網路行銷

內容簡介：

本書顛覆以往單向行銷（企業對消費者大肆宣傳、說服）的觀念，讓消費者、企業主透過e行銷，以寡擊眾、以小搏大，輕鬆做行銷。為顧及周延性，將競爭市場變革、企業主思維、消費者需求等構面之實務運作經驗與實證理論知識融入本書。目的在於整合理論與實務，從市場端、企業主端及消費者端（合稱網路行銷鐵三角）的實務運作情形，尋找與其對應的實證理論，整合成兼具理論與實務、具體可行的網路行銷專案。此乃以策略思考為起點，告訴企業主、個人該注意哪些網路行銷市場中的變化，從中習得經驗，以發展屬於企業主及個人化的策略作為；其次教導企業主、消費者如何應用網路行銷與別人溝通；最後以整合觀點將市場端、企業主端及消費者端融合一體，建構一確實可行的網路行銷企劃案。

 

目　錄：

第 一 篇　網路行銷市場
　第 一 章　網路行銷概論
　第 二 章　網路稽核組織
　第 三 章　客製化
　第 四 章　爭策略
　第 五 章　八箭行銷
　第 六 章　創新行銷
第 二 篇　企業主網路行銷
　第 七 章　品牌策略
　第 八 章　廣告策略
　第 九 章　區隔策略
　第 十 章　目標市場策略
　第 十一 章　許可式行銷
第 三 篇　個人化網路行銷
　第十二章　個人化資訊組合管理
　第十三章　e行銷
　第十四章　社群網站
　第十五章　電子郵件行銷
　第十六章　網路行銷企劃案