電子商務短視頻策劃、拍攝、製作與運營

目錄

第1章?瞭解電商短視頻

1.1　認識短視頻

1.1.1　什麽是短視頻

1.1.2　主流的短視頻平臺

1.1.3　短視頻的創作方式

1.2　短視頻營銷

1.2.1　瞭解短視頻營銷

1.2.2　核心目標

1.2.3　內容策劃

1.2.4　短視頻營銷的作用

1.3　內容創作要素

1.3.1　吸睛標題

1.3.2　畫質清晰

1.3.3　給用戶提供價值或趣味

1.3.4　掌控音樂

1.3.5　註重細節打磨

1.4　短視頻營銷的優勢

1.4.1　傳播性

1.4.2　低價性

1.4.3　可視性

1.4.4　持續性

1.4.5　互動性

1.4.6　精準性

1.5　短視頻製作流程

1.5.1　項目定位

1.5.2　劇本編寫

1.5.3　前期拍攝

1.5.4　後期製作

1.5.5　發布與運營

1.6　短視頻行業的發展方向

1.6.1　新內容

1.6.2　新產業

1.6.3　新生態

1.7　本章小結

第2章?電商短視頻策劃

2.1　短視頻內容規劃

2.1.1　哪些商品更適合做短視頻

2.1.2　電商短視頻如何才能吸引用戶

2.1.3　豎屏和橫屏的選擇

2.1.4　促進商品銷售的核心

2.2　電商短視頻的定位

2.2.1　細分用戶畫像，定位目標群體

2.2.2　電商短視頻內容方向

2.2.3　策劃電商短視頻選題庫

2.2.4　檢查短視頻選題是否合適

2.3　電商短視頻內容要求

2.3.1　電商短視頻內容規範

2.3.2　單品型短視頻內容要求

2.3.3　內容型短視頻內容要求

2.4　打造爆款電商短視頻

2.4.1　商品展示要讓用戶秒懂

2.4.2　找到消費者關心的問題

2.4.3　清晰表達商品核心賣點

2.4.4　短視頻腳本寫作方法

2.5　不同類型短視頻的內容策劃

2.5.1　幽默喜劇類

2.5.2　生活技巧類

2.5.3　美食類

2.5.4　時尚美妝類

2.5.5　科技數碼類

2.5.6　Vlog類

2.5.7　開箱測評類

2.6　本章小結

第3章?圖片與視頻素材拍攝

3.1　素材拍攝相關設備

3.1.1　基礎拍攝器材

3.1.2　拍攝輔助器材

3.1.3　燈光設備

3.1.4　商品拍攝道具

3.2　拍攝的原則與要點

3.3　拍攝運鏡方式

3.3.1　拍攝角度

3.3.2　固定鏡頭拍攝

3.3.3　運動鏡頭拍攝

3.4　拍攝場景佈置

3.4.1　搭建小型攝影棚

3.4.2　室內場景佈置

3.4.3　戶外場景選擇

3.5　拍攝畫面的色彩

3.5.1　色彩的基本屬性

3.5.2　色彩的造型功能

3.5.3　色彩的情感與象徵意義

3.6　拍攝畫面的構圖

3.6.1　構圖法則

3.6.2　中心構圖

3.6.3　九宮格構圖

3.6.4　對稱構圖

3.6.5　斜線構圖

3.7　拍攝畫面的結構元素

3.7.1　主體

3.7.2　陪體

3.7.3　環境

3.7.4　留白

3.8　單品型電商短視頻的拍攝

3.8.1　服裝類，上身效果+材質評測

3.8.2　鞋包類，外觀展示+細節體現

3.8.3　美妝護膚類，模特演示+效果對比

3.8.4　電子產品類，功能優勢+使用演示

3.9　內容型電商短視頻的拍攝

3.9.1　評測類，體驗測試過程展示

3.9.2　清單類，根據主題進行盤點

3.9.3　搭配類，展示穿衣整體搭配

3.9.4　百科類，傳達有價值的資訊信息

3.10　本章小結

第4章?使用“抖音”製作短視頻

4.1　使用“抖音”App的拍攝功能

4.1.1　拍攝短視頻

4.1.2　使用輔助工具拍攝

4.1.3　使用道具拍攝

4.1.4　分段拍攝

4.1.5　分屏拍攝

4.1.6　使用模板製作短視頻

※實戰　使用模板製作短視頻

4.2　在“抖音”App中導入素材

4.2.1　導入手機相冊素材

4.2.2　使用“一鍵成片”功能製作短視頻

※實戰　使用“一鍵成片”功能製作短視頻

4.3　豐富短視頻效果

4.3.1　選擇背景音樂

4.3.2　添加文字

4.3.3　添加貼紙

4.3.4　發起挑戰

4.3.5　使用畫筆

4.3.6　添加特效

4.3.7　添加濾鏡

4.3.8　自動字幕

4.3.9　畫質增強

4.4　短視頻封面設計與發布

4.4.1　設置短視頻封面

4.4.2　發布短視頻

4.4.3　製作商品宣傳音樂短視頻

※實戰　製作商品音樂短視頻

4.5　本章小結

第5章?使用“剪映”製作短視頻

5.1　認識“剪映”App

5.1.1　“剪映”App工作界面

5.1.2　視頻剪輯界面

5.2　素材剪輯基礎

5.2.1　導入素材

5.2.2　視頻顯示比例與背景設置

5.2.3　粗剪與精剪

5.2.4　添加音頻

5.2.5　音頻素材剪輯與設置

5.2.6　製作美食產品電子相冊

※實戰　製作分屏顯示視頻效果

5.3　短視頻效果的添加與設置

5.3.1　變速效果

5.3.2　畫中畫

5.3.3　製作短視頻標題消散效果

※實戰　製作短視頻標題消散效果

5.3.4　添加文本和貼紙

5.3.5　添加濾鏡

5.3.6　添加特效

5.3.7　視頻調節

5.3.8　製作咖啡產品宣傳短視頻

※實戰　製作咖啡產品宣傳短視頻

5.4　本章小結

第6章?使用Premiere製作短視頻

6.1　Premiere基礎操作

6.1.1　Premiere工作界面

6.1.2　創建項目和序列

6.1.3　導入素材

6.1.4　保存與輸出操作

6.2　掌握Premiere中的素材剪輯操作

6.2.1　監視器窗口

6.2.2　素材剪輯操作

6.2.3　視頻剪輯工具

6.2.4　修改視頻素材播放速率

6.2.5　創建其他常用視頻元素

6.3　掌握效果設置

6.3.1　“效果控件”面板

6.3.2　製作分屏顯示效果

※實戰　製作分屏顯示視頻效果

6.4　應用視頻效果

6.4.1　添加視頻效果

6.4.2　編輯視頻效果

6.4.3　認識常用的視頻效果組

6.4.4　為視頻局部添加馬賽克

※實戰　為視頻局部添加馬賽克

6.5　應用視頻過渡效果

6.5.1　添加視頻過渡效果

6.5.2　編輯視頻過渡效果

6.5.3　認識視頻過渡效果

6.5.4　視頻過渡效果插件

6.5.5　製作商品展示視頻效果

※實戰　製作商品展示視頻效果

6.6　字幕的添加與設置

6.6.1　創建字幕和文字圖形對象

6.6.2　字幕設計窗口

6.6.3　製作品牌宣傳短視頻

※實戰　製作品牌宣傳短視頻

6.7　本章小結

第7章?電商直播營銷

7.1　瞭解電商直播

7.1.1　什麽是直播平臺

7.1.2　電商直播的崛起

7.2　電商直播的特點和問題

7.2.1　電商直播的特點

7.2.2　電商直播存在的問題

7.3　電商直播準備

7.3.1　直播間規範

7.3.2　直播前的準備

7.3.3　直播間註意事項

7.4　電商直播間設計

7.4.1　直播間裝飾

7.4.2　直播間風格

7.4.3　直播間色彩

7.5　電商直播間燈光設計

7.5.1　燈光主體規劃

7.5.2　燈箱補光照射

7.5.3　光源類型

7.5.4　主播鏡頭與燈光

7.5.5　直播間布光方案與技巧

7.6　直播平臺的特點與要求

7.6.1　淘寶直播

7.6.2　京東直播

7.6.3　拼多多直播

7.6.4　抖音直播

7.6.5　快手直播

7.6.6　微博直播

7.6.7　西瓜視頻

7.6.8　小紅書直播

7.6.9　BiliBili直播

7.6.10　知乎直播

7.6.11　考拉海購直播

7.6.12　蘑菇街直播

7.7　本章小結