數據時代的品牌智造

目 錄

第1章 “圈腦”為上 1
品牌是一種意識形態 2
齊白石只會畫蝦嗎 4
認知重於事實 5
代表性認知是最大的競爭力 7
品牌戰略就是一場“圈腦”行動 9
本章內容要點溫習 11
第2章 奇貨可居 12
中國草藥，為何牆內開花牆外香 13
優異產品五大準則 15
好產品是對人性的極致撫慰 17
打造產品，請從人性本能出發 20
謹防產品創新的四大迷失 22
本章內容要點溫習 25
第3章 善解人意 26
比基尼適合在哪裡賣 27
眼皮里的大商機 28
洞察，燭照欲望的讀心術 30
洞察力訓練三大功課 33
知曉人性，管理欲望 38
本章內容要點溫習 40
第4章 價值獨占 41
飛鶴乳業何以一飛沖天 43
有定位，才能行天下 45
不可不知的六創定位法 50
有效定位的六大原則 60
品牌定位必須恪守的四種精神 63
本章內容要點溫習 63
第5章 演繹傳奇 64
一碗蛋炒飯為何能賣到5000港元 65
時來運轉靠故事 67
故事是最好的大腦體操 69
品牌故事的四大功能 72
如何讓故事瘋傳起來 80
樹立故事思維 84
做一個優秀的“品牌編劇” 85
本章內容要點溫習 86
第6章 符號記易 87
陝西等於陝北嗎 88
符號是大腦的特別通行證 90
符號記易的五大功能 92
讀圖時代，品牌傳播更需要符號 95
如何將品牌元素符號化 97
品牌符號智造的四大創意法則 103
人心深似海，傳符即可定 106
本章內容要點溫習 106
第7章 創優體驗 107
讓人愛不釋手的《秘密花園》 108
約瑟夫的體驗經濟學 110
宜家為什麽不怕電商 111
激發完美體驗的三大要領 113
體驗行銷的四個階段 119
食髓知味，欲罷不能 121
本章內容要點溫習 121
第8章 借勢用巧 122
善戰者，求之於勢，不責於人 123
史丹利如何借力權威 125
借力用勢五大法門 126
相關是“神” 132
趁機用勢12字法則 133
好風憑借力，送我上青雲 135
本章內容要點溫習 135
第9章 匯集百工 136
凡有井水飲處，皆能歌柳詞 137
一瓶青春小酒的成功逆襲 138
品牌傳播的5W1H法則 141
不僅要周知，更需要發動 146
傳播工具妙用六大要領 148
創意是王道，合適為最好 154
本章內容要點溫習 154
第10章 文案攻心 155
說說文案那點事兒 157
文案寫作等於文學創作嗎 159
文案策略五感法則 160
好文案的三個“一定” 164
實效文案的六大寫作要領 169
功夫在詩外 178
本章內容要點溫習 179
第11章 心中有數 180
數據的世界真奇妙 182
數據處處有商機 186
數據，讓一切盡在掌握 188
無數據，不營銷 190
大數據精準營銷的四大價值 192
大數據價值創造的三大要領 198
心中有主見，不做數據控 203
本章內容要點溫習 203
後記 204