圖解小資老闆集客行銷術不必花大錢也能做好行銷

林杰銘著

出版商: 書泉
出版日期: 2019-01-01
定價: $400
售價: 9.5 折 $380
貴賓價: 9.0 折 $360
語言: 繁體中文
頁數: 352
ISBN: 9864511491
ISBN-13: 9789864511495
相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

專為小資老闆寫的網路行銷圖解書！你是微型、小型企業的創辦者，為昂貴的行銷廣告預算苦惱嗎？在龐大的網路行銷平臺上，要如何快、狠、準地對症下藥？不是大企業，也能採用的行銷手段和成功方式！專業解說搭配圖解教學，提升網路行銷效益並開發客戶！帶你建立穩定的網路行銷根基，直搗與消費者互動的核心！不懂網路行銷沒關係，本書帶你從0開始！本書針對行銷預算、資源有限的企業或個人，以圖文解說介紹適合採用的網路行銷方式，從基本行銷觀念、網站建置、內容行銷、搜尋行銷、通訊行銷、社群行銷、Facebook廣告到行銷策略等八章說明，並輔以真實案例介紹！內容包含重點圖解、操作流程圖，讓讀者邊看邊做，進而培養實戰行銷技能，達成透過網路提升行銷效益和開發客戶之目標！最適合給小資老闆、行銷企劃、業務與soho族的必備工具書！本書除了提供正確的觀念之外，其中部分章節也會包含圖解流程，讓你知道如何身體力行。在各章節中，都會有重點速記，可作為你學習歷程中的紀錄本，邊學邊計劃並且依照計畫而實踐所學，進而創造出實際的成果。
※書籍推薦人好評推薦 Kelly Ritchie 全球賽仕博創辦人、富爸爸集團前顧問林達宏達陣創辦人吳錦昌順發3C 董事長張文華國立臺北科技大學教授張緯紘戀戀未來交友平臺經理
※推薦文推薦序一這是一個充滿混亂的龐大行銷平臺的時代，有Facebook、YouTube、Instagram，另外還有各式網站、Email、各種通訊工具，以及數不清的數位應用程式。我們如何在這個複雜的網路世界中去制定一個策略，讓我們能夠生存，甚至茁壯成功？透過網路世界，我們如何將微觀的地區商業以及宏觀的全球經濟連結在一起？哇⋯⋯這似乎是一個完整的聲明宣告！真正的問題是⋯⋯ 1、你為什麼要開始？向市場傳遞訊息的最具成本效益的方式是善用網路科技。因為它更快、更好、更便宜。 2、你要從哪裡開始？ Jay 在書裡的第1 章談到許多網路行銷概念，這給予了相當好的起步觀念和基礎。 3、你能做什麼？第2 章開始談論到如何建立穩定的網路事業根基、第5 章介紹創建循環流量系統的原則、第7 章是如何實際運用Facebook 廣告加速網路曝光效益，並增加收入、第8 章則是擬定行銷策略強化消費者購買意願的動力。 4、如何落實行銷策略？ Jay 在書裡分享了如何善用內容行銷和強化品牌影響力的方式。 5、如何讓人們找到與互動？在第4 章說明如何透過搜尋引擎讓客戶主動找到你，以及第6 章運用社群媒體建立品牌資產。在Jay 的新書中，為臺灣的微型企業或宏觀的全球市場，清楚地陳述循序漸進的思考策略。讓每個企業或者每個人，不分種族、不分宗教或信條，無論他們身處在臺灣或是世界的哪個地方，都能成為他們自身領域的中心點，向外發光。理解了Jay 的新書，就會帶來這種力量。請好好享受閱讀這本書的樂趣！ Kelly Ritchie 全球賽仕博創辦人、富爸爸集團前顧問推薦序二在網路與智慧型手機普及的推波助瀾之下，現代生活被迅速推進到一個以往難以想像的新境界。2004 年Facebook 創立，而Google 也在這一年募股上市，並於隔年併購剛成立不久的Andriod，2007 年首支iPhone 問世，之後不過短短十餘年時光，網路成為大部分人在陽光、空氣、水之外不可或缺的生活必需，IT潮流帶動整個世界快速發展與變動，全球產業型態變化急遽，商業模式也被迫不斷轉型，去適應更新型態的市場需求。科技工具的進步帶來不同產業的進化，網路服務、IoT、軟體以及雲端的發展，讓更多人可以更容易的向社會提供技能與服務，而自媒體的興盛，更使得行銷成為人人必備技能，即便非行銷相關科系出身，也能透過網路自學，然而網路資訊海量且龐雜，光是過濾篩選，就極為曠日廢時，如今有創億學堂林杰銘先生，以此書分享數位行銷知識與技術，提綱挈領，協助初入門者，一窺網路行銷之堂奧。而任何服務或商品的創設，應該要以使用者、消費者的需求去思考，去建立對使用者來說真正實用的服務或商品。即便匯聚了龐大的網路聲量與媒體注目，良好的服務品質與符合市場需求之商品，才是品牌與企業存在的根基。我們搭著網路的噴射機，急急奔赴未來世界，來不及搭上機的，則遠遠被拋諸時代後頭，如何順應時代的脈動，是個人也是企業必須不斷面臨的考驗。臺北市長柯文哲說過，未來的世界，知識都在網路上，如果一個小朋友沒有網路、手機、電腦，他根本沒有機會和人競爭，在未來幾乎沒有翻身的機會。也因此，順發自103 年起即與北市府合作，加碼補助中低收入戶購置電腦，在力行「捐助20% 淨利做公益」之承諾之外，更重要的是，幫助這些弱勢孩子在未來不會被時代所遺棄，能站上網路時代的風口，擁有新的未來！吳錦昌順發3C 董事長推薦序三如果你曾經上過網路行銷課程，有個老師總是戴著帽子，別懷疑那一定是Jay（杰銘）老師⋯⋯這就是行銷、這就是品牌。如何讓客戶印象深刻是一件很重要的事，他做到了。數年前，Jay 來到了我的講師培訓課程中，當時他就是這樣戴著帽子來上課，非常有特色，讓我過目不忘。這幾年了解他在「網路行銷」上的專業，特別是在網路廣告、搜尋引擎優化及網路行銷工具⋯⋯等等，都有非常專精的經驗。因此我也經常邀請Jay 來為我的學生們授課，常常在下課時看見許多學員圍繞在他的身旁諮詢，他都來者不拒，甚至課後還持續的關心學員、有問必答。實在是一位「用心」的老師，跟我當初傳達的「向上向善」理念很是契合。如今看到他的這本書誕生，欣喜不已，因為又能透過這本書幫助到很多學員，這本書從社群經營、SEO、網站工具、廣告到行銷策略，都給讀者非常棒的資訊，實為網路行銷的寶典。如果你是網路行銷的初學者，這本書會是你很好的起點；果你是網路行銷的實踐者，那你會在這本書找到更多心法及技巧。誠摯的推薦給您。林達宏達陣創辦人＆最有溫度的老師推薦序四我看了林杰銘先生的這本《小資老闆集客行銷術》後，發現他的寫法跟一般網路行銷入門書非常的不一樣，一般的網路行銷入門書籍，你看完後大概只懂一些皮毛，但是呢，看完了以後你還是不知道要怎麼做，你知道有很多的事情要做，但你就是不知道要如何開始。對於中小企業的老闆來講，他們因為對網路行銷有很多不了解的地方，在這本書第1 章就很清楚點出產品才是最重要的，網路行銷不是萬能的這一點，這是非重要的事情。那接下來呢，在網路行銷各方面，都有做完整的交代，告訴你在網路行銷上，一般常用到的、應該做的事情有哪些，讓你知道要怎樣做才能把網路行銷的功效最大化。第2 章說明了做網路行銷需要考慮有網站，那網站是要用目前現成的電商平臺比較好，還是要自己架站呢？他們有沒有什麼優缺點，這部分都分析得很清楚。接下來網站架好了以後呢，應該要有哪些內容？然後在第4 章提到應該注意搜尋引擎優化，也就是SEO。 SEO方面應該怎麼做才對，對很多人來說，會覺得SEO是一件非常困難的事情，可是作者他講得讓你非常能容易上手。第5 章裡面談到，現在是行動通訊的時代，要怎麼用行動通訊跟消費者做溝通，列出了目前在臺灣大家比較常用的一些通訊軟體，然後告訴你應該怎麼做，都有詳細的交代。在第六章裡面有講到社群該怎麼經營，也有很清楚交代，告訴你Facebook、Instagram 應該怎麼經營，對你的網路行銷有怎樣的幫助。在第7 章裡面會告訴你應該怎麼打廣告，然後有很詳細step by step 的一個操作步驟交代，讓你也會操作網路廣告；最後第8 章講到網路整個行銷策略應該怎麼做一個整體的規劃。很多人知道數位行銷是時代的一個趨勢，但是不知道如何入門。市面上很多網路行銷書籍，對很多入門者不是太難，就是看不懂，因此會覺得網路行銷那是他沒辦法理解的事情。而這本是非常好的實戰入門指引書，因此，我在這裡非常推薦這林杰銘先生這一本《小資老闆集客行銷術》。張文華教授國立台北科技大學推薦序五常言道「工欲善其事必先利其器」，打造一個好的品牌，勢必需要有好的行銷模式，尤其剛開始創業。這一本《小資老闆集客行銷術》，從消費的心理、品牌、行銷等各專業的領域，用最淺顯易懂的文字加上案例與圖文的講解，這是非常扎實的一本行銷書，更是一本直搗與消費者互動核心的工具書，相信你會得到許多啟發。張緯紘戀戀未來交友平臺經理

作者簡介

林杰銘
擔任中小微型企業授課講師與行銷顧問，期望透過顧問和教學服務，協助資源有限的企業能增強自身數位行銷能力、建構更強的網路銷售力，致力於讓所需企業都能透過網路成功開發客戶，並讓潛在客戶能有效找到自家產品！
目前會不定期於網站中分享數位行銷相關資訊與心得，有興趣的讀者歡迎到訪瀏覽－https://imjaylin.com/

目錄大綱

推薦序一 Kelly Ritchie　　　
推薦序二吳錦昌　　　
推薦序三林達宏　　　
推薦序四張文華教授　　　
推薦序五張緯紘　　　
作者自序
第1 章　概念篇：網路行銷入門面面觀
1-1 網路行銷前必須知道的3件事
1-2 網路行銷常見的錯誤認知
1-3 網路行銷前該做好準備的事
1-4 網路行銷不該做的3件事
1-5 網路行銷不只是有粉專和架鋼站
第2 章　網站篇：建立行銷基地站穩腳步
2-1 為什麼你應該要有網站？
2-2 自行開發網站到底值不值得？
2-3 如何有效選擇對的網路開店平臺？
2-4 如何選擇對的網域名稱？
2-5 什麼是著陸頁？為什麼需要使用它？
2-6 著陸頁的五大不敗元素
2-7 行動上網讓你隨時隨地做行銷
2-8 別讓網站速度拖垮銷售力度
2-9 協助潛在客戶完成購買產品
第3 章　內容篇：用內容行銷加乘品牌影響力
3-1 什麼是內容行銷？
3-2 為什麼小資老闆需要內容行銷？
3-3 搭建平臺開始你的電商自媒體
3-4 內容行銷如何做？踏出你的第一步
3-5 發想內容不要只想靠靈感
3-6 內容行銷的多元打法（Part I）
3-7 內容行銷的多元打法（Part II）
3-8 內容行銷的多元打法（Part III）
3-9 好內容也需要搭配吸睛好標題
3-10 內容行銷如何賣貨增加銷量（Part I）
3-11 內容行銷如何賣貨增加銷量（Part II）
3-12 如何快速評估內容行銷成效（Part I）
3-13 如何快速評估內容行銷成效（Part II）
3-14 邁向數據行銷時代，診斷內容的分析工具（Part I）
3-15 Google Analytics 重點功能與分析指標（Part I）
3-16 Google Analytics 重點功能與分析指標（Part II）
3-17 Google Analytics 重點功能與分析指標（Part III）
第4 章　搜尋篇：讓客戶主動找上你
4-1 搜尋引擎運作原理概念
4-2 為什麼搜尋引擎對企業很重要
4-3 什麼是搜尋引擎最佳化？（Part I）
4-4 什麼是搜尋引擎最佳化？（Part II）
4-5 操作SEO一定要具備的成功心法
4-6 關鍵字研究概念與應用技巧
4-7 優化網站首頁，占據搜尋地位
4-8 網站全面優化才是勝出關鍵
4-9 建立外部反向連結，加速搜尋排名效益
4-10 Google我的商家，免費建立你的網路店面
4-11 提升YouTube影片搜尋排名的3個步驟
4-12 Search Console，最佳網站管理員工具
4-13 提升SEO成效的6個重點趨勢
第5 章　通訊篇：打造循環流量系統
5-1 即時通訊的行銷神助攻
5-2 提供讓別人需要你的價值
5-3 建立讓消費者會想選你的購買方案（一）
5-4 建立讓消費者會想選你的購買方案（二）
5-5 Email電子報行銷工具
5-6 電子豹的操作流程簡易說明
5-7 為什麼你應該要使用Facebook Messenger
5-8 Messenger行銷利器—Chatbot聊天機器人（一）
5-9 Messenger行銷利器—Chatbot聊天機器人（二）
5-10 LINE的行銷特點和用法（一）
5-11 LINE的行銷特點和用法（二）
5-12 LINE@介紹與使用重點（一）
5-13 LINE@介紹與使用重點（二）
5-14 超級推薦使用的LINE@功能（一）
5-15 超級推薦使用的LINE@功能（二）
5-16 超級推薦使用的LINE@功能（三）
5-17 四種簡訊行銷的應用方式
5-18 增加名單資產的五種技巧
第6 章　社群篇：建立品牌社群資產
6-1 借助社群媒體提升銷售力
6-2 如何選擇最合適的社群媒體平臺？
6-3 建立你的社群經營團隊
6-4 粉絲專頁起步優化技巧
6-5 該使用粉絲專頁或社團？社團有哪些行銷用途？ 18
6-6 Instargam社群行銷這樣玩
6-7 Youtube影音行銷致勝術
6-8 借助社群直播拓展影響力
6-9 如何舉辦有效的網路社群活動
6-10 社群媒體促進導購變現的關鍵
6-11 經營網路社群數據分析不可少
6-12 經營網路社群的常見錯誤
第7 章　廣告篇：倍增營收加速器
7-1 為什麼需要投放Facebook廣告？
7-2 讓廣告無往不利的5個步驟
7-3 如何擬定廣告投放預算
7-4 投放廣告前一定要知道的注意事項
7-5 廣告受眾洞察報告，深入了解你的潛在客戶
7-6 投放Facebook廣告第一次就上手
7-7 節省廣告投放人力的自動化規則
7-8 使用追蹤像素，廣告效益一把抓
7-9 善用自訂受眾，提高廣告精準度
7-10 Facebook再行銷廣告，尋回遺失的潛在客戶
7-11 打造完美廣告的測試法則
7-12 一定要知道的3大廣告數據指標
7-13 分析廣告數據，拒絕無效的廣告
7-14 常見廣告投放迷思和錯誤
第8 章　策略篇：攻心收錢驅動力
8-1 轉換率是什麼？為什麼需要重視它？
8-2 讓人無法抗拒的免費行銷策略
8-3 激發客戶購買慾望的心理戰略
8-4 避免客戶討價還價的價格策略
8-5 巧用信用背書快速建立信任感
8-6 大幅增強購買意願的滿意保證
8-7 借助意見領袖的影響力行銷
8-8 發展聯盟合作計畫，讓別人為你推一把
8-9 客戶口碑就是最好的行銷渠道
8-10 擬定成功行銷策略之道
8-11 外包任務專注於你的核心優勢
附錄篇
總結&致謝林杰銘