3．1 影响APP优化的因素　183

11．3．2 移动APP的优化　185