視覺傳達設計概論, 3/e

<本書優點特色>

本書深入淺出說明視覺傳達理論：從圖表、插畫、地圖到曆書、文字造型、色彩傳達，予以全面性剖析；以十四章豐富內容、近三百張圖片，詳細介紹廣告、包裝設計、展示設計、編輯設計的精彩實例。奠基視覺傳達理論或進階設計應用，皆適合參詳。

<內容簡介>

本書廣泛說明視覺傳達的基本理論，除了平面設計、色彩造型的原理外，並介紹廣告設計、包裝設計、展示設計和編輯設計的實例。

<目錄>

第一部份 視覺傳達

壹 傳達之基本概念/3

一、人與傳達/3

二、人類傳達的發展階段/7

三、傳達的分類/10

四、成長與傳達的關係/11

五、傳達的方法/12

六、大眾傳播/16

貳 視覺傳達/19

一、現代的傳達/19

二、視覺傳達/22

參 視覺原理/33

一、感覺與知覺/33

二、視覺特性/40

肆 視覺構成/51

一、圖與地/51

二、群化的因素/55

三、錯視/57

伍 色彩與傳達/69

一、色彩的機能性用法69

二、色彩的視覺判斷/73

三、色彩聯想與意象/76

第二部份 視覺傳達設計基礎知識

陸 記號/85

一、記號與符號/85

二、傳統的巫術符號/87

三、象徵符號/91

四、指示記號/99

柒 圖表/107

一、圖表的定義/107

二、圖表的定位/108

三、圖表的功能/108

四、圖表的分類/109

五、圖表設計的思考方向及步驟/113

捌 插畫/115

一、插畫在現代傳達及生活中的應用/115

二、Illustration是什麼/116

三、插畫的可能性與機能/117

四、插畫的分類/119

玖 空間的表示─地圖/129

一、地圖的界說/129

二、地圖的演進/130

三、特殊地圖/133

四、地圖設計的程序/135

拾 時間的表示─曆法與曆書/137

一、曆法的由來──時間的測量/137

二、曆法的語源和定義/138

三、世界各種曆法/138

四、曆書的種類/141

五、現代曆書的特性/143

六、曆書設計的要素/144

拾壹 廣告設計/147

一、廣告的意義/147

二、廣告的種類/148

三、廣告的機能/150

四、廣告設計與廣告計劃/151

五、廣告設計的原則─AIDMA設計主義/153

拾貳 包裝設計/155

一、包裝的意義/155

二、包裝的分類/156

三、包裝材料/157

四、包裝的道具性和訊息性/159

五、包裝設計的條件161

拾參 展示設計/163

一、展示的意義與機能/163

二、展示的分類/164

三、展示設計的基礎研究項目/165

四、櫥窗展示/165

五、店舖計劃/167

六、展覽會企劃/168

拾肆 文字造形與編輯設計/171

一、文字造形的範籌/171

二、文字在現代視覺傳達上的必要性/172

三、文字造形訓練在視覺設計上的必要性/172

四、漢字概說/173

五、外國文字/176

六、合成文字/179

七、印刷文字與編排/182

八、中文字易讀性探討/186

九、編輯設計/191

主要參考文獻/193