優質企劃案撰寫－實作入門手冊, 5/e

<內容簡介>

任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁，人人都需要具備籌畫的能力，作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍，因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。
最具困難度的企劃案首推行銷企劃案，本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者，在章節後提出問題供讀者發想，並於書後附上常用的公關企劃書，透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。

◎深入淺出的理論基礎，提供企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等實務，內容完整詳實，讓讀者掌握企劃案的重點。
◎企業實例取向，以生活化例子貫穿全書，讀起來清晰易懂。
◎附錄為豐富的行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、教育訓練企劃案等撰寫範例，為讀者最佳的參考工具。
<章節目錄>
Chapter１　如何發展企劃案
第一節　企業的目標體系
第二節　企劃案大綱
第三節　企劃案撰寫流程
第四節　行銷企劃之準備步驟
Chapter２　行銷策略
第一節　行銷策略計畫
第二節　公司背景
第三節　設計事業組合
第四節　擬定成長策略
第五節　市場機會／需求
第六節　市場需求實作
案例研究
Chapter３　產品策略
第一節　產品目標
第二節　產品策略
第三節　產品個別決策
第四節　品牌決定
第五節　命名決策
第六節　標示與包裝
案例研究
Chapter４　行銷環境
第一節　產業環境
第二節　總體環境
案例研究
Chapter５　競爭環境策略分析
第一節　競爭策略目標
第二節　一般的競爭策略
第三節　分析競爭者
第四節　新類競爭法
案例研究
Chapter６　消費者行為
第一節　外部影響因素
第二節　個人因素
第三節　心理因素
案例研究
Chapter７　市場區隔／定位
第一節　市場區隔
第二節　目標市場
第三節　市場定位
案例研究
Chapter８　價格策略
第一節　設計訂價
第二節　訂定價格因素
第三節　影響訂價之內外部環境
第四節　常用訂價法
第五節　新產品訂價策略
第六節　價格調整策略
案例研究
Chapter９　通路概論
第一節　通路概論
第二節　通路階層數
第三節　通路管理決策
第四節　零售
第五節　批發
第六節　實體配銷
案例研究
Chapter10 設計促銷組合
第一節　促銷組合通論
第二節　發展有效溝通的步驟
第三節　促銷組合
第四節　促銷組合工具
案例研究
Chapter11 企劃預算與控制策略
第一節　編列預算
第二節　確定企劃預算
第三節　行銷計畫控制
案例研究