大數據與未來傳播

<內容介紹>

近期「大數據」一詞已經成為熱門的話題，相關的論述及著作非常多，然而針對傳播媒體領域的書卻相當有限，本書邀請了15位國內的專家學者共同分析大數據與傳播的各種重要議題，並納入國外的重要案例一起討論，希冀藉此讓讀者了解巨量資料的未來趨勢。首先是將大數據的基礎概念作一個完整的詮釋，分別在定義、研究方法、公民傳播、隱私權以及被遺忘權加以分析，接著在應用層面上，深度解析新聞報導、收視率、廣告行銷及政治傳播等四個在傳播領域的運用情形，最後提出媒體採取大數據做為經營策略的建議。相信對於國內的產官學研都非常有參考價值。

<章節目錄>
第一章　數位時代的大數據：趨勢、創新與挑戰  
第一節　大數據的定義
第二節　大數據的市場
第三節　國內外政府對大數據的推廣政策
第四節　大數據的創新應用
第五節　大數據應用所面臨的挑戰
結　語
參考書目
第二章　大數據與傳播研究方法  
前　言
第一節　大數據的資料性質與處理程序
第二節　傳播領域應用大數據探討閱聽行為
第三節　社群大數據應用案例：資訊使用行為分析
結語：大數據方法的跨界應用
參考書目
第三章　大數據、開放資料與公民傳播  
前　言
第一節　大數據時代的公民樣貌
第二節　大數據與開放資料之關係
第三節　傳播權的概念與擴充：從大眾媒介到網際網路
第四節　開放資料在台灣的推展
第五節　大數據時代的公民資料近用與隱私保護
結　語
參考書目
附錄　我國政府與民間推動開放資料大事記
第四章　大數據與隱私權：大數據的治理與監理  
前　言
第一節　各國隱私保護的立法與限制
第二節　大數據治理
第三節　大數據隱私監理
結　語
註　釋
參考書目
第五章　大數據與被遺忘權  
前　言
第一節　相關理論文獻：大數據與被遺忘權
第二節　各國被遺忘權議題發展概況
第三節　關鍵課題探討
第四節　我國大數據與被遺忘權分析
結　語
參考書目
第六章　大數據與新聞報導  
前　言
第一節　數據新聞特性
第二節　數據新聞由來
第三節　數據新聞趨勢
第四節　數據新聞類型
第五節　數據新聞與開放數據
第六節　大數據與媒體
結語：數據新聞的未來
參考書目
第七章　大數據與收視率  
前　言
第一節　文獻回顧
第二節　收視行為研究的趨勢
結　語
參考書目
第八章　大數據與廣告行銷  
前　言
第一節　大數據廣告的三個核心概念
第二節　大數據廣告核心技術
結語：大數據廣告行銷的下一步
參考書目
第九章　大數據與政治傳播  
前　言
第一節　政治傳播媒介的重要性
第二節　大數據在政治傳播的應用
第三節　大數據與政治傳播的應用案例
第四節　大數據技術應用上於政治傳播領域的侷限
結　語
註　釋
參考書目
第十章　大數據與紙媒轉型及運用  
前　言
第一節　網路新媒體的興起vs.紙媒的危機與轉型
第二節　大數據的運用模式
第三節　大數據與紙媒轉型：《華郵》的新實驗
第四節　紙媒轉型與運用大數據模式
結　語
註　釋
參考書目
第十一章 　視訊媒體與大數據分析應用策略  
前　言
第一節　文獻探討
第三節　視訊業者蒐集大數據的實例
第四節　視訊業者運用大數據做廣告與行銷
第五節　大數據與節目內容製作
第六節　視訊業者運用大數據調整經營策略
第七節　視訊媒體運用大數據所面臨的挑戰
結　語
參考書目
第十二章　大數據與行動通訊：以日本為例  
前　言
第一節　文獻探討
第二節　大數據發展趨勢分析
第三節　大數據在行動通訊的應用
結　語
註　釋
參考書目
專有名詞解釋