探索中國社群網路 SNS－發展現狀、營運模式與平台策略

<內容簡介>

您想了解什麼是社群網路服務(SNS)嗎?為什麼這麼多人在用臉書、微網誌?
您想了解中國大陸目前社群網路的發展現況分析嗎?

本書對SNS這個最新的網路產業做了廣泛的介紹，並針對中國大陸不同特色的SNS進行了完整的分析，有系統全面地介紹了SNS的概念和理論基礎、中國目前SNS的發展和現狀、SNS熱點產品及其設計、開放平台、APP應用開發、SNS網站的營運、SNS應用的整合、社群行銷的引入...等內容，也包括關於媒體化的未來、盈利模式的未來、行動網際網路上的SNS的探討等。

本書適用於對社群網路感興的讀者，不管是SNS網站營運者、網際網路產品設計和策劃人員、APP開發人員、網路行銷人員以及其他網際網路從業人員，本書內容都致力於幫助他們瞭解並發現由SNS所帶來的變革和契機，都能找到自己感興趣的內容。

本書特點:
◎帶您探索SNS的本源
◎了解SNS之前世今生
◎中國大陸有那些聚集人氣的SNS產品及其設計
◎開放平台的力量與目前發展進況
◎要在中國大陸經營SNS所需的十八般武藝
◎社群行銷的引入案例及討論
◎探討SNS之未來－盈利模式、媒體化、行動網路

專業推薦
本書利用詳實新鮮的網路實例，涵蓋了中國國內外社群網路的發展動態和精彩妙用。作者的分享角度和廣度是目前中國同類圖書中獨一無二的，結合國內外網際網路行業的發展進行對比，應當更有感觸。
哈佛大學伯克曼中心 研究學者 毛向輝

SNS 並不是一個新的概念，但是隨著開放平台技術和商業模式的推出，使得SNS再度成為業界的熱點。
開放平台在技術上看，也許只是小小的一步，但是從網際網路商業上看卻是很大的一步。這一變化，使得網站的生命線──使用者獲取的模式可能發生變化，也將重新定義網站之間的分工。書中提到“這是網際網路歷史上的重大突破，意味著網站之間不再是孤立的，而可以透過某種機制串聯在一起。”透過本書，讀者將與作者一同分享這個新的機遇。
Google 戰略總監 楊巍

本書介紹了SNS的理論和技術，並結合了目前備受關注的社群行銷；回顧了SNS的昨天，並與讀者探討了今天和未來。
Facebook廣告專家 周鼎博士

這是一本讓人耳目一新的好書，用獨特的視角來詮釋SNS這個新興行業，深入淺出，值得一讀。
51.com 創始人 龐升東

<章節目錄>

序
前言
　　風起雲湧的SNS界
　　SNS平台帶來的商機
　　主要內容和適用讀者
　　感謝
簡繁體用詞及名詞對照

第一章　探求SNS的本源
SNS的基本概念
SNS的價值
SNS的基礎理論
SNS的根本

第二章　SNS之前生今世
早期SNS的發展
另一個網際網路入口
各具特色的SNS網站
　　綜合性SNS
　　Facebook
　　MySpace
　　51.com
　　校內
　　開心網
　　婚戀SNS
　　商務SNS
　　垂直主題SNS
　　媒體化的SNS
　　社群商務
　　更廣泛的SNS應用—豆瓣
SNS與社群

第三章　聚集人氣的SNS產品及其設計
SNS聚集用戶的利器
強調用戶體驗與SEO
留住使用者的頁面設計
頁面結構化
無處不在的CSS版面配置
常用功能的結構化與CSS設定

第四章　開放平台的力量
開放平台引發的變革
使用SNS平台開放的API
中國國內開放平台的現狀
開發者對API的期望
SNS應用開發基礎
又拍網的應用開發
豆瓣網的應用開發
飯否網的應用開發
Google系列產品的API應用
Facebook的APP開發

第五章　SNS營運的十八般武藝
SNS的運作模式
　　關係建立與維繫的基本元素
　　Networking與Network
SNS網站的決勝之道
　　定位清晰
　　時機準確
　　創新意識
　　良好的市場推廣
　　穩固的產品/技術力量
整合SNS應用之手
　　一個Mashup應用例子
　　Mashup及其典型應用
SNS與個人Blog的互滲
　　將SNS插入到Blog
　　讓Blog成為一個小型SNS──Google Friend Connect
不可回避的營運困惑
　　盈利困境
　　社交關係的無效與無序
　　資訊爆炸問題
　　安全問題
　　用戶疲憊

第六章　社群行銷的引入
社群媒體（Social Media）的概念
為什麼要社群行銷
如何進行社群行銷
社群行銷案例
　　Dell的社群行銷
　　「封殺王老吉」
　　Blendtec視訊行銷
　　失敗的蘭蔻玫瑰社區網路行銷
　　悅活果汁在開心網的行銷
社群行銷的問題

第七章　SNS之最終幻想
社交關係與資訊的未來
媒體化的未來
盈利模式的未來
　　廣告
　　　　植入式廣告
　　　　參與式活動行銷
　　與商業結合
　　虛擬增值服務
　　應用分成與聯合營運
行動網際網路上的SNS
開放平台的未來