企業設計戰略

姜霖，畢業於上海交通大學設計藝術學專業，國家留學基金委公派美國奧本大學訪問學者。
現任南京理工大學設計藝術與傳媒學院工業設計系副系主任，江蘇省工業設計協會專家委員會委員。

目 錄
第1章
徠卡：機械時代的傳奇……………… 001
一、關於徠卡…………………………… 001
二、徠卡相機的誕生…………………… 002
三、經典的徠卡M 系列相機產品設計… 006
四、徠卡發展危機及應對策略………… 013
五、徠卡趣聞軼事……………………… 019
六、小結………………………………… 021

第2章
谷歌的設計美學… ………………… 022
一、企業標識的演變…………………… 023
二、極簡主義的設計理念……………… 024
三、谷歌的設計美學…………………… 026
四、谷歌的戰略支柱…………………… 028
五、谷歌趣聞…………………………… 029
六、小結………………………………… 031

第3章
索尼的輝煌之路… ………………… 032
一、索尼的旅程………………………… 032
二、索尼的經典產品…………………… 037
三、索尼設計戰略分析………………… 040
四、索尼趣聞…………………………… 041
五、索尼的價值觀和願景……………… 042
六、小結――從偉大到衰落……………… 043

第4章
傳奇的蘋果設計… ………………… 044
一、蘋果公司的傳奇發展史…………… 044
二、傳奇產品設計：iMac、iPod、
iPhone… …………………………… 048
三、蘋果公司發展戰略………………… 058
四、蘋果的軼事與趣聞………………… 060
五、小結………………………………… 066

第5章
荷蘭皇家飛利浦公司企業設計戰略…067
一、飛利浦企業簡介……………………067
二、飛利浦企業歷史故事………………068
三、飛利浦產品設計戰略之飛利浦發展
里程…………………………………071
四、飛利浦產品設計戰略之設計領軍
人物…………………………………073
五、飛利浦產品設計戰略之產品設計
流程…………………………………075
六、飛利浦產品設計策略之產品構架…077
七、飛利浦品牌形象戰略………………078
八、飛利浦企業發展戰略中的野史
趣聞…………………………………079
九、飛利浦智能照明案例分析及發展
趨勢…………………………………081
十、飛利浦企業設計戰略總結…………084

第6章
無印良品的企業設計戰略…………085
一、無印良品簡述………………………085
二、“無印良品”的品牌精神及品牌
宣傳方式……………………………088
三、“無印良品”的設計策略…………091
四、“無印良品”的商品剖析…………092
五、啟迪…………………………………094

第7章
六百歲故宮的網紅之路……………095
一、最強I P成長記―這麼有背景還這麼
努力…………………………………095
二、故宮文化創意產品的前世今生……096
三、故宮文創產品設計―過時是
不可能的……………………………099
四、文創的未來之路――文創產品和
博物館互相推進……………………100

第8章
雙立人………………………………102
一、企業簡史……………………………102
二、經典產品……………………………104
三、產品設計策略………………………108
四、雙立人餐廳趣聞……………………109

第9章
豐田的企業設計戰略及設計趨勢……111
一、豐田公司的發展概況………………111
二、豐田企業設計戰略…………………113
三、豐田設計的時代歷程………………115
四、小結…………………………………125

第10章
肯德基、麥當勞本土化策略分析……126
一、發展背景……………………………126
二、肯德基和麥當勞的本土化策略比較
分析…………………………………128
三、肯德基和麥當勞的設計比較………133
四、肯德基和麥當勞的未來之路………138

第11章
可口可樂的百年傳奇…………………140
一、跨時代的發展史……………………140
二、高識別設計基因……………………142
三、品牌文化……………………………147
四、可口可樂與百事可樂的百年恩怨…152
五、小結…………………………………155

第12章
網易：“有態度，有情懷”的互聯網
公司…………………………………156
一、企業簡史……………………………156
二、產品服務……………………………157
三、設計策略……………………………159
四、設計基因……………………………161
五、網易趣聞……………………………170

第13章
家，世界上最重要的地方！ ――宜家……171
一、宜家簡介……………………………171
二、宜家的產品設計……………………176
三、宜家企業設計戰略…………………184
四、宜家故事與趣聞……………………203

第14章
進擊的農夫山泉――設計領先者
的情懷之路…………………………207
一、品牌簡史……………………………207
二、細分市場與經典產品分析…………209
三、企業戰略……………………………213
四、野史與趣聞…………………………219
五、小結…………………………………220

第15章
B＆O：品位和質量先於價格………221
一、B＆O簡史……………………………221
二、B＆O的設計哲學……………………222
三、B＆O產品：把機械技術昇華為藝術……223
四、B＆O策略 ……………………………225
五、B＆O的核心價值 ……………………228
六、小結…………………………………229