從福星小子到火影忍者，經典暢銷的祕密：日本動畫黃金推手35年成功傳奇

<內容簡介>

1.小丑社經驗值得文創產業參考
台灣文創業產值超過7000億，每年仍以5～7%成長。小丑社三十多年的創業過程和經營經驗。不只動畫公司，其他如電視台、出版社、廣告代理商、遊戲、網站製作公司等等，或正考慮投身文創者，都有極高的參考價值。

2.圖文並茂，易懂易讀
本書為半回憶錄形式。每章開頭，引用經典作品畫面和名言揭開序幕，文中穿插好幾位與布川先生長年共事夥伴的「證言」，共同見證小丑社在競爭激烈的產業中，如何胼手胝足的過程。附錄有小丑社作品年表，搭配相關作品劇照，見證日本動漫黃金三十五年的發展。

跨世代經典動畫《幽遊白書》《火影忍者》《魔法小天使》幕後推手「小丑社」， 揭開屹立不搖數十年經營之道X成功行銷之祕！

超過72部電視動畫影集、15部電影皆出自小丑社，
掌門人布川郁司娓娓道來動畫產業的幕後祕辛，
從創作者到經營者，
一條大膽勇敢逐夢的創業之路！

日本動畫產業從八○年代至今，走過三十多年的歷史，陪伴五年級生到八年紀生成長的《小神童》、《福星小子》、《魔法小天使》、《平成天才小笨蛋》、《幽遊白書》、《火影忍者》、《BLEACH死神》等動畫，帶給我們數不盡的歡笑、感動、激勵人心……，你知道這些暢銷作品背後的成功祕密嗎？你知道動畫產業如何在競爭激烈的文創市場屹立不搖數十年嗎？暢銷動畫背後的推手──小丑社掌門人布川郁司，公開暢談其成功祕訣及致勝關鍵！

布川郁司從一個「才不搞什麼公司」的動畫師，因著對動畫的熱愛，自1979年成立小丑動畫社製作公司，打造出熱銷三十年的原創作品《魔法小天使》、全世界第一部OVA（原創動畫錄影帶），帶領日本動畫進入新紀元。2002年起，小丑社成功推出《火影忍者》動畫，行銷全球八十多個國家，一舉將日本動畫產業推上高峰，連帶為布川郁司的職業生涯開創新局，自此被譽為「火影之父」。

然而，布川先生的動畫事業並非一路順遂，期間也曾歷經虧損、挫折、瓶頸等挑戰不斷！一路走來，小丑社如何成功打造一部部膾炙人口的作品，暢銷祕訣何在？動畫工作室如何長久經營，與時俱進，不被淘汰？如何捕捉創作靈感，推陳出新，擄獲動漫迷的心？布川郁司公開分享其經營之鑰，以及每部暢銷作品背後不為人知的故事。

經營之鑰1 關鍵人才自己培養
在一切求快的動畫產業裡，小丑社不同於其他公司仰賴相互借人的默契，堅持自己培養「不可或缺的人才」，營造適合的成長環境和機會。現任的小丑社社長──本間道幸，回憶自己當年遇到工作低潮原本要離職，布川對他說：「出去玩一陣子，再回來！」他感念布川的知遇之恩，而有了「我不管發生什麼事，我絕不會背棄的不是工作、也不是公司，而是布川。」的覺悟。

經營之鑰2 產品及行銷創新
小丑社第一部作品《小神童》虧損4000萬日幣，但布川仍不改對作品品質的堅持，善用危機就是轉機，反而掌握了動畫工作室的生存核心──優質企劃製作+商業模式，不但擺脫經營危機，更樹立良好的經營典範！《魔法小天使》是小丑社第一部原創作品，最後一集的收視率高達20%。不但掀起一系列魔法少女的原創作品浪潮，相關周邊商品也跟著熱銷，持續三十年歷久不衰。

幾年前，布川先生收到來自德國的感謝。一位母親感謝的說：「我家孩子長得這麼好，都是拜《小神童》動畫所賜哦。」這是小丑社堅持製作品質，所得來超過金錢更大的回饋。

經營之鑰3 勇於嘗試，創新再創新
《Dallos》是全世界第一支不在電視上播出，或在電影院上映，只透過錄影帶或DVD等媒體發售的動畫，這樣創新的商業模式，稱為原創動畫錄影帶（Original Video Animation; OVA）。一改過去都是先在電視上播出的模式，讓原本改編自漫畫、小說，甚至原創的作品，可以透過OVA這個媒介做成動畫，不再受制於電視。

小丑社的嘗試雖然未必每次都成功，卻意外為日本動畫產業開創出新局，也讓小丑社在競爭激烈的動畫產業中，可以保有更大的創作和獲利空間。

經營之鑰4 大膽放手，培育新秀
布川在1990年代中期經營環境發生改變時，領悟到「爭取企劃的行銷業務」必須交給下一個世代的人來負責，否則公司不會有未來。他的大膽放手，奠定小丑社長久經營的基礎。

2013年，布川成立針對動畫演出家和製作人的專業培訓學校「NUNOANI塾」。要為日本動畫產業預備數位化時代的人才，繼續實踐讓才華洋溢的人可以盡情發揮的理念。

布川郁司，從一位優秀的動畫師和演出家，從菜鳥社長蛻變成引領日本動畫界前瞻性的領導者。他對動畫品質的堅持和在面對難題時的態度，可以作為創業者的參考！

<作者簡介>

布川郁司
小丑社股份公司董事最高顧問╱一般社團法人日本動畫協會理事長
東北藝術工科大學客座教授

1947年2月11日生於山形縣酒田市。1967年畢業於日本設計學校後進入動畫公司朋映製作，參與《宇宙少年Soran》、《冒ﾀIGaboten島》等擔任動畫師。此後歷經任職於蟲製作、Studio Jack等公司，進入龍之子製作公司，從動畫師升格擔任演出家。負責多部作品，主要有《河馬與嘟嘟》、《Tamagon》、《牛家鄉》、《瓢蟲之歌》、《再造人卡辛》、《救難小英雄》、《小雙俠》等。
1977年4月創辦小丑社工作室，經手《蜜蜂歷險記》，1979年5月7日成立小丑社股份公司。自《小神童》起，包括《福星小子》、《魔法小天使》、《平成天才小笨蛋》、《幽遊白書》、《火影忍者》、《BLEACH死神》等，企劃、製作超過72部電視動畫影集、15部電影。2002年5月日本動畫協會設立任監事，深入參與協會活動。並先後擔任常務理事、副理事長，2009年5月任理事長至今。

<譯者簡介>

Miyako
文字、音樂、美術、動漫畫多方雜食，同時從事編輯、翻譯、創作、身心靈療癒等工作。譯有《荒木經惟 寫真的愛情》、《惡魔的腳本＆魔法的設計》（大家）、《好想推倒！萌男圖鑑》（圓神）、《住院醫生PGY II》（原動力）、《富士見二丁目交響樂團》系列（角川）、《二重螺旋》系列（尖端）等漫畫、小說作品。任漫畫期刊《Creative Comic Collection創作集》（ＣＣＣ）等特約編輯。

<目錄>

前言這種時候，要怎麼辦？

第1章 社長自己帶頭製造虧損
我原本明明想「才不搞什麼公司呢」
要成立理想中的工作室了
因挖角招致怨恨
要把東西做好，理該如此
「請你專心做社長的工作！」
在地球另一邊收到感謝

第2章 一旦允許創作者暴走，大傑作就完成了
離上檔只剩四十五天！
天才‧押井守一飛沖天的作品
配音員變明星
試著容許創作者暴走
動畫電影的金字塔頂端《Beautiful Dreamer》
即使大受歡迎，收支也只是打平
《證言》動畫般手忙腳亂的日子 本間道幸先生

第3章 巧克力甜甜為什麼要用魔杖變身？
小丑社首部原創作品
讓魔法少女作品充滿戲劇性
角色設定如今看來也不過時
在週五傍晚六點創造前所未有高收視率
三十年後的《魔法小天使》

第4章 不去挑戰就沒有明天
我會低頭，因為我是社長
哇……我，挑戰過頭了？
爭取JUMP作品大作戰
從《幽遊白書》到《火影忍者》

第5章 「偏財」也是錢啊！
錢，只有三種
自己的錢變多，就會更自由
如何把握「偏財」
向迪士尼學來的權利業務
錄影帶改變了動畫的世界
使用偏財之道
《證言》做出受喜愛的動畫！ 鵜之澤伸先生

第6章 培育人才就是等待
「不可或缺的人才」靠自己培育
黃金三角的結束
付出時間終於大紅
培育人才就是等待
《證言》讓我堅持下去的那句話 本間道幸先生

第7章 缺陷正是才能！
拜訪搞笑漫畫巨匠
「請加進你們喜歡的笑點」
左右成敗的聲音選角

第8章 OVA鍛鍊日本的動畫
「全世界第一支OVA」就是這樣開始的
跟隨媒體的流變
日本動畫業界受到鍛鍊

第9章 日本有超級動畫師
為保持動力到處換公司
動畫師牽涉到的問題
身為業界，如何培育演出家？
所謂數位時代的超級動畫師

第10章 將「B級娛樂」進行到底！
以日本的預算規模如何掀起熱潮
自己可以包辦一切的迪士尼也無法超越的？
「製作委員會方式」有未來嗎？
在製作者與顧客兩方得天獨厚的日本
下定決心進行「文化發信」

第11章 動畫業界的生存戰略！
製作公司的生存戰略
全數位化與人才養成
為什麼動畫師的收入低
可以表現侘寂之美的數位動畫
「上櫃」與「併購」的選項
開始是很簡單，要持續下去就……
電視的「下一步」

第12章 只要鼓勵，豬也能當社長？！
上優雅電影院的少年時代
就職受挫，進入動畫業界
從學徒起展開的修練時代
就算薪水低也做得很開心
更上層樓擔任演出家
讓我明白做電視節目的美好滋味
三十歲前後是轉捩點
《證言》很會照顧人的布川先生 笹川廣史先生

第13章 該如何讓人開心
動畫製作越來越複雜
為何受到海外的熱烈支持
大家只看到日本動畫的其中一面
轉換商業模式
真正的「表演」
依然繼續做夢

後記

年表・作品解說
小丑社作品年表
小神童
福星小子
魔法小天使
幽遊白書
火影忍者／火影忍者 疾風傳
六小福
閃電怪馬