產品管理─策略性行銷觀點, 3/e

<本書特色>

　　最新改版的產品管理一書，除了保留趣味盎然、照片寫真、鼓勵思考等三項廣受讀者歡迎與喜愛的內容外。新版課程更含括了時下最熱門的綠色行銷、產品倫理、精簡包裝設計等三項重要議題，符合時代潮流與高教課程規劃。劉老師一貫活潑生動的寫作筆觸，讓原本格燥乏味的專業課程變得更加淺顯易懂、豐富多樣。

　　此外，在第三版中新規劃了「從日劇看商品」的單元，藉由各單元內的獨到觀點與專業分析，再與課程重點呼應連結，相信必讓上課學生發言踴躍、欲罷不能。

趣味盎然：結合熱門有趣話題的本土行銷教材，讓讀者可在輕鬆的心情下獲取知識。

照片寫真：逾百張國內外的照片插圖，呈現文字以外的另一種商情寫真。

鼓勵思考：行文方式融合雜誌報導體例，章末習題值得聚眾討論，摒棄乏味填壓式風格。

<本書內容>

第一章　產品管理芻議

第二章　產品策略初探

第三章　連結顧客利益與產品屬性

第四章　產銷商品的技術性關鍵

第五章　產品倫理

第六章　綠色策略

第七章　產品包裝與說明

第八章　策略規劃產品組合

第九章　新產品之開發與上市

第十章　策略性品牌管理

第十一章　企業導入產品經理

第十二章　制定各式產品的價格

第十三章　促銷策略與整合傳播

第十四章　數位產品及網路行銷

第十五章　管理產品生命

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