邊做邊學——平面廣告設計與製作（Photoshop 2020+Illustrator 2020）（第3版）（微課版）

黃繼雲，男，中國黨員，研究生學歷，現為雲南特殊教育職業學院副教授。多年從事計算機網絡技術和藝術設計專業相關課程教學，工作兢兢業業，多次被評為“優秀共產黨員”和“優秀教師”。2023年1月主持地廳級課題“微媒體對高職殘疾學生擇業觀的影響及對策研究”。2019年6月參與 “中職聽障學生閱讀能力的調查及提高其閱讀能力的策略”項目研究，排名第二， 並發表多篇論文。曾指導學生參加省級職業技能大賽獲二等獎、“互聯網+”創新創業大賽銅獎。

第1章　平面廣告的基礎知識　1

1.1　平面廣告的概念　2

1.2　平面廣告的設計要素　2

1.2.1　文字　2

1.2.2　圖形　2

1.2.3　商標　3

1.2.4　色彩　3

1.3　平面廣告的分類　4

1.4　平面廣告的創意表現　5

1.4.1　圖形創意　5

1.4.2　文案創意　5

1.4.3　情感創意　6

1.5　平面廣告的編排　6

1.5.1　編排原則　6

1.5.2　編排形式　8

1.6　平面廣告的設計流程　10

1.6.1　市場調查　10

1.6.2　目標定位　10

1.6.3　創意構思　11

1.6.4　深入完善　11

1.6.5　製作發布　11

1.7　常用設計軟件　11

1.7.1　圖像處理軟件Photoshop　11

1.7.2　矢量繪圖軟件Illustrator　11

1.7.3　矢量繪圖排版軟件CorelDRAW　12

1.7.4　專業排版軟件InDesign　12

1.8　平面廣告的後期輸出　13

1.8.1　輸出分辨率　13

1.8.2　存儲格式　13

1.8.3　色彩設置　13

1.8.4　印前註意事項　14

第2章　新媒體廣告　15

2.1　新媒體廣告概述　16

2.1.1　新媒體廣告的定義　16

2.1.2　新媒體廣告的特點　16

2.1.3　新媒體廣告的設計形式　16

2.2　筆記本電腦廣告設計　17

2.2.1　案例分析　17

2.2.2　設計理念　18

2.2.3　操作步驟　18

2.3　輕怡房地產廣告設計　24

2.3.1　案例分析　24

2.3.2　設計理念　24

2.3.3　操作步驟　24

2.4　食品廣告設計　29

2.4.1　案例分析　29

2.4.2　設計理念　29

2.4.3　操作步驟　30

2.5　冰箱廣告設計　33

2.5.1　案例分析　33

2.5.2　設計理念　33

2.5.3　操作步驟　33

2.6　手機廣告設計　39

2.6.1　案例分析　39

2.6.2　設計理念　39

2.6.3　操作步驟　39

2.7　課堂練習——汽車廣告設計　46

2.7.1　案例分析　46

2.7.2　設計理念　46

2.8　課後習題——吸塵器廣告設計　47

2.8.1　案例分析　47

2.8.2　設計理念　47

第3章　雜志廣告　48

3.1　雜志廣告概述　49

3.1.1　雜志廣告的特點　49

3.1.2　雜志廣告的優勢　49

3.2　電視機廣告設計　49

3.2.1　案例分析　49

3.2.2　設計理念　50

3.2.3　操作步驟　50

3.3　照相機廣告設計　55

3.3.1　案例分析　55

3.3.2　設計理念　55

3.3.3　操作步驟　55

3.4　古琴展覽廣告設計　62

3.4.1　案例分析　62

3.4.2　設計理念　62

3.4.3　操作步驟　62

3.5　洗衣機廣告設計　67

3.5.1　案例分析　67

3.5.2　設計理念　67

3.5.3　操作步驟　67

3.6　剃須刀廣告設計　71

3.6.1　案例分析　71

3.6.2　設計理念　71

3.6.3　操作步驟　71

3.7　課堂練習——月餅廣告設計　77

3.7.1　案例分析　77

3.7.2　設計理念　77

3.8　課後習題——手錶廣告設計　78

3.8.1　案例分析　78

3.8.2　設計理念　78

第4章　招貼廣告　79

4.1　招貼廣告概述　80

4.1.1　招貼廣告的作用　80

4.1.2　招貼廣告的設計要素　80

4.1.3　招貼廣告的設計要領　81

4.2　文物博覽會廣告設計　81

4.2.1　案例分析　81

4.2.2　設計理念　81

4.2.3　操作步驟　82

4.3　油潑面廣告設計　87

4.3.1　案例分析　87

4.3.2　設計理念　87

4.3.3　操作步驟　88

4.4　公益環保廣告設計　94

4.4.1　案例分析　94

4.4.2　設計理念　94

4.4.3　操作步驟　95

4.5　雪糕廣告設計　101

4.5.1　案例分析　101

4.5.2　設計理念　101

4.5.3　操作步驟　102

4.6　音樂會廣告設計　108

4.6.1　案例分析　108

4.6.2　設計理念　108

4.6.3　操作步驟　108

4.7　課堂練習——籃球賽廣告設計　115

4.7.1　案例分析　115

4.7.2　設計理念　115

4.8　課後習題——現代家居展廣告設計　116

4.8.1　案例分析　116

4.8.2　設計理念　116

第5章　直郵廣告　117

5.1　直郵廣告概述　118

5.1.1　直郵廣告的特點　118

5.1.2　直郵廣告的設計要領　118

5.2　辭典廣告設計　119

5.2.1　案例分析　119

5.2.2　設計理念　119

5.2.3　操作步驟　119

5.3　五穀雜糧廣告設計　128

5.3.1　案例分析　128

5.3.2　設計理念　128

5.3.3　操作步驟　128

5.4　茶葉廣告設計　134

5.4.1　案例分析　134

5.4.2　設計理念　134

5.4.3　操作步驟　134

5.5　店慶廣告設計　141

5.5.1　案例分析　141

5.5.2　設計理念　141

5.5.3　操作步驟　142

5.6　寵物食品廣告設計　151

5.6.1　案例分析　151

5.6.2　設計理念　151

5.6.3　操作步驟　151

5.7　課堂練習——牙膏廣告設計　159

5.7.1　案例分析　159

5.7.2　設計理念　160

5.8　課後習題——旅游廣告設計　160

5.8.1　案例分析　160

5.8.2　設計理念　160

第6章　網絡廣告　161

6.1　網絡廣告概述　162

6.1.1　網絡廣告的表現形式　162

6.1.2　網絡廣告設計中的註意事項　164

6.2　空調扇廣告設計　164

6.2.1　案例分析　164

6.2.2　設計理念　164

6.2.3　操作步驟　164

6.3　化妝品廣告設計　168

6.3.1　案例分析　168

6.3.2　設計理念　168

6.3.3　操作步驟　168

6.4　女包廣告設計　173

6.4.1　案例分析　173

6.4.2　設計理念　173

6.4.3　操作步驟　174

6.5　時尚女鞋廣告設計　177

6.5.1　案例分析　177

6.5.2　設計理念　177

6.5.3　操作步驟　178

6.6　家電廣告設計　183

6.6.1　案例分析　183

6.6.2　設計理念　183

6.6.3　操作步驟　183

6.7　課堂練習——現代家居廣告設計　188

6.7.1　案例分析　188

6.7.2　設計理念　189

6.8　課後習題——洗衣液廣告設計　189

6.8.1　案例分析　189

6.8.2　設計理念　189

第7章　戶外廣告　190

7.1　戶外廣告概述　191

7.1.1　戶外廣告的特點　191

7.1.2　戶外廣告的形式　192

7.2　粽子廣告設計　193

7.2.1　案例分析　193

7.2.2　設計理念　193

7.2.3　操作步驟　194

7.3　百貨慶典廣告設計　202

7.3.1　案例分析　202

7.3.2　設計理念　202

7.3.3　操作步驟　202

7.4　豆漿機廣告設計　208

7.4.1　案例分析　208

7.4.2　設計理念　208

7.4.3　操作步驟　208

7.5　飲品廣告設計　214

7.5.1　案例分析　214

7.5.2　設計理念　214

7.5.3　操作步驟　214

7.6　牛奶廣告設計　220

7.6.1　案例分析　220

7.6.2　設計理念　221

7.6.3　操作步驟　221

7.7　課堂練習——湯圓廣告設計　227

7.7.1　案例分析　227

7.7.2　設計理念　227

7.8　課後習題——鍋具廣告設計　228

7.8.1　案例分析　228

7.8.2　設計理念　228