增長五力：品牌內容驅動增長方法論
飛揚
- 出版商: 電子工業
- 出版日期: 2024-11-01
- 定價: $474
- 售價: 8.5 折 $403
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 256
- ISBN: 7121491141
- ISBN-13: 9787121491146
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商品描述
本書深入探討興趣電商時代品牌增長的五大關鍵能力，從底層邏輯出發，逐步解析品牌增長的核心板塊。書中不僅提供了詳盡的增長模型與方法論，還構建了一套從戰略規劃到執行落地的完整體系，為讀者揭示了興趣電商品牌增長的秘密。本書所闡述的增長理論體系，是作者在億級預算投放中驗證的成果，是大量實戰與操盤經驗的結晶，堪稱興趣電商領域的實戰教案。本書作者飛揚老師，作為“飛揚講增長”公眾號的主理人，也是“壹零增長”內容戰略咨詢公司的創始人，擁有超過10年的消費品牌營銷與增長操盤經驗，是一位資深的品牌營銷增長專家。他獨創的“增長五力模型”與“超級內容體系”方法論，為聯合利華、花西子、珀萊雅、小仙燉、舒適達等上百個知名品牌提供咨詢與服務。他開設的線下增長培訓課程吸引了超過300家消費品企業的創始人與核心團隊參與學習，參訓的很多品牌在抖音平臺上取得了顯著的增長成效。本書專為消費品行業的品牌創始人與高管，以及營銷、內容、電商等領域的品牌從業者量身定製，旨在幫助他們在興趣電商時代，通過內容驅動實現品牌的有效增長。
目錄大綱
第一章 品牌增長五力模型 001
第1 節 興趣電商時代品牌增長的五個底層邏輯 002
第2 節 品牌增長五力模型 007
第3 節 興趣電商消費者認知邏輯解析 023
第4 節 壹零法則：內容驅動品牌有效增長 026
第二章 增長的破局：賽道力 029
第5 節 新消費品牌興趣電商崛起的秘密 030
第6 節 SGOT 品類賽道模型 036
第7 節 品類創新的八種模式 042
第8 節 品牌超級特性 047
第9 節 品牌增長四段論 052
第三章 增長的抓手：爆品力 057
第10 節 超級爆品的定義 058
第11 節 超級爆品的七個轉化率 061
第12 節 六維選品模型 066
第13 節 黃金三角法則 071
第14 節 超級爆品矩陣 076
第四章 增長的杠桿：內容力 081
第15 節 內容種草的四大價值 082
第16 節 內容“種草”的七大誤區 086
第17 節 抖音內容“種草”的底層邏輯 090
第18 節 超級內容體系“種草”方法論 095
第19 節 人群策略：雲圖5A 人群策略 099
第20 節 媒介策略：CAFE 科學選號方法論 105
第21 節 內容策略：SEVA 內容共創方法論 114
第22 節 投放策略：AIMT 品效放大方法論 125
第五章 增長的支撐：經營力 139
第23 節 抖音全域興趣電商 140
第24 節 FASD+S 抖音閉環經營模型 144
第25 節 經營陣地 147
第26 節 達人矩陣 154
第27 節 流量供給 158
第28 節 雲圖資產 162
第29 節 商城運營 170
第六章 增長的“收割”：渠道力 177
第30 節 品牌全渠道增長模型 178
第31 節 達播渠道 181
第32 節 私域渠道 184
第33 節 線上渠道 187
第34 節 線下渠道 190
第七章 超級增長案例 195
第35 節 花西子：品牌增長四段論拆解 196
第36 節 瑪麗黛佳：國貨彩妝的抖音轉型拆解 201
第37 節 極萌：新品牌抖音起盤10 億元GMV 增長拆解 206
第38 節 德美樂嘉：內容驅動高端品牌增長拆解 210
第39 節 珀萊雅：大單品戰略抖音全域經營拆解 215
第40 節 諾特蘭德：新品牌抖音渠道增長拆解 224
第41 節 五個女博士：專家品牌增長五力模型拆解 229
後記 未來10 年的消費品市場，將會是大產品經理時代 236
