我就知道你會買！破解顧客的25種消費行為偏見 The Choice Factory:How 25 Behavioural Biases Influence the Products We Decide to Buy

行為科學和廣告行銷有什麼關係？
「因為行為總是騙不了人」
跟著顧客的行為走，就能從中發掘商機！

　　人們在什麼樣的情況下，會做出什麼樣的決定，自有一套「命定的」劇本，你知道下面案例的行銷原則嗎?
　　》iPhone的耳機為什麼全白？
　　》刷卡購物為什麼不痛不癢？
　　》假掰的菜單為什麼讓人覺得高級？
　　》年齡尾數逢9時，為何較肯花大錢？
　　》兩次世界大戰的徵兵海報有何魔力？
 
　　你可以透過消費心理學來解讀顧客心理，但這是大家都熟知的作法，所以一點都不稀奇。你可以換條路走，用「行為科學」來理解顧客。按字面意：行為科學是以心理學與人類學等科學方法探討「人類的行為過程」。這門學問頗有深意，有別於一般認知的心理學門。
 
　　顧客（也包含我們）所做的消費決定，其實都源自於日常養成的偏好，這也是他們在花錢消費時，最直覺的思考方式。本書就是要帶領大家探討偏好的形成、以及人們如何被牽著鼻子走。挑戰人性、瞎猜人心只會吃力不討好，摸透顧客的行為偏好才能順勢而為，讓業務推展順暢無阻。

　　►情境很重要
　　我們在解釋消費行為時往往高估人性，而忽略了「當下的情境」。本書要揭露一項經典實驗，告訴你千萬不要低估情境的影響力。　

　　►社會認同效應謬誤
　　操作社會認同效應很簡單，畢竟人們的喜好經常互相影響，而且喜歡趕流行。但麻煩來了，正因為社會認同效應太好操作，以至於太容易「玩壞了」，造成反效果。本書教你如何避免「玩火自焚」。

　　►「逢九」魔咒
　　消費習慣很難改變，除非…歷經重大人生事件。美國知名大學研究發現，年齡「尾數逢九」之時，人們最容易重新審視人生。這種「內省」也常導向實際的消費行動，那麼如何從消費者的「人生事件」中挖掘商機呢？　

　　►降低顧客對錢的敏感度
　　消費者花錢感到不痛不癢，你就能賺走更多錢。什麼價格會讓消費者直覺物超所值？整數好、還是以9充作尾數好？你的產品適合現金付款，還是科技支付呢？

　　►所有人都在說謊
　　你相信市調、抑或半信半疑？研究數據顯示，半數以上的受訪者都在說謊。不過，謊言反而透漏更多事實。最有力的市調不是「問出來」的，最準確的做法是：觀察行為，受訪者為什麼這樣作答；該如何區別謊言及真相呢？　
 
　　本書要從「行為科學」的觀點出發，探究人們（消費者）在下決心、做選擇時的思考脈絡及行為過程。將能幫助你擬定最佳行銷策略，銷售、業務都能順利達標。
 
本書特色

　　◎情境的重要：我們解釋消費行為時往往會高估人性，反而忽略「當下情境」的重要。本書各篇章都以「情境」出發，帶你融入其中，使你能設身處地、深刻體會行為偏見產生的思路歷程。

　　◎數據會說話：本書有憑有據，絕不空泛、大話理論。行為科學講究實際，本書各篇章都有一項以上的「經典實驗」，帶你驗證、反推行為偏見的產生與影響。

　　◎簡單好操作：所有的問題和解答都來自生活。本書將我們常見的行為偏見拆分成25大類，你可按順序讀、也可跳著讀，依實際問題尋求最佳解方。
 
專業推薦

　　文化大學廣告系教授／鈕則勳
　　政治大學企業管理系教授／洪順慶
　　泛科學總編輯、共同創辦人，P編／鄭國威
　　486團購創辦人／陳延昶（486先生）

得獎紀錄

　　◤2019年英國商業圖書獎Sales & Marketing得主◢    （the business book awards winners,2019）
　　◤2018年BBH World Cup廣告圖書獎◢
　　◤亞馬遜網路書店5顆星評價◢