廣告學, 11/e (Moriarty/Advertising & IMC: Principles and Practice, 11/e)

一、全方位的「整合行銷傳播」思維
整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。
二、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色
「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。
三、全新的「得獎廣告案例」
研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人最想獲得的新知之一。本書在每章開頭都完整呈現了一個「得獎廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。
四、特別加重「公益廣告案例」
本書共收錄了18個「得獎廣告案例」，其中就有9個屬於「公益廣告案例」或「間接倡導公益」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。
五、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例
讀者從本書可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。
六、豐富的網站資源
本書增錄了許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網閱讀精彩內容。