無印良品的設計

 

<內容簡介>

沒有設計的設計，如何征服全世界？
第一本深入剖析無印設計的中文專書

吳東龍、梁益嘉、黃威融、盧建彰、蕭青陽、聶永真 共同推薦

大家都知道，無印良品的成功90％靠制度；
大家也知道，無印良品在培育人才方面，有很獨到的祕笈；
然而，如果光有制度和人才，而沒有好的設計，
無印良品絕不可能像今天一樣，
征服世界各地文化、品味、需求各異的廣大生活者。

創業30多年來，從日本西友超市的自有品牌開始發展，
時至今日，不論是在講究生活品質與美感的歐美先進城市，
或是歷史悠久、擁有獨特文化的中東、中國等地區，
無印良品與其思想，跨越文化藩籬，獲得廣泛共鳴，
隨著事業版圖的擴張，更已跳脫零售業的範疇…。
無印良品到底是怎麼做到的？
在這本書中將深入探討無印良品成功的秘密。

※解析！征服全世界的無印設計

質樸看似沒有設計的商品│商品設計
無印良品的目標是極致的「這樣就好」，不以昂貴的名牌自居，也不靠低廉人力大量生產低價商品，而是採用最合適的素材、制定最合宜的價格，追求以「素」為旨的極致設計。

「不限定產品的使用方式和形象，而是留下很多空間，以接受各種可能性。」

空無風格的視覺與文案│傳達設計
海報的模特兒選角、文字配置、照片調性和文案風格，都與流行做出明確的區隔。看起來或許好像沒有刻意控制什麼，但為了不過度陳舊、也不過度新潮，做了非常周密的控制。

「不高聲宣揚理念、不絮絮叨叨說明這個、解釋那個，讓觀看者自己詮釋。」

不只好看，還要好賣│門市設計
以永恆不變的媒材——木材、紅磚與鐵板，展現簡約無華的無印思想，搭配持續進化的陳列策略，在世界各地打造一家家深具無印風格，卻又各有特色的門市，預計2017年海外分店的數量將會超越日本國內。

「不須刻意討好消費者，也無須勉強自己引人注意。」

※無印風格怎麼來？誰決定？
書中收錄影響無印設計的四位核心人物專訪，
他們的思想牽動無印良品的每一步！

創意│小池 一子 Kazuko Koike
自無印良品草創初期起便開始負責文案、廣告創意
空間│杉本 貴志 Takashi Sugimoto
從無印良品1號店至最新的世界旗艦店，皆出自他手
平面│原 研哉 Kenya Hara
將無印良品的日式「空無」美學發揚至全世界
商品│深澤 直人 Naoto Fukasawa
親自參與所有無印商品的開發與設計

※共同推薦（依姓氏筆畫順序排列）

無印良品從80年代的西友超市，迄今成為席捲世界的一大生活品牌。30多年間它如何與時俱進，在設計的理想與環境的現實間抓出平衡點？如何不斷推陳出新，讓商品背後的生活意識更加迷人？這本書裡藏著更多設計的故事與秘辛。
──吳東龍（日本設計觀察作家）

''無印''，像是沒有填入內容的「 」，「 」中存在人們對於生活價值的不同看法；''良品''沒有準備好的答案，但捫心自問卻可以發現無限的可能性。
─梁益嘉（台灣無印良品總經理）

喜愛無印良品的人很多，理解他們的思想、設計和廣告的人有點少，非常佩服日本雜誌同行做出這樣的書。
──黃威融（《Shopping Design》、《小日子》創刊總編輯）

在廣告業，我們常和攝影、美術、造型人員溝通「ㄟ，那個我要無印TONE喔」，然後對方就會說「好，我知道」，同時臉上流露認同的神情。是的，有哪個品牌能夠具體地成為美學的代名詞呢？而時間過去，我們會死去，這樣的東西卻將活著，並證明這時代有美存在。
──盧建彰（詩人導演）

「無」本當是生活與反思文明的初始，MUJI讓它成為了建立在品味認同上的消費，提醒了全世界「無擾的設計才是最好的設計」。
──聶永真（設計師）

 

<章節目錄>

編者序

 

第1章 商品設計

圖解無印良品的商品開發過程

無印良品廚房家電的變化

 

顧問委員專訪

陷入價格競爭，便失去設計家電用品的意義

深澤直人 商品設計師

 

column 3D列印開拓新的可能性

column「把人變成馬鈴薯」的沙發是這樣來的！

column無印良品的智慧財產權訴訟

 

第2章 傳達設計

不變的態度，刻意與流行保持距離

 

顧問委員專訪

無印良品的強項在於「感化力」

原研哉 平面設計師

 

商品開發也是和顧客一起進行

培育及傳達無印良品的概念

 

顧問委員專訪

經營者和創造者的共識，正是無印的力量所在

小池一子 創意總監

 

column後311時代的無印良品

 

第3章 門市設計

永恆不變的基本──木材、紅磚與鐵板

 

顧問委員專訪

無印是日本的重要創作

杉本貴志 室內設計師

 

展示豐富品項的魔法──新式貨架

持續進化的VMD策略

 

第4章 新的挑戰

為成田機場新航廈妝點色彩的無印良品家具

無印良品與BALMUDA的合作

無印良品世界旗艦店在中國

MUJI AWARD 2014 in China

實現「好感生活」的住宅

 

專訪

無印良品之所以一直是無印良品的理由

金井政明 良品計畫會長

 

從熱門商品回顧無印良品

 

<作者介紹>

日經設計／編者
日經設計／編
《日經設計》是一本專門報導如何在商業或經營上活用設計的綜合情報誌。深入探討熱賣商品背後與設計相關的各式主題，例如「如何打造品牌」、「顏色的趨勢」、「暢銷的包裝」、「如何創新」等，剖析因設計而成功的各式商業實例。http://business.nikkeibp.co.jp/ND/index.html

陳令嫻、李靜宜
陳令嫻、李靜宜／譯
陳令嫻（第1、3章）
輔仁大學日文系學士，東京學藝大學國文系碩士。喜歡閱讀、旅行與陶瓷器，希望有一天能搭時光穿越機回到古代，用宋代青瓷喝杯茶。譯有《工藝之道》、《日日之器》、《平松洋子的廚房道具》等等。

李靜宜（第2、4章）
文字工作者。在天下文化出版過的翻譯作品有：《讓你不再冷冰冰的美人氣血操》、《懂這些，敵人馬上少一點，朋友多一點》、《跟著大師看建築2》、《超獨居時代的潛商機》、《訂做一人份的美好》。