國際行銷學－建構全球行銷平台

<內容簡介>

 

面對全球多樣化的人文、地理，與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。

本書採國際行銷為主軸，以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外，也以專業理論與個案研討方式並行，以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。  

 

<章節目錄>

 

Chapter01　緒論

1-1　國際行銷之定義與策略

1-2　國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識

1-3　國際行銷涉入階段

1-4　國際行銷管理內涵

1-5　台灣的國際貿易

 

Chapter02　國際行銷策略規劃

2-1　國際行銷策略規劃與程序

2-2　國際行銷策略之STP規劃

2-3　國際行銷策略的設計

2-4　國際行銷策略

 

Chapter03　國際行銷之經濟環境

3-1　行銷的國際經濟環境

3-2　國際經濟制度

3-3　國際經濟環境與消費者的關係

3-4　世界經濟的主要變化

3-5　低碳經濟及生態經濟

3-6　後金融危機時代世界經濟格局的變化

3-7　世界與台灣經濟形勢與展望

3-8　新經濟與創意經濟 

 

Chapter04　全球貿易障礙與區域經濟整合

4-1　全球貿易障礙

4-2　區域經濟整合

4-3　主要經貿區塊

4-4　世界貿易組織

 

Chapter05　國際行銷之文化環境

5-1　文化之特性與構成因素

5-2　跨國文化分析

5-3　東西文化差異對國際行銷的影響

5-4　從全球化到文化全球化

 

Chapter06　國際行銷的政治法律環境

6-1　行銷者面對的國際政治環境

6-2　如何評估一個國家的政治風險

6-3　國際政治風險的管理與因應策略

6-4　國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響

 

Chapter07　國際行銷研究與國際行銷資訊系統

7-1　國際行銷研究

7-2　國際行銷研究的步驟

7-3　市場調查

7-4　國際行銷資訊系統與其架構

7-5　行銷研究與國際行銷資訊系統之比較

 

Chapter08　全球市場區隔與定位

8-1　全球市場區隔

8-2　目標市場與選擇策略

8-3　國際產品定位策略

 

Chapter09　國際市場進入與擴展策略

9-1　國際市場之進入策略與進入模式

9-2　國際市場進入選擇程序與動機

9-3　國際市場進入決策考量與決定因素

9-4　國際化策略型態與差異

9-5　國際市場擴展策略

 

Chapter10　國際競爭策略與策略聯盟

10-1　企業營運環境之分析

10-2　一般性競爭策略

10-3　國家競爭優勢與產業競爭策略

10-4　合作模式的競爭策略

10-5　國際策略聯盟的定義與類型

10-6　國際策略聯盟的動機

10-7　國際策略聯盟的管理

10-8　影響國際策略聯盟成功的因素

 

Chapter11　國際產品策略

11-1　產品定義與概念

11-2　國際行銷產品之發展

11-3　來源國效應

11-4　產品全球標準化與回應當地市場修正

11-5　品牌策略

11-6　國際品牌價值

11-7　國際品牌行銷決策

 

Chapter12　全球訂價決策

12-1　影響國際訂價的因素

12-2　全球價格差別化與一致化

12-3　國際訂價政策與全球策略性訂價

12-4　國際企業移轉價格

12-5　灰色市場（平行輸入）

12-6　國際訂價政策的相關議題 

 

Chapter13　國際行銷通路策略

13-1　國際行銷通路的定義與功能

13-2　通路的型態與結構

13-3　國際行銷通路的主要類型

13-4　國際零售商的興起、型態及市場區隔

13-5　國際行銷通路策略

 

Chapter14　國際推廣組合策略

14-1　國際推廣活動

14-2　國際廣告與網路廣告

14-3　人員銷售

14-4　公共關係

14-5　國際促銷活動

14-6　國際行銷者如何進行媒體選擇

14-7　國際行銷溝通

 

Chapter15　國際行銷之組織管理與控制

15-1　全球化導向的國際企業組織

15-2　國際行銷組織發展與結構

15-3　國際行銷之管理與控制

索引

參考文獻(光碟版)