品牌策略與管理 (適用: 大學．研究所．實務界)

近年來，許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略，認為品牌建立工作只是行銷功能的一部分，生產、研發、財務、管理等功能與品牌沒有太大的關係，甚至認為品牌等於行銷推廣，只要砸錢做廣告與行銷，品牌自然就能建立。事實上，品牌是要用心經營的，品牌就像一個人的聲譽，品牌的建立不是單單透過廣告推廣的活動就能夠建立的，而是要腳踏實地的、用心的、紮實的去做，才能夠逐漸建立好的品牌。為了能讓讀者可以更深入的了解品牌建立的真諦，本書將從品牌的基礎理論談起，說明品牌之所以有價值的原因為何？要建立有價值的品牌，所要注意的事項有哪些？品牌的建立步驟有哪些？所要稽核的重點事項又有哪些？透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟，以及品牌良性循環的介紹，讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念，知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。