Contemporary Direct and Interactive Marketing, 2/e (IE-Paperback)
暫譯: 當代直接與互動行銷，第二版 (IE-平裝本)

Lisa Spiller

Contemporary Direct and Interactive Marketing, 2/e (IE-Paperback)
  • 出版商: Prentice Hall
  • 出版日期: 2009-04-01
  • 售價: $1,400
  • 貴賓價: 9.8 折 $1,372
  • 語言: 英文
  • 頁數: 504
  • 裝訂: Paperback
  • ISBN: 0135093163
  • ISBN-13: 9780135093160
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

Part One – The Foundations of Direct & Interactive Marketing

  • Chapter 1 – Examining the History & Processes of Direct & Interactive Marketing

  • Chapter 2 – Building Databases, Selecting Customers & Managing Relationships

  • Chapter 3 – Developing Lists & Discovering Markets

  • Chapter 4 – Planning & Creating a Value Proposition   

Part Two – Integrated Marketing Communication (IMC):  The Message & Media Decisions in Direct & Interactive Marketing

  • Chapter 5 – Planning & Creating Compelling Message Strategies

  • Chapter 6 – Designing & Employing Print       

  • Chapter 7 – Developing & Utilizing Electronic Media       

  • Chapter 8 – Crafting & Applying Hi-Tech Digital Media       

Part Three – Response, Measurement & Metrics of Direct & Interactive Marketing

  • Chapter 9 –   Fulfilling the Offer & Serving the Customer 

  • Chapter 10 – Conducting Research & Utilizing Tests to Measure Performance

  • Chapter 11 – Understanding the Industry’s Environmental, Ethical & Legal Issues

  • Chapter 12 – Exploring & Adapting Direct & Interactive Marketing Strategies Around the World

  • Chapter 13 – Applying Direct & Interactive Marketing Math and Metrics

Part Four – Applications & Future Directions of Direct & Interactive Marketing

  • Chapter 14 – Examining Direct & Interactive Marketing Applications in a Variety of Sectors

商品描述(中文翻譯)

第一部分 – 直接與互動行銷的基礎

- 第1章 – 檢視直接與互動行銷的歷史與過程
- 第2章 – 建立資料庫、選擇客戶與管理關係
- 第3章 – 開發名單與發掘市場
- 第4章 – 計劃與創建價值主張

第二部分 – 整合行銷傳播 (IMC)：直接與互動行銷中的訊息與媒體決策

- 第5章 – 計劃與創建引人注目的訊息策略
- 第6章 – 設計與運用印刷媒體
- 第7章 – 開發與利用電子媒體
- 第8章 – 創作與應用高科技數位媒體

第三部分 – 直接與互動行銷的回應、測量與指標

- 第9章 – 履行提案與服務客戶
- 第10章 – 進行研究與利用測試來衡量績效
- 第11章 – 了解行業的環境、倫理與法律問題
- 第12章 – 探索與調整全球的直接與互動行銷策略
- 第13章 – 應用直接與互動行銷的數學與指標

第四部分 – 直接與互動行銷的應用與未來方向

- 第14章 – 檢視各個領域中的直接與互動行銷應用

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