Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building, and Maintaining Strong Brands, 3/e
暫譯: 品牌識別設計：創建、建立和維護強大品牌的完整指南，第3版

Alina Wheeler

Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building, and Maintaining Strong Brands, 3/e
  • 出版商: Wiley
  • 出版日期: 2006-03-10
  • 售價: $1,760
  • 貴賓價: 9.5 折 $1,672
  • 語言: 英文
  • 頁數: 288
  • 裝訂: Hardcover
  • ISBN: 0471746843
  • ISBN-13: 9780471746843

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商品描述

Description

This innovative approach -- blending practicality and creativity -- is now in full-color!

From translating the vision of a CEO and conducting research, through designing a sustainable identity program and building online branding tools, Designing Brand Identity helps companies create stronger brands by offering real substance. With an easy-to-follow style, step-by-step considerations, and a proven, universal five-phase process for creating and implementing effective brand identity, the book offers the tools you need, whether a brand manager, marketer, or designer, when creating or managing a brand. This edition includes a wealth of full-color examples and updated case studies for world-class brands such as BP, Unilever, Citi, Tazo Tea, and Mini Cooper.

Alina Wheeler (Philadelphia, PA) applies her strategic imagination to help build brands, create new identities, and design brand-identity programs for Fortune 100 companies, entrepreneurial ventures, foundations, and cities.

 

Table of Contents

Perception.

Part 1: Illuminates the difference between brand and brand identity, and what it takes to be the best. It’s easy to bypass the fundamentals in the speed of a new project, and critical to establish a shared vocabulary for the entire branding team.

Identity.

What is a brand?

What is brand identity?

Why does it work?

When is it needed?

Who creates it?

Why invest in brand identity?

Brand identity ideals.

Overview.

Vision.

Meaning.

Authenticity.

Differentiation.

Sustainability.

Coherence.

Flexibility.

Commitment.

Value.

Brand identity fundamentals.

Brand strategy.

Positioning.

Customer experience.

Brand architecture.

Cross cultures.

Staying on message.

Names.

Taglines.

Brandmarks overview.

Redesign.

Wordmarks.

Letterform marks.

Pictorial marks.

Abstract marks.

Emblems.

Characters.

Look and feel.

Process.

Part 2: Presents a universal identity process that underlies all successful brand identity initiatives, regardless of the project’s scope and nature. This section answers the question “Why does it take so long?” and addresses collaboration and decision making.

A process for success.

Managing the process.

Collaboration.

Managing decisions.

Insight.

Phase 1: Conducting research.

Understanding the business.

Market research.

Marketing audit.

Competitive audit.

Stakeholder audit.

Language audit.

Audit readout.

Phase 2: Clarifying strategy.

Clarifying brand strategy.

Narrowing the focus.

The big idea.

Brand brief + creative brief.

Naming.

Phase 3: Designing identity.

Designing symbols.

Logotype + signature.

Color.

More color.

Typography.

Sound.

Motion.

Trial applications.

Presentation.

Phase 4: Creating touchpoints.

Overview.

Trademark process.

Letterhead.

Business card.

Brochure.

Packaging.

Website.

Signage.

Advertising.

Environments.

Vehicles.

Uniforms.

New media.

Ephemera.

Phase 5: Managing assets.

Overview.

Changing brand identity.

Launching brand identity.

Measuring success.

Building brand champions.

Internal design teams.

Brand books.

Standards content.

Standards + guidelines.

Online branding tools.

Reproduction files.

Global metrics.

Practice.

Part 3: Showcases best practices. Local and global, public and private, these highly successful projects, created by branding firms, design consultancies and in-house creative teams, inspire and exemplify original, flexible, lasting solutions.

Case studies.

Amazon.com.

ACLU.

American Girl Place.

Assurant.

Atlanta 1996 Centennial Olympic Games.

Aveda Japan.

Aveda Uruku.

Bahamas.

Bank of New York.

BP.

Center City District.

Cereality.

Chambers Group.

Chicago GSB.

Cingular Wireless.

Citi.

Columbus Salame.

Dosirak.

Dummies.

Eimer Stahl.

FedEx.

FedEx Kinko’s.

Find Great People.

The Franklin Institute.

Kort & Godt.

Late July.

Martha Stewart.

Mini Cooper.

Monogram Biosciences.

Mutual of Omaha.

The New School.

Olympic Games.

Parkinson's Disease Foundation.

Presbyterian Church.

Princeton Athletics.

Radio Free Europe/Radio Liberty.

Superman.

Tate.

Tazo.

TiVo.

Unilever.

Vanguard.

Velfina.

The Wild Center.

Zoom.

Origins of brand identity.

Bibliography.

Index.

About the author.

商品描述(中文翻譯)

**描述**
這種創新的方法——結合實用性和創造力——現在以全彩呈現！
從翻譯 CEO 的願景和進行研究，到設計可持續的品牌識別計畫和建立線上品牌工具，《Designing Brand Identity》幫助公司通過提供真實的實質來創造更強大的品牌。這本書以易於遵循的風格、逐步考量以及一個經過驗證的、通用的五階段過程來創建和實施有效的品牌識別，提供了品牌經理、行銷人員或設計師在創建或管理品牌時所需的工具。本版包含大量全彩範例和針對世界級品牌（如 BP、Unilever、Citi、Tazo Tea 和 Mini Cooper）的更新案例研究。
Alina Wheeler（賓夕法尼亞州費城）運用她的戰略想像力來幫助建立品牌、創造新身份，並為《財富》100 強公司、創業企業、基金會和城市設計品牌識別計畫。

**目錄**
**感知。**
**第一部分：** 闡明品牌與品牌識別之間的差異，以及成為最佳所需的條件。在新項目的快速進行中，容易忽略基本原則，而為整個品牌團隊建立共同的詞彙至關重要。
**身份。**
品牌是什麼？
品牌識別是什麼？
為什麼它有效？
何時需要它？
誰來創造它？
為什麼要投資於品牌識別？
**品牌識別理想。**
概述。
願景。
意義。
真實性。
差異化。
可持續性。
一致性。
靈活性。
承諾。
價值。
**品牌識別基礎。**
品牌策略。
定位。
客戶體驗。
品牌架構。
跨文化。
保持信息一致。
名稱。
標語。
品牌標誌概述。
重新設計。
字母標誌。
字母形狀標誌。
圖形標誌。
抽象標誌。
徽章。
角色。
外觀與感覺。
**過程。**
**第二部分：** 提出一個普遍的身份過程，這一過程是所有成功品牌識別計畫的基礎，無論項目的範圍和性質如何。本節回答了“為什麼需要這麼長時間？”的問題，並涉及協作和決策。
成功的過程。
管理過程。
協作。
管理決策。
洞察。
**第一階段：進行研究。**
了解業務。
市場研究。
行銷審核。
競爭審核。
利益相關者審核。
語言審核。
審核讀取。
**第二階段：明確策略。**
明確品牌策略。
縮小焦點。
大想法。
品牌簡報 + 創意簡報。
命名。
**第三階段：設計身份。**
設計符號。
標誌 + 簽名。
顏色。
更多顏色。
排版。
聲音。
動態。
試用應用。
展示。
**第四階段：創建接觸點。**
概述。
商標過程。
信頭。
名片。
小冊子。
包裝。
網站。
標示。
廣告。
環境。
車輛。
制服。
新媒體。
短暫物品。
**第五階段：管理資產。**
概述。
改變品牌識別。
推出品牌識別。
衡量成功。
建立品牌擁護者。
內部設計團隊。
品牌手冊。
標準內容。
標準 + 指導方針。
線上品牌工具。
複製檔案。
全球指標。
**實踐。**
**第三部分：** 展示最佳實踐。無論是本地還是全球，公共或私人的這些高度成功的項目，由品牌公司、設計顧問和內部創意團隊創建，啟發並體現了原創、靈活、持久的解決方案。
**案例研究。**
Amazon.com。
ACLU。
American Girl Place。
Assurant。
亞特蘭大1996年百年奧林匹克運動會。
Aveda Japan。
Aveda Uruku。
巴哈馬。
紐約銀行。
BP。
中心城市區。
Cereality。
Chambers Group。
芝加哥 GSB。
Cingular Wireless。
Citi。
Columbus Salame。
Dosirak。
Dummies。
Eimer Stahl。
FedEx。
FedEx Kinko’s。
Find Great People。
富蘭克林學院。
Kort & Godt。
Late July。
Martha Stewart。
Mini Cooper。
Monogram Biosciences。
Mutual of Omaha。
The New School。
奧林匹克運動會。
帕金森病基金會。
長老會。
普林斯頓體育。
自由歐洲電台/自由電台。
超人。
Tate。
Tazo。
TiVo。
Unilever。
Vanguard。
Velfina。
The Wild Center。
Zoom。
品牌識別的起源。
參考書目。
索引。
關於作者。

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