跨媒體敘事製作聖經:一網打盡虛擬和實境的多平台行銷創意學 (A Creator’s Guide to Storytelling Transmedia: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms)

安德莉雅.菲利普斯(Andrea Phillips) 著、曾雅瑜 譯

  • 出版商: 大寫
  • 出版日期: 2016-11-07
  • 定價: $480
  • 售價: 9.0$432
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 288
  • ISBN: 9865695642
  • ISBN-13: 9789865695644
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing
  • 立即出貨 (庫存=1)

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商品描述

<內容簡介>

世上首本教人如何「跨媒介說故事」的策略指南
是遊戲設計師與愛好者的實戰教本
更是寫作者、創意人、行銷高手
以及所有「說故事的人」的數位敘事手冊

《黑暗騎士》全球票房逼近10億美金的行銷模式!
《星際大戰》風靡40年至今歷久不衰的文本操作!

完整剖析新興的「跨媒體」商業模式,並提供從中汲取文本力量的先知卓見
詳細論述「虛實整合」行銷技巧,只要身為網路使用者,每一個人必受影響

☆激發原創思維╳形塑鮮明風格╳最大媒體綜效!

身為極少數有能力創作內容的人,你只需提供一種管道,讓大眾遐想自己的世界、創造屬於自己的角色。如何將單一故事,切碎分散到各式多元的媒體平台?引發好奇心,讓人從中主動尋找線索?如何以一段核心故事起頭,從中無限增添內容,借力使力、整合各式元素,以達到最大的文本綜效?這就是「跨媒體」在數位時代的敘事優勢。

為何歐、美、日、韓能用一個故事累積「雪球效應」無縫銜接至電影、電視影集、遊戲產業?創意人又該如何由「跨媒體」這個正蓬勃發展的商業平台中汲取資金、人才,以及發展模式?本書清楚道出「市場機制」那雙看不見之手所掌握的法則;同時讓所有創作人、寫作者,都能紮紮實實地學會「多平台」敘事的原理和技巧。

跟著迪士尼跨媒體遊戲製作人學習拆解故事的秘訣
經由跨界平台創造持續循環的原創情境與商業模式

◎透過本書,學會多平台的跨媒體行銷方式:

①選擇適合你故事的正確平台→
②確定要自己來或是把工作外包→
③找到並保持強大的核心製作團隊→
④讓你的觀眾成為故事中的一個角色→
⑤獲取需要的資金、甚至於能賺取利潤→
⑥打造你專屬的成功「跨媒體」職業生涯!

◎「跨媒體」──好萊塢近年來最熱門的關鍵字

不少重量級公司像HBO、迪士尼、索尼影業、英國廣播公司、華納兄弟、福特汽車、美國學樂出版集團、企鵝出版集團……目前紛紛砸下時間與金錢,企劃經營「跨媒體」。對於藝術家、電影人、行銷主管、電視圈及電影工作室來說,「跨媒體」不僅與內容息息相關;也逐漸成為媒體產業的工作軸心。

舉個最典型的「跨媒體」例子,雖然沒有人會特別指出《魔戒》是跨媒體敘事,但人們的行徑卻說明了一件事:只要讓人們愛上了故事,成為了粉絲,這些人就會想盡辦法花時間和金錢,待在故事宇宙裡越久越好。這就是所謂的「跨媒體力量」。

在電影業界,這樣的例子更是屢見不鮮──

例如:在《星際大戰》中,莉亞公主和韓索羅的愛情在電影中萌芽,他們後續發展的愛情史則以書籍型態延伸補充。閱聽眾必須要轉換不同觀賞平台才能獲得更完整豐富的故事發展。

而其製作公司盧卡斯影業則基於「智慧財產權」授權或創造周邊商品,像是公仔、玩具、床單、泳衣等等。這使得《星際大戰》的授權價值非常驚人,據分析師透露其價值是無上限。

令人驚訝的是,許多企劃在一開始的目的,並非以獲利為理由;大部分是為了讓消費者「進入」故事營造的小宇宙。不過,該類型的企劃模式其實可輕易地改頭換面;轉變成具有商業獲利的目的。並可將此商業模式套用於實體銷售、住宿,甚至是像是迪士尼樂園這樣的觀光產業上。

<章節目錄>

序言

PART I:介紹「跨媒體」Introduction to Transmedia
1.很久很久以前……
2.到底跨媒體是什麼?
3.跨媒體不只是行銷噱頭而已
4.經典個案學習
 
PART II:敘事 Storytelling
1.跨媒體敘事的四個創意目的
2.說好故事的基本要素
3.故事和品牌如何影響行銷
4.跨媒體寫作大不同
5.線上角色塑造
6.跨多元媒體的動作畫面轉換
 
PART III:架構 Structure
1.「深度」與「規模」的微調(兩者無法兼具)
2.大型系列跨媒體的特殊考量
3.互動「串」出參與的深度
4.使用者自創內容的利與弊
5.激勵閱聽眾付諸行動
6.賦予閱聽眾角色
 
PART IV:製作 Production
1.專案管理:幕後推手
2.組織鞏固實力堅強的核心團隊
3.網站和技術開發:DIY或外包製作
4.別成為社群媒體的爛咖
5.電子郵件和電話:低成本又有效
6.預製內容製作與運用
7.把故事帶進真實世界
 
PART V:大方向 The Big Picture
1.如何籌措製作經費
2.……順便創造收益
3.打造成功的跨媒體事業
4.道德與法律的關鍵考量
5.準備大展身手發揮創意
致謝
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