Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media (American Film Market Presents)
暫譯: 跨媒體行銷：從電影和電視到遊戲與數位媒體（美國電影市場呈現）

Anne Zeiser

Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media (American Film Market Presents)
  • 出版商: Focal Press
  • 出版日期: 2015-06-30
  • 售價: $2,060
  • 貴賓價: 9.5 折 $1,957
  • 語言: 英文
  • 頁數: 468
  • 裝訂: Paperback
  • ISBN: 041571611X
  • ISBN-13: 9780415716116
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media skillfully guides media makers and media marketers through the rapidly changing world of entertainment and media marketing. Its groundbreaking transmedia approach integrates storytelling and marketing content creation across multiple media platforms – harnessing the power of audience to shape and promote your story.

Through success stories, full color examples of effective marketing techniques in action, and insight from top entertainment professionals, Transmedia Marketing covers the fundamentals of a sound 21st century marketing and content plan. You’ll master the strategy behind conducting research, identifying target audiences, setting goals, and branding your project. And, you’ll learn first-hand how to execute your plan’s publicity, events, advertising, trailers, digital and interactive content, and social media. Transmedia Marketing enlivens these concepts with:

  • Hundreds of vibrant examples from across media platforms – The Hunger Games, Prometheus, The Dark Knight, Bachelorette, The Lord of the Rings, Despicable Me 2, Food, Inc., Breaking Bad, House of Cards, Downton Abbey, Game of Thrones, Top Chef, Pokémon, BioShock Infinite, Minecraft, Outlast, Titanfall, LEGO Marvel Super Heroes, Halo 4, Lonelygirl15, Annoying Orange
  • Real-world advice from 45 leading industry writers, directors, producers, composers, distributors, marketers, publicists, critics, journalists, attorneys, and executives from markets, festivals, awards, and guilds
  • Powerful in-depth case studies showcasing successful approaches – A.I. Artificial Intelligence, Mad Men, Lizzie Bennet Diaries, Here Comes Honey Boo Boo, and Martin Scorsese Presents the Blues
  • Extensive Web content at www.transmediamarketing.com featuring a primer on transmedia platforms – film, broadcast, print, games, digital media, and experiential media; expanded case studies; sample marketing plans and materials; and exclusive interviews

With Transmedia Marketing, you’ll be fully versed in the art of marketing film, TV, games, and digital media and primed to write and achieve the winning plan for your next media project.

商品描述(中文翻譯)

《跨媒體行銷：從電影和電視到遊戲和數位媒體》巧妙地引導媒體創作者和媒體行銷人員穿越快速變化的娛樂和媒體行銷世界。其開創性的跨媒體方法整合了多個媒體平台上的故事講述和行銷內容創作——利用觀眾的力量來塑造和推廣您的故事。

透過成功案例、有效行銷技術的全彩範例，以及來自頂尖娛樂專業人士的見解，《跨媒體行銷》涵蓋了21世紀健全行銷和內容計畫的基本原則。您將掌握進行研究、識別目標受眾、設定目標和品牌化項目的策略。此外，您還將親身學習如何執行計畫的宣傳、活動、廣告、預告片、數位和互動內容以及社交媒體。《跨媒體行銷》用以下內容活化這些概念：

- 來自各媒體平台的數百個生動範例——《飢餓遊戲》、《普羅米修斯》、《黑暗騎士》、《單身女郎》、《魔戒》、《小小兵2》、《食物公司》、《絕命毒師》、《紙牌屋》、《唐頓莊園》、《權力的遊戲》、《頂級大廚》、《寶可夢》、《生化奇兵無限》、《Minecraft》、《Outlast》、《Titanfall》、《樂高漫威超級英雄》、《光環4》、《孤獨女孩15》、《煩人的橘子》
- 來自45位行業領先作家、導演、製片人、作曲家、發行商、行銷人員、公關、評論家、記者、律師和市場、節慶、獎項及公會的高層的實用建議
- 強而有力的深入案例研究，展示成功的方法——《人工智慧》、《瘋狂的男人》、《莉茲·班奈特日記》、《來吧，蜜蜂寶寶》，以及《馬丁·史科西斯呈現藍調》
- 在 www.transmediamarketing.com 上提供的廣泛網路內容，包含跨媒體平台的入門指南——電影、廣播、印刷、遊戲、數位媒體和體驗媒體；擴展的案例研究；範本行銷計畫和材料；以及獨家訪談

透過《跨媒體行銷》，您將全面掌握行銷電影、電視、遊戲和數位媒體的藝術，並為撰寫和實現您下一個媒體項目的成功計畫做好準備。

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