服務業行銷與管理：品質提升與價值創造, 6/e
曾光華
- 出版商: CS滄海
- 出版日期: 2020-06-01
- 定價: $660
- 售價: 9.8 折 $647
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 462
- ISBN: 9869822738
- ISBN-13: 9789869822732
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
．適量、紮實、實務導向的學理論述－本書以提升服務品質、創造顧客價值為核心理念，選取具實務價值的議題，為讀者建立適量、紮實的理論基礎。
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作者簡介
曾光華
學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
理念：重視另一種SCI（Social Contribution Index），並以行銷與教育為志業，無論是學校授課或業界演講，也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目，都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
相關著作：出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理等》，都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
目錄大綱
第一篇 鳥瞰服務業
第 1 章 服務業的崛起與重要性
第 2 章 服務的內涵
第二篇 掌握服務業消費者與行銷核心
第 3 章 服務業消費者購買過程與行為
第 4 章 顧客知覺價值、服務品質與顧客滿意度
第 5 章 顧客關係與顧客忠誠度
第 6 章 顧客體驗與體驗行銷
第三篇 規劃服務行銷策略
第 7 章 服務的STP與創新
第 8 章 服務實體環境
第 9 章 服務人員
第10章 服務流程與供需管理
第11章 服務業的定價
第12章 服務業的溝通
第13章 服務業的通路
第四篇 強化服務業行銷管理
第14章 服務業的企業功能與領導
第15章 服務業的科技應用
