Social Media Marketing : A Strategic Approach, 3/e (Asia Edition)

Debra Zahay,Mary Lou Roberts,Janna Parker,Melissa S. Barker,Donald I. Barker

Social Media Marketing : A Strategic Approach, 3/e (Asia Edition)
  • 出版商: Cengage Learning
  • 出版日期: 2024-07-16
  • 售價: $1,560
  • 貴賓價: 9.8 折 $1,529
  • 語言: 英文
  • 頁數: 328
  • ISBN: 9815059467
  • ISBN-13: 9789815059465
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

Learn to market effectively using social media with the unique emphasis and best practices found only in SOCIAL MEDIA MARKETING: A STRATEGIC APPROACH, 3E. You learn how to create a strong personal brand that is invaluable at any stage of your career, as you master the social media techniques detailed throughout this popular book. Insightful discussions address both online and offline elements for creating a viable personal branding strategy. Expanded coverage of consumer behavior guides you in identifying with virtual communities and mastering visual storytelling. This edition delves deeper into using content marketing, while new chapters address managing today's digital marketing organization and using paid advertising and social media influencers. A step-by-step planning model leads you through creating an actual social media marketing plan. You also learn how to incorporate important branding strategies within your organization’s overall integrated marketing communication approach.

商品描述(中文翻譯)

學習如何有效地利用社交媒體進行行銷，透過《社交媒體行銷：策略性方法（第三版）》中獨特的重點和最佳實踐。您將學會如何建立一個強大的個人品牌，這在您職業生涯的任何階段都是無價的，同時掌握本書中詳細介紹的社交媒體技巧。深入的討論涵蓋了在線和離線元素，以創建可行的個人品牌策略。擴展的消費者行為分析幫助您識別虛擬社群並掌握視覺敘事。本版深入探討內容行銷的使用，而新章節則針對當今數位行銷組織的管理以及使用付費廣告和社交媒體影響者進行討論。一個逐步的規劃模型將引導您創建實際的社交媒體行銷計劃。您還將學習如何在組織的整體整合行銷傳播策略中融入重要的品牌策略。

作者簡介

作者：Debra Zahay
現職：St. Edward’s University

作者：Mary Lou Roberts
現職：University of Massachusetts-Boston

作者：Janna Parker
現職：James Madison University

作者：Melissa S. Barker
現職：Spokane Falls Community College

作者：Donald I. Barker
現職：Spokane Falls Community College

作者簡介(中文翻譯)

作者：Debra Zahay
現職：聖愛德華大學

作者：Mary Lou Roberts
現職：麻薩諸塞大學波士頓校區

作者：Janna Parker
現職：詹姆斯麥迪遜大學

作者：Melissa S. Barker
現職：斯波坎瀑布社區學院

作者：Donald I. Barker
現職：斯波坎瀑布社區學院

目錄大綱

Ch 1 The Role of Social Media Marketing
Ch 2 Goals and Strategies
Ch 3 Identifying Target Audiences
Ch 4 Rules of Engagement for SMM and Social Media Governance
Ch 5 Social Media Platforms and Social Networking Sites
Ch 6 Paid Social and Influencers
Ch 7 Content Creation and Sharing: Blogs, Podcasting, and Webinars
Ch 8 Visual Storytelling
Ch 9 Content Marketing: Publishing Articles, White Papers, and E-books
Ch10 Virtual Communities
Ch11 Mobile Marketing on Social Networks
Ch12 Social Media Monitoring and Management Tools
Ch13 Managing and Staffing the Organization for Social Media Marketig
Ch14 Social Media Marketing Plan

目錄大綱(中文翻譯)

第1章 社群媒體行銷的角色
第2章 目標與策略
第3章 確定目標受眾
第4章 社群媒體行銷的參與規則與社群媒體治理
第5章 社群媒體平台與社交網站
第6章 付費社群與影響者
第7章 內容創作與分享：部落格、播客與網路研討會
第8章 視覺敘事
第9章 內容行銷：發表文章、白皮書與電子書
第10章 虛擬社群
第11章 社交網路上的行動行銷
第12章 社群媒體監控與管理工具
第13章 管理與配置社群媒體行銷的組織
第14章 社群媒體行銷計畫

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