商業研究方法與應用

目    錄

第1章  商業研究 1

1.1  商業研究概述 3

1.2  商業研究環境 9

1.3  商業研究的作用 23

1.4  商業研究中存在的誤區 25

即測即練 26

第2章  數據分析解讀 27

2.1  描述性統計指標解讀 31

2.2  信度與效度指標解讀 39

2.3  相關分析 47

2.4  方差分析 51

2.5  回歸分析法 56

2.6  對應分析 67

2.7  t檢驗 73

即測即練 78

第3章  消費者行為研究 79

3.1  消費者行為研究的一般模式 81

3.2  消費者動機研究 90

3.3  消費者人格特質研究 97

3.4  消費者風險態度研究 102

3.5  跨文化消費態度研究 108

即測即練 113

第4章  新產品測試研究 114

4.1  新產品創新概念測試 117

4.2  新產品命名研究 125

4.3  新產品包裝研究 133

4.4  新產品味覺研究 138

即測即練 145

第5章  定位研究 146

5.1  品牌定位研究概述 148

5.2  品牌形象定位研究 151

5.3  品牌渠道定位研究 156

5.4  品牌全球化定位研究 165

5.5  品牌至愛研究 169

即測即練 170

第6章  廣告研究 171

6.1  廣告研究基礎 174

6.2  廣告文案效果研究 193

6.3  虛擬廣告效果研究 203

6.4  廣告設計倫理與原則 207

即測即練 208

第7章  商業研究報告的主要內容 209

7.1  封面、目錄和附錄 210

7.2  摘要 215

7.3  研究背景 216

7.4  研究內容 222

即測即練 223

第8章  商業研究報告撰寫的流程 224

8.1  報告準備過程 224

8.2  報告的撰寫 225

8.3  跟蹤和反饋 226

即測即練 226

第9章  商業研究報告撰寫的能力要求 227

9.1  發現問題的敏銳眼光 227

9.2  深入調查的實乾手段 229

9.3  分析問題的抽象思維能力 232

9.4  建議措施的切實可行性 233

9.5  語言表達準確懇切 235

9.6  合理的取捨材料 237

即測即練 237

參考文獻 238