數字媒體創意與策劃專題研究
谷徵,劉陽
- 出版商: 知識產權
- 出版日期: 2022-04-01
- 定價: $420
- 售價: 8.5 折 $357
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 212
- 裝訂: 平裝
- ISBN: 7513079471
- ISBN-13: 9787513079471
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商品描述
本書以經典案例為切入點，闡釋廣播、電視、新媒體等不同媒介的創意與策劃。
本書主要包括三部分內容：
重點對比了傳統廣播與新媒體廣播節目的異同，突顯數字媒體背景下廣播節目的策劃創意；
第二，選取了目前國內關注度較高的新聞節目、綜藝類節目、益智類節目為重點研究對象，深度解讀數字媒體的策劃創意；
第三，以大眾使用度較高的微信、微博、視頻三種形式為代表，具體剖析新媒體的營銷創意與方案策劃理論。
本書選取的案例代表性強，理論與實踐結合，對於研究數字媒體的讀者俱有可藉鑑之處。
本書適合從事媒體研究工作的讀者閱讀。
作者簡介
谷徵
副教授，博士，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心兼職研究員、
中國廣告協會學術委員會委員、海峽兩岸華文出版與文化創意學術論壇理事會理事，
主持教育部人文社科青年基金項目：新生代農民工的數字閱讀與文化生產研究，
主持中國博士後科學基金面上資助項目：跨屏視頻廣告效果評估體系研究，
入選北京市優秀人才培養資助青年骨干個人項目、北印英才項目。
劉陽
北京印刷學院新聞出版學院碩士研究生，發表論文《“紅色文化”創意產品的研究與應用》。
目錄大綱
目錄
章 廣播的創意與策劃
節 傳統廣播的創意與策劃
第二節 新媒體時代廣播的創意與策劃
第三節 廣播廣告的創意與策劃
第二章 電視的創意與策劃
節 新聞節目的創意與策劃
第二節 音樂選秀節目的創意與策劃
第三節 談話類節目的創意與策劃
第四節 益智類節目的創意與策劃
第五節 信息類節目的創意與策劃
第六節 戶外真人秀節目的創意與策劃
第七節 慢綜藝節目的創意與策劃
第三章 新興媒體的創意與策劃
節 微博營銷的創意與策劃
第二節 微信公眾號的創意與策劃
第三節 視頻網站的創意與策劃
參考文獻
後記
