行銷企劃：邏輯、創意、執行力, 4/e

曾光華
學歷：美國密蘇里大學行銷管理碩、博士；國立政治大學企業管理學學士
現職：國立中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授
經歷：嘉義縣政府；中正大學圖書館館長；中正大學中小企業育成中心；嘉義榮民醫院；南瀛總爺藝文中心；台灣藝術發展協會等國民營機構諮詢顧問；中油公司；興農集團；統一企業；安泰人壽；三商人壽；台新資融；中國生產力中心；高雄公教人力發展中心；嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、創意教學之演講。
專長領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷

第一篇　行銷企劃的本質與目標
第 1 章　行銷企劃的本質
    別把企劃當計畫
    行銷企劃對企業很重要性
    三大支柱支撐行銷企劃品質
    憑專業心態與基本功走向企劃師
    行銷企劃的類別與程序
    企業導航 詹宏志：企劃人必須懂得在資源與任務之間來回思考
第 2 章　行銷企劃目標
   行銷企劃源自於問題與機會
    設定行銷企劃目標是關鍵的一步
   利用四個途徑設定行銷企劃目標
    將圖像與感覺注入行銷企劃目標
    企業導航 王建文︰三大行銷企劃問題，Out！
第二篇　進行情況分析
第 3 章　外部環境分析
   外部環境分析校準方向與強化說服力
    透過矩陣架構辨認市場機會與威脅
    讓分析更貼近目標市場的心理行為
    企業導航 陳志昕：臨事而懼，好謀而成
第 4 章　內部環境分析
   知己才能發揮優勢並提升競爭力
   用優劣勢檢核表分析內部環境
   聯結SW與OT以發揮優勢
    企業導航 葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇　制定行銷企劃方案
第 5 章　激發行銷企劃創意
    創意讓行銷企劃更為鮮活
   三大因素影響行銷企劃創意
    用簡單方法訓練個人的創意思考
    透過團隊力量激發創意
    小心創意對行銷企劃的陷阱
    企業導航 龔大中：超級點子來自組織的嚴謹邏輯及個人的生活與創意觀念
第 6 章　新產品上市行銷企劃
    新產品的意義與成敗關鍵
    新產品上市企劃：架構與重點
    新產品上市企劃：案例與分析
    企業導航 丁浩程︰常跑市場、多看多聽，才能寫出好企劃
第 7 章　公關與事件行銷企劃
    公關與事件行銷的意義與成功條件
    事件行銷企劃：架構與重點
    事件行銷企劃：案例與分析
    企業導航 藍偉豪︰Take Me，Take Me─公關與事件行銷企劃的五大原則
第 8 章　促銷企劃案
    促銷的特性、種類與提醒
    促銷企劃：架構與重點
    促銷企劃：案例與分析
    企業導航 楊堤雅：時代環境劇變下的行銷企劃人員，該有什麼認識？
第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析
    案例一：LINE在南故宮企劃案
    案例二：西堤牛排拓展年輕人市場企劃案
    案例三：Zuvio強化蝦聊功能企劃案
    案例四：諸羅藝文道募款企劃案
第四篇　呈現行銷企劃
第10章　行銷企劃的撰寫與簡報
    行銷企劃應有合理架構並掌握重點
    行銷企劃的文字表達應明確俐落
    簡報應以說服的心態精心設計內容