BE STUPID，Diesel 創辦人給愚人世代的宣言：如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事

<內容簡介>

世界原本充滿夢想和希望

一句「Don’t be stupid」粉碎了所有可能

如果沒有傻子，沒有不懈追求的無悔人生

這個世界還有什麼

BE STUPID，墜落前，將自己推向極限

「BE STUPID」看起來可能像是一個荒謬的命令。天底下哪有人會想要被視為笨蛋呢? 對很多人來說，這可能像是一種侮辱，但是對世界知名品牌Diesel的創辦人倫佐．羅素來說則不是。他很樂於做那些被很多人視為愚笨的事。在他的事業生涯中，曾經雇用過許多經驗不足，但性格令人印象深刻的人物。他推出的廣告活動在時尚產業激發出許多趣味；此外，他也曾憑著直覺買下別家公司。奇怪的是，以上種種事件最終都能圓滿落幕，原來耍笨並不是真的那麼愚蠢的行徑。

當Diesel推出「BE STUPID」活動時，倫佐深知這不只是一種刺激；反之，它代表了他與夥伴們這麼多年來的堅持：承擔風險、挑戰傳統、追隨熱情、直覺行事，以及勇敢無懼。「BE STUPID」不只是一句口號；它是一場宣言。

一名成功人士，一個偉大品牌

十八則故事，一場創意宣言

在本書的十八篇故事中，涵蓋了Diesel誕生到今天的種種。做出那些愚笨決定所需的勇氣，以及洞悉事物潛力而非當下情勢的能力，倫佐詳實描述了以上兩者如何幫助它打造出一間極為成功的公司。在每一篇故事的末尾，米蘭博科尼大學的喬托．科爾貝塔教授（Guido Corbetta）都解釋了倫佐．羅素的「笨蛋策略」，以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。本書揭露了倫佐．羅素的許多面向：嚴謹和風趣；創意和分析；熱情和實用。

一位成功之士深信多樣性的力量，並且將其轉化成人生和工作上的哲學。透過本書，你將能看到他筆下所敘述的一場迷人冒險。

如果你認為「BE STUPID」是個很糟糕的主意，那麼讀過本書之後，你將會大大改觀。

而且將會熱情的擁抱笨蛋哲學，闖出不一樣的人生。

「Diesel創始人倫佐．羅素的這本書可說是一種對於『愚笨』（stupidity）的宣示。在此所謂的『愚笨』並不是我們常用的詞義，而是要追溯到它的詞源，也就是『使驚愕』和『被嚇傻了』；換句話說，就是『有勇氣看待事物的發展潛力，而不是只看到一般人的觀點』。」

——La Stampa, Italian daily newspaper

<章節目錄>

1.聰明人看到現況，而傻子看到可能性

2.聰明人批評，但傻子創造

3.如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事

4.聰明人依腦子做事，而傻子聽從心裡的聲音

5.傻子可能會失敗，但聰明人連試都不試

6.我們信仰笨蛋哲學

7.唯有傻子才是真正的智者

8.聰明人只有計畫，而傻子有說不完的故事

9.聰明人也許有腦袋，但傻子有膽識

10.耍笨，怎麼耍怎麼笨都沒錯！

11.聰明人有過的一個好點子：就是「耍笨」

12.聰明人拒絕，而傻子勇於接受

13.想耍笨，你夠聰明嗎？

14.傻子有種嘗試，哪怕只有一成的機會

15.傻子才會不斷超越

16.當傻子才會讓人才靠過來

17做傻子才能擁有真實的成就

18.傻子，一當就上癮

人天生就有傻勁，後天又可培養