一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳，這樣的廣告最推坑！(Behind the Manipulation: The Art of Advertising Copywriting)

<內容簡介>

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，
30年文案功力首度傳授，
為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！

為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？
為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例，
讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕，
都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！

◆產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚
沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！

◆產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有
白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！

◆產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺
一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！

一本利用文字進行的背後操縱指南，
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習，
寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！

<章節目錄>

作者序　來一堂紙上的文案寫作課吧！
前　言　從策略面到執行面的文字魔法

Part I　布局篇
第1章　用文字操縱人心前的基本技巧
──哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶
第2章　從軍文宣到消費主義的恐懼策略
──不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手
第3章　讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略
──含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！）

Part II　執行篇
第4章　鎮壓你的意識，召喚你的潛意識
──包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！
第5章　當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案
──讓你越洗越dirty的沐浴乳
第6章　只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案
──不完整才最完整，狂重複才最迷人
第7章　寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案
──金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤
第8章　別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案
──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子
第9章　感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案
──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機
第10章　獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案
──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡

Part III　職涯篇
第11章　抱著作品集，在自己身上賭一把
──讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你
第12章　成為創意人的入場券
──讓自己的作品集永遠是現在進行式

Part IV　實用篇
第13章　向甜蜜點移動，展現跨媒體能力
──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告
第14章　讓你功力大增的14則創意簡報
──Suki Naturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！
第15章　關於廣告，我還沒說的是……
──這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！

附錄　網路參考資源
附錄　正文裡沒說完的事

<作者介紹>

威廉‧貝瑞（William Barre）

姓名：威廉‧貝瑞（William Barre）

專職作家，在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監，包括智威湯遜（JWT）、博達大橋（FCB）、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項，如《傳播藝術》（Communication Arts）雜誌頒發的功績獎（Award of Merit）、艾菲獎（Effie）、《廣告時代》（Advertising Age）的「十大傑出平面廣告」，以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶，包括：麥當勞（McDonald's）、Kellogg（家樂氏）、吉列（Gillette）、開特力（Gatorade）、Van Camp's以及Hallmark等。

譯者
姓名：吳慧珍
政大英語系畢業，中山外文所肄業，現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》（合譯）、《靠10％顧客賺翻天的曲線法則》（合譯）、《行銷前必修的購物心理學》（合譯）。

姓名：曹嬿恆
國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作，並持有國際專案管理師（PMP）及國際內部稽核師（CIA）證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。