微運營實操手冊——微信訂閱號、服務號、企業號解密 微运营实操手册:微信订阅号、服务号、企业号解密

<內容簡介>

韓寧編著的《微運營實操手冊(微信訂閱號服務號企業號解密)》涵蓋了微信運營所需的基本知識和技巧攻略，主要內容包括：從企業移動化轉型模式的探索到公眾平臺的選擇及定位；從微信公眾號的申請和設置到公眾號運營的攻略；從平臺微營銷的技巧到微營銷成功案例的分析。因為微運營的崗位是伴隨著微信生態系統的建立才產生的，本書對微運營團隊的建設、管理和績效評估也做了相應講解。更難得的是，通過本書讀者可以深刻理解訂閱號、服務號、企業號的區別及其各自的應用方法。
對於接觸微信運營的企業和個人來說，這是一本值得詳細研讀的書。對於想要提升運營技巧、解決運營平臺遇到的實際問題的人來說，本書可以解答你的疑惑。

<章節目錄>

第一篇  移動互聯，改變生活
第1章  移動因特網趨勢
  1.1 趨勢一：移動因特網將超越PC因特網
  1.2 趨勢二：移動因特網網民已經形成族群
  1.3 趨勢三：跨平臺互聯
  1.4 趨勢四：中國因特網進入場景時代
第2章  微信是一種生活方式
  2.1 微信從工具到平臺的演變
  2.2 微信：最大的移動因特網平臺
  2.3 連接一切，微信硬件開發平臺實現物聯網
第3章  微信公眾平臺運營經典案例
  3.1 訂閱號——唯品會：用內容轉化銷售訂單
  3.2 服務號——武漢市交通管理局：實現城市智慧交通
  3.3 企業號——粵北人民醫院：醫療全流程02O閉環服務
第二篇  公眾號基礎篇
第4章  微信公眾號的選擇及定位
  4.1 公眾號介紹
    4.1.1 什麼是微信公眾號
    4.1.2 微信公眾號的價值
    4.1.3 訂閱號——信息洪流中的自媒體平臺
    4.1.4 服務號——對接企業CRM系統
    4.1.5 企業號——企業OA系統的前端
  4.2 如何選擇適合自己的公眾號
    4.2.1 一表看透訂閱號與服務號
    4.2.2 選擇訂閱號與服務號的建議
    4.2.3 公眾號功能解析
    4.2.4 微信9大高級接口：進入自由創新空間
  4.3 明確公眾號定位
    4.3.1 如何定位
    4.3.2 定位的3個關鍵點
  4.4 給微信公眾號取名
    4.4.1 提問式取名
    4.4.2 區域取名
    4.4.3 直呼其名
    4.4.4 另類取名
    4.4.5 垂直行業取名：行業名+用途
    4.4.6 功能實用取名
    4.4.7 百科取名
    4.4.8 形象取名
    4.4.9 微信公眾號取名禁忌
第5章  微信公眾號的申請與設置
  5.1 擁有自己的微信公眾號
    5.1.1 微信公眾號申請步驟
    5.1.2 微信公眾號後台功能展示
    5.1.3 公眾平臺群發消息的規則
  5.2 微信公眾號基本信息設置
    5.2.1 編寫有吸引力的歡迎語
    5.2.2 設定自動回復
    5.2.3 菜單欄設置
  ……

第三篇  微信訂閱號及服務號運營攻略
第6章  微信訂閱號、服務號日常運營
第7章  微信營銷「潛」規則
第8章  微商與微信O2O
第9章  微運營團隊管理與量化評估
第四篇  微信企業號商機解密
第10章  企業號，移動化辦公的一種解決方案
第五篇  企業移動因特網化實施策略
第11章  微運營人員要懂的移動因特網化實施路線圖
第12章  微運營人員——企業在移動因特網轉型中必不可少的角色

<作者介紹>

編者:韓寧
韓寧，倫敦大學工商管理碩士，微思時代聯合創始人。     十餘年國內外集團公司從業經驗，熟悉運營管理、媒介活動策劃、方案制定等，融合中外文化、具備獨特的見解、分析能力和全面組織管理能力。在運營管理、信息化、微信運營、微信營銷等方面有豐富的實戰經驗。     同時擔任微思時代培訓講師，主要課程有《微運營專家訓練營》、《決勝未來——移動因特網+企業家實戰訓練營》等。曾為寶馬中國、三夫戶外、永誠保險、同仁堂等國內多家知名企業提供微信運營、營銷培訓，收到眾多好評。