行銷企劃 : 邏輯、創意、執行力, 3/e Marketing Planning : Logic, Creativity, Implementation
曾光華
- 出版商: 前程
- 出版日期: 2018-08-01
- 定價: $520
- 售價: 9.8 折 $510
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 419
- ISBN: 9869612881
- ISBN-13: 9789869612883
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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其他版本:
行銷企劃：邏輯、創意、執行力, 4/e
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商品描述
掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。
為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
．全面剖析行銷企劃的觀念與方法
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃
思考與架構。
．呈現精彩的實務企劃與評述
本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質
，並領略企劃撰寫的技巧。
．傳授企劃達人的寶貴經驗
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，
讀者可快速吸收過來人的智慧。
．提供動腦練習的機會
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷
企劃的觀念與方法。
目錄大綱
第一篇 掌握企劃的本質與方向
第 1 章 行銷企劃的本質
你做的是企劃或計畫？
行銷企劃對企業有何重要性？
行銷企劃品質有哪三大支柱？
行銷企劃人員應具備什麼條件？
行銷企劃有何類別與程序？
企業導航－詹宏志：企劃人必須懂得在資源與任務之間來回思考
第 2 章 行銷企劃目標
碰到什麼行銷問題與機會？
行銷企劃目標有哪些組成要素？
如何設定初步的行銷企劃目標？
如何將圖像與感覺帶入企劃目標？
企業導航－王建文︰三大行銷企劃問題，Out！
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
外部環境分析有何重要性？
如何分析外部環境？
何謂以目標市場為焦點的情況分析？
企業導航－陳志昕：臨事而懼，好謀而成
第 4 章 內部環境分析
內部環境分析有何重要性？
如何分析內部環境？
如何聯結SW與OT？
企業導航－葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
企劃創意扮演什麼角色？
企劃創意有何決定因素？
企劃人如何創意思考？
如何透過團隊激發創意？
創意對行銷企劃有何陷阱？
企業導航－龔大中：超級點子來自組織的嚴謹邏輯及個人的生活與創意觀念
第 6 章 新產品上市行銷企劃
新產品發展：概論
新產品上市企劃：架構與重點
新產品上市企劃：案例與分析
企業導航－丁浩程︰常跑市場、多看多聽，才能寫出好企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
公關與事件行銷：概論
事件行銷企劃：架構與重點
公關與事件行銷企劃：案例與分析
企業導航－藍偉豪︰Take Me，Take Me─公關與事件行銷企劃的五大原則
第 8 章 促銷企劃案
促銷企劃：概論
促銷企劃：架構與重點
促銷企劃：案例與說明
企業導航－楊堤雅：時代環境劇變下的行銷企劃人員，該有什麼認識？
第 9 章 其他類行銷企劃：案例與分析
案例一：西堤牛排拓展年輕人市場企劃案
案例二：Zuvio強化蝦聊功能企劃案
案例三：諸羅藝文道募款企劃案
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報
行銷企劃有何架構與重點？
行銷企劃的文字表達有哪些注意事項？
行銷企劃的簡報應掌握什麼原則？
