商業研究方法與應用
唐小飛、王慶濤、張全成、蔣玉石、魯平俊、王春國
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商品描述
"本書系統介紹了商業研究的基本概念、基礎方法和實戰案例，共分為9章，主要包括商業研究、數據分析解讀、消費者行為研究、新產品測試研究、定位研究、廣告研究、商業研究報告的主要內容、商業研究報告撰寫的流程、商業研究報告撰寫的能力與要求等。比如，商業研究初步介紹了商業研究的基本問題，從目的、意義、環境、作用和誤區等角度回答了關於商業計劃書的基本問題。數據分析解讀部分講解了描述性統計分析、信度檢驗、效應檢驗、回歸分析、t 檢驗等相關統計指標的解讀。消費者行為研究部分講解了消費動機、人格特質、風險態度和跨文化消費態度等知識點。另外，各章節為了加深讀者的理解，都有對應的案例供讀者閱讀與學習，為讀者提供極具借鑒意義的分析模板，啟發讀者的創新思維，突出實用性。本書配有針對性的課後思考題，幫助讀者鞏固所學知識。 本書可作為大專生、本科生、研究生的教材，也可作為企業管理人員的參考書。"
作者簡介
唐小飛、西南財經大學工商管理學院教授、博士生導師，西南財經大學城市品牌戰略研究所所長。新世紀優秀人才，中國市場學會理事，中國飛亞達集團獨立董事和千禾味業獨立董事，是國家自然科學基金項目評審專家，課題評審專家，央視CCTV企業家非常創業欄目特邀主持人。在國際權威期刊《information Sciences》《Journal of Business Research》《European journal of Marketing》《Journal of services marketing》和國內權威期刊《管理世界》《體育科學》《中國工業經濟》《南開管理評論》《科研管理》《中國人口·資源與環境》《經濟學動態》《旅遊學刊》《營銷科學學報》等上發展高水平學術論文60餘篇。主持國家自然科學基金和國家社科基金4項。主持策劃地方政府和企業課題60餘項，包括：成都市人民南路文創金融集聚區總體規劃、成都市紅牌樓服務業集聚區品牌發展規劃，以及南溪豆腐幹、竹葉青、新郞酒、榮昌豬等一批影響力項目和大國品牌。在中國機械工業出版社出版教材《金融市場營銷》《金融服務營銷》《營銷研究：方法與應用》等。
目錄大綱
目 錄
第1章 商業研究 1
1.1 商業研究概述 3
1.2 商業研究環境 9
1.3 商業研究的作用 23
1.4 商業研究中存在的誤區 25
即測即練 26
第2章 數據分析解讀 27
2.1 描述性統計指標解讀 31
2.2 信度與效度指標解讀 39
2.3 相關分析 47
2.4 方差分析 51
2.5 回歸分析法 56
2.6 對應分析 67
2.7 t檢驗 73
即測即練 78
第3章 消費者行為研究 79
3.1 消費者行為研究的一般模式 81
3.2 消費者動機研究 90
3.3 消費者人格特質研究 97
3.4 消費者風險態度研究 102
3.5 跨文化消費態度研究 108
即測即練 113
第4章 新產品測試研究 114
4.1 新產品創新概念測試 117
4.2 新產品命名研究 125
4.3 新產品包裝研究 133
4.4 新產品味覺研究 138
即測即練 145
第5章 定位研究 146
5.1 品牌定位研究概述 148
5.2 品牌形象定位研究 151
5.3 品牌渠道定位研究 156
5.4 品牌全球化定位研究 165
5.5 品牌至愛研究 169
即測即練 170
第6章 廣告研究 171
6.1 廣告研究基礎 174
6.2 廣告文案效果研究 193
6.3 虛擬廣告效果研究 203
6.4 廣告設計倫理與原則 207
即測即練 208
第7章 商業研究報告的主要內容 209
7.1 封面、目錄和附錄 210
7.2 摘要 215
7.3 研究背景 216
7.4 研究內容 222
即測即練 223
第8章 商業研究報告撰寫的流程 224
8.1 報告準備過程 224
8.2 報告的撰寫 225
8.3 跟蹤和反饋 226
即測即練 226
第9章 商業研究報告撰寫的能力要求 227
9.1 發現問題的敏銳眼光 227
9.2 深入調查的實乾手段 229
9.3 分析問題的抽象思維能力 232
9.4 建議措施的切實可行性 233
9.5 語言表達準確懇切 235
9.6 合理的取捨材料 237
即測即練 237
參考文獻 238
