網路行銷：3A 時代來臨, 4/e
劉文良
- 出版商: 碁峰 樂讀精選兩書75折(部分除外)
- 出版日期: 2014-03-17
- 定價: $540
- 售價: 7.9 折 $427
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 504
- ISBN: 9863470058
- ISBN-13: 9789863470052
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行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
<內容特色>
*第四版持續強化最新一代的網路經濟與網路行銷觀念，例如AIDMA模式、微電影行銷、顧客協同設計(Customer Co-design)、App行銷、QR Code、團購(Group Buying)等...帶您面對3A時代(Any time, Any place and Any device)的來臨。
*以「個案」、「理論」、「實務」三個導向為主要設計，並以企業「策略與經營」的角度深入淺出的探討網路行銷，非常適合企業管理系、行銷管理系、電子商務系或資訊管理系做為「網路行銷」的教學用書，也非常適合對網路行銷有興趣的社會人士作為自修學習之用。
*網際網路不斷進步，但網路行銷的本質並沒有改變，只是更加清晰而已，因此本書依然強調應從策略與經營的觀點切入，將內容分為五大篇介紹「網路行銷基本概念」、「網路行銷策略」、「網路行銷組合」、「網路行銷實務」與「網路消費者」。
<章節目錄>
第1章 網路行銷背景－數位經濟時代
第2章 行銷基本概念與網路行銷
第3章 網路行銷的科技演進
第4章 網路行銷規劃程序
第5章 網路行銷組合策略
第6章 顧客需要與慾望—網路行銷組合「產品 (Product)」決策
第7章 顧客溝通—網路行銷組合「推廣 (Promotion)」決策
第8章 顧客成本—網路行銷組合「定價 (Price)」決策
第9章 顧客便利—網路行銷組合「通路 (Place)」決策
第10章 社群行銷
第11章 網路行銷工具—從大眾到小眾
第12章 行動行銷 (M-Marketing) 與APP行銷
第13章 網路行銷重要議題
第14章 網路消費者行為
第15章 網路行銷研究與網路行銷資訊系統
