行銷人攀越的七個頂峰 : 決策導向分析法
任立中 、 周建亨 、 陳靜怡 、劉秀雯
- 出版商: 前程
- 出版日期: 2016-12-01
- 定價: $500
- 售價: 9.8 折 $490
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 347
- ISBN: 9865774739
- ISBN-13: 9789865774738
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行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
.以行銷理論為根基,循序討論七大行銷議題,提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀,透過冰淇淋
與佛羅里達度假兩個案例,讓您實際體會完備的行銷研究程序。
.擺脫過去只看總體平均的作法,正面迎向消費者具異質性的挑戰,透過市場區隔的建立與個人參數的估
計,提供您更精準的行銷決策資訊。
.本書穿插大量精心設計的小故事與小品文,引您進入決策問題的本質,掌握正確的行銷觀念,輕鬆理解
統計工具的用途與用法。
目錄大綱
第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化
附錄A:問卷
附錄B:Review of Linear Algebra
附錄C:Review of Statistics