一句定勝負：讓企劃輕鬆過關的決勝關鍵

<內容介紹>

參與日本知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作的腳本作家石田章洋現身說法，
教你如何輕輕鬆鬆通過企劃！

曾經，他一個企劃都沒通過
壓力大到半途落跑，沒有參加企劃會議而被封殺
直到那一天……
戲劇性的變化，
讓他再也沒有一個企劃不通過！
從此平步青雲，不斷製作出無數個日本老牌綜藝節目，
節目還獲得美國CNN介紹、獲獎無數！
成為日本炙手可熱的腳本作家

這樣的人不是天才，也不是光靠努力
更不是天降奇蹟
而是他抓住了讓企劃通過的關鍵
那就是……
以一句定勝負！

企劃寫得好，一句話就足夠；企劃不好，寫得再多也沒用！

一句話有多神奇！
石田章洋親身經歷，會議開始才30秒，只有一句話的企劃就脫穎而出，迅速地被通過，連上台簡報都還沒做。不可思議的一幕到底是怎麼用一句話辦到的？

一句話有多重要！
即使是好萊塢電影，也是從一句話開始動員人力與財力，而且就是單憑這一句話，提案才更容易通過，因為讓人簡單易懂好想像；反之，無法用一句話說明的企劃，讓人聽了霧煞煞，是要如何打動人心，繼而實現？

一句話要怎麼生出來？
一句話的產生並不難，只要將經典改編一下，加上新意，就是絕佳好點子！不用什麼精煉語言，大白話還更好，保證不管是誰，都能一眼就明白！

作者石田先生除了在本書中剖析這「一句話」威力有多神奇外，還將告訴你要去哪裡找出「一句話」的材料，以及如何精煉出這關鍵的「一句話」、如何明確表達這「一句話」，還有如何才算是好的「一句話」，並輔以大量東西方知名電視節目、電影、廣告背後的「一句話」例子，要讓你知道：

什麼企劃，通通都可以用「一句話」，巧妙說完！
一句話，才是企劃成功的最大關鍵！

<章節目錄> 
Contents 企劃就是一句話。
前言 006

第1章 好的企劃都是「一句話」
賣座企劃的條件 028
用一句話來形容那些大賣座企劃的話……
那個賣座節目也是始於「一句話」！ 031
孕生出《世界不思議發現！》的一句話╱
「總之，就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」╱30秒拍板定案的《英語會話體操》
好萊塢電影也是始於「一句話」 037
「一句話」動員數十億日圓╱
沒文采也造得出「一句話」 040
「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語╱一切始於「一句話」╱
無須文采，大白話反而更好
讓企劃案一帆風順的5個Ｓ 051
為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順？
其1　因為「Short（簡短）」，所以能一帆風順 052
語言愈簡短愈有力╱用5個字邀人吃飯
其2　因為「Simple（簡約）」，所以能一帆風順 057
你的企畫有沒有變成「三頭龍」？╱好的企劃會脫離你獨自發展╱
最理想的是「手扶梯簡報」
其3　因為「Sharp（鋒利）」，所以能一帆風順 062
松井秀喜一心只想正中中心點╱像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」
其4　因為「See（看得見）」，所以能一帆風順 065
好的構想能讓人眼前浮現「畫面」╱勝算看得見，九成九會過關
其5　因為「Share（共享）」，所以能一帆風順 068
哪一句大白話的共通語言，創造出了任天堂Wii？╱把大家拉進那「一句話」的世界中

第2章 好的創意構思的5原則
原則1 捨棄「天馬行空的幻想」吧 076
100％新穎的企劃永遠不會成真╱
太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上，要以走在時代前半步為目標╱
年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事
原則2 好好發揮「老套（常套模式）」的力量 081
老套的威力不可小覷╱終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」
原則3 在「老套」中放入「新意」產生加分效果 087
100％看得見的企劃絕對不會成功╱《電視冠軍》收視告捷的原因
多出的加分元素正是創意之所在
原則4 目標是在「老套」與「新意」間取得平衡 092
讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣╱
你的企劃不受青睞的真正原因
原則5 掌握造成轟動的「形狀」 099
造成轟動的模式總是呈「螺旋型」
專欄 《世界不思議發現！》是第五窩蜂的跟進？ 105

第3章 用一句話發揮創意的技術①
創意的生成
播下一句話的「種子」吧！ 110
「一句話」的創造，是一場冒險之旅
先從「有可能實現的事物」開始思考 114
先有雞還是先有蛋╱創意的「守、破、離」
智者的智慧──徹底利用「老套」 119
企劃只須以「溫故知新」的方式構思╱「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則╱
造成轟動有其循環週期
輕佻者的美學──讓創意平行移動 128
無法等到下次週期，就把視野放寬╱《美食冤大頭》造成轟動的祕密
潮流是橫跨式地席捲而來的
施展加分效果的「魔法」 136
老套＋加分元素＝好的創意
其1 加上意外效果引發化學反應 137
尋找出製造「乘法」效果的「加法」
其2 改變某項事物 139
使用方式一改變，就大賣100萬把！？
其3 使用減法 142
去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇
其4 顛覆 143
為何出現讓大胸「顯小的胸罩」
其5 從理想型態倒推 146
描繪出最完美的理想╱線索就在自己心中！

增加「加分效果」的原料 152
沒有資料輸入，難有創意構思╱報紙是最強的夥伴╱
向電視、雜誌學習「切入角度」╱逛逛書店就能看見「需求」
別太依賴網路╱走上街頭，用新奇的心情看待街上事物╱
最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」╱
記下「為什麼」的問句，並自問自答╱
線索就在日常生活中
專欄 5個階段的創意生成法 170

第4章 用一句話發揮創意的技術②
將創意歸結成一句話的技術
創造「一句話」的3步驟 178
賦予創意力量
STEP 1 「為了什麼、將什麼、怎麼樣」 177
創意構思的「事前準備」╱沒有需求就稱不上創意
STEP 2 套入一句話雛形「3個C句型」中 184
將「為了什麼」收藏在你的心中╱3個C句型就是你的武器
STEP 3 多餘的冗字通通刪除 188
簡短的文字蘊含著強大力量╱縮短字句的訣竅① 換成「簡稱」╱
縮短字句的訣竅② 比喻╱縮短字句的訣竅③ 化作「模仿式雙關語」
務必檢視你創造出的「一句話」 196
檢視「一句話」的3重點
練習題 這個企劃如何用「一句話」形容？ 202
拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容？

第5章 讓「一句話」傳達得更精準、更強有力
用「一句話」通過企劃 208
「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報，是過不了關的。」╱與其講究「格式」，不如講究「震撼力」
表達方式的黃金模式 「！？⇒？⇒！！！⇒！！」法則 212
與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」╱！？（那是什麼！？）──聚焦╱
？（為什麼？）──目的、意義╱！、！、！（哦！這樣啊！原來如此！）──核心╱
！！（這就對了！！）──得到理解、再次強調╱
案例研究──來撰寫《世界不思議發現！》的企劃書吧
簡報的鐵則──「神話法則」 223
拼上最後一塊拼圖的旅程╱案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報……
實現企劃的的「終極絕招」 227
刻意留一手

後記 231
參考文獻 235