Web 3 產品經理必修課

刘涛，毕业于北京邮电大学，世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长，上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验，曾历任中标软件有限公司开源社区部总监，金山办公软件有限公司技术总监，乐视云计算有限公司产品线负责人，北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品，在Web3、操作系统，办公软件、P2P（对等网络）等领域有丰富的经验。

目錄

 

第 1章.下一代因特網的核心角色——Web 3產品經理／001

1.1 什麽是Web 3產品經理，其與Web 2.0產品經理有什麽異同／001

1.2 Web 3產品經理的工作內容／003

1.3 準備成為一名Web 3產品經理／007

1.4 Web 3產品經理的必備技能／008

1.5 Web 3產品經理的未來／014

第 2章.產品設計的靈魂——產品思維／016

2.1 一道考驗產品思維的開放性題目／016

2.2 產品思維的金科玉律／017

2.3 現實與理想的差距／019

第3章.交互設計策略——簡和微／021

3.1 簡約化／022

3.1.1 簡約化交互設計策略之一 ——刪除／023

3.1.2 簡約化交互設計策略之二——組織／023

3.1.3 簡約化交互設計策略之三——隱藏／024

3.1.4 簡約化交互設計策略之四——轉移／025

3.2 微交互／025

3.2.1 細微化交互設計閉環之一——觸發器／026

3.2.2 細微化交互設計閉環之二——規則／027

3.2.3 細微化交互設計閉環之三——反饋／027

3.2.4 細微化交互設計閉環之四——循環與模式／027

第4章.產品設計的核心——用戶體驗／029

4.1 用戶體驗的多重認知／029

4.2 什麽是好的用戶體驗，如何評價／031

4.3 用戶體驗要素的經典模型／033

4.3.1 戰略層／033

4.3.2 範圍層／034

4.3.3 結構層／035

4.3.4 框架層／036

4.3.5 表現層／037

第5章.場景設計的關鍵——沉浸式思維／038

5.1 場景及5個關鍵要素／038

5.2 系統化場景設計／039

5.3 培養場景思維，以場景為中心進行思考／041

5.4 場景設計的關鍵步驟／041

5.4.1 場景定義／041

5.4.2 場景規劃／042

5.4.3 設計策略／042

5.4.4 引導用戶行為，固化習慣／044

第6章.產品顏值的高低——視覺設計／045

6.1 視覺設計的核心內容／045

6.2 視覺設計的4個標準／046

6.2.1 色彩／046

6.2.2 圖標／048

6.2.3 按鈕／048

6.2.4 排版／049

6.3 Web 3產品視覺設計要點／050

第7章.產品生命力的決定因素——增長與傳播／052

7.1 增長黑客／052

7.1.1 AARRR模型／053

7.1.2 基於AARRR模型的7種刺激增長的策略／055

7.2 精細化運營策略／057

7.2.1 2R5F模型／057

7.2.2 2R5F模型中的兩種關系分析／058

7.2.3 實現精細化運營的6個基本步驟／058

7.3 上癮模型／059

7.3.1 觸發：提醒用戶採取下一步行動／061

7.3.2 行動：人們在期待酬賞時的直接反應／061

7.3.3 多變的酬賞：滿足用戶的需求，激發用戶使用欲／063

7.3.4 投入：通過用戶對產品的投入，培養回頭客／063

7.4 感染力的6條原則／064

7.5 典型Web 3產品增長案例／065

第8章.數字貨幣／067

8.1 數字貨幣的起源和發展／067

8.2 數字貨幣的特點和價值／070

8.2.1 去中心化／070

8.2.2 匿名性／071

8.2.3 強流通性／071

8.2.4 安全性／071

8.2.5 可追溯性／071

8.3 數字貨幣的優勢和問題／074

第9章.Web 3產品的核心特點——去中心化／075

9.1 什麽是去中心化／075

9.2 去中心化的維度／076

9.3 去中心化的優勢和特點／078

9.3.1 容錯性／078

9.3.2 抗攻擊性／079

9.3.3 抗合謀性／079

第 10章.密碼學基礎／082

10.1 密碼學知識／082

10.1.1 密碼學概述／082

10.1.2 古典密碼學／082

10.1.3 現代密碼學／083

10.1.4 哈希函數／083

10.1.5 對稱加密／090

10.1.6 非對稱加密／092

10.1.7 量子密碼學／095

10.1.8 “密碼朋克”小組／095

10.2 安全技術知識／096

10.2.1 數字簽名和數字證書／096

10.2.2 公鑰基礎設施／100

10.2.3 布隆過濾器／101

10.2.4 零知識證明／102

10.2.5 同態加密／103

第 11章.區塊鏈基礎／105

11.1 區塊鏈概述／105

11.1.1 一元錢的轉移／105

11.1.2 什麽是區塊鏈／105

11.1.3 運行區塊鏈的地方——節點／106

11.1.4 區塊鏈的靈魂——共識機制／106

11.1.5 賬戶與私鑰、公鑰和地址／108

11.1.6 區塊鏈的根基——算力／110

11.1.7 區塊鏈網絡持續運行的原動力——激勵機制／111

11.1.8 去中心化的關鍵技術——P2P／112

11.1.9 區塊鏈系統的時鐘——時間戳／113

11.1.10 區塊鏈的不同類別／113

11.1.11 無法共識的結果——分叉／115

11.1.12 Layer2／116

11.2 快速理解比特幣系統／118

11.2.1 極速理解“地圖”／118

11.2.2 UTXO—— 一種特殊的賬戶記賬模型／118

11.2.3 隔離見證／120

11.2.4 Layer2（閃電網絡）／122

11.3 智能合約／123

11.3.1 什麽是智能合約／123

11.3.2 智能合約的發展歷程／123

11.3.3 智能合約的優勢與風險／124

第 12章.合規及法律基礎／126

12.1 與“區塊鏈”技術及“虛擬貨幣”相關的法律與法規概述／126

12.1.1 刑法和民法／126

12.1.2 網絡安全法和電子商務法／127

12.1.3 行政法規、部委通告／129

12.2 從合規合法的角度看Web 3、DAO以及元宇宙／129

12.2.1 Web 3／129

12.2.2 DAO／130

12.2.3 元宇宙／131

12.3 區塊鏈相關產品的合規化／132

第 13章.Web 3的通行證——錢包／134

13.1 數字貨幣錢包的發展歷程／134

13.2 數字貨幣錢包的分類／136

13.2.1 冷錢包和熱錢包／136

13.2.2 全節點錢包、輕錢包和中心化錢包／136

13.3 通過助記詞推算種子的算法——BIP-39／136

13.4 錢包在Web 3中的應用邏輯／140

13.5 實踐：構建一個數字貨幣錢包／141

13.5.1 確定體系架構／142

13.5.2 原型和功能設計／144

第 14章.Web 3的大市場——交易所／148

14.1 什麽是數字貨幣交易所／148

14.2 數字貨幣交易所的分類／149

14.3 實踐：構建一個中心化數字貨幣交易所／149

14.3.1 撮合服務／150

14.3.2 交易服務／151

14.3.3 錢包服務／151

14.3.4 資管服務／152

14.3.5 用戶服務／152

14.3.6 活動服務／152

14.3.7 管理後台／152

14.3.8 前端展現／153

14.4 與交易相關的基本概念／156

14.5 中心化數字貨幣交易所的安全管理／157

14.6 去中心化數字貨幣交易所／158

第 15章.Web 3中的監視器——區塊鏈瀏覽器／159

15.1 區塊鏈瀏覽器／159

15.2 區塊鏈瀏覽器的組成／160

15.3 實踐：構建一個區塊鏈瀏覽器／165

15.3.1 技術方案設計／165

15.3.2 產品原型及功能設計／167

第 16章.Web 3中的金融形態——DeFi／168

16.1 DeFi概述／168

16.1.1 DeFi 介紹／168

16.1.2 DeFi的優勢／168

16.1.3 DeFi潛在的風險 ／169

16.1.4 DeFi的未來 ／170

16.2 DeFi產品分類解讀／171

16.2.1 借貸 ／171

16.2.2 穩定幣／172

16.2.3 去中心化交易所／174

16.2.4 其他DeFi產品／178

16.3 實踐：設計一個穩定幣產品／180

16.3.1 鑄幣的角色和行為／180

16.3.2 抵押借貸／180

16.3.3 貸款到期／181

16.3.4 統計指標／182

16.3.5 調節機制／182

第 17章.Web 3中的生產要素——數據／183

17.1 Web 3數據產品的商業機遇／183

17.2 Web 3數據產品的形態／184

17.2.1 基礎設施類產品／185

17.2.2 數據索引及查詢類產品／186

17.2.3 數據分析及應用類產品／186

17.3 Web 3數據產品的發展方向／187

17.4 實踐：以數據作為生產要素構建數據銀行／187

17.4.1 數據銀行概述／188

17.4.2 數據開放平臺與數據銀行／188

17.4.3 建立一個“城市數據銀行”產品／189

第 18章.Web 3的組成細胞——NFT／195

18.1 NFT概述／195

18.1.1 NFT的含義／195

18.1.2 NFT的發展／196

18.1.3 價值／199

18.1.4 應用場景／200

18.1.5 技術分析／201

18.2 NFT的多種玩法／203

18.3 實踐一：利用NFT構建數字孿生的電商／205

18.3.1 產品說明／205

18.3.2 產品設計／205

18.4 實踐二：利用NFT構建影視元宇宙／206

18.4.1 影視行業NFT的發展／206

18.4.2 建立Web 3下的影視NFT產品／208

第 19章.Web 3的游戲——GameFi／211

19.1 GameFi概述／211

19.2 GameFi的發展歷程／212

19.3 GameFi重構游戲經濟／217

19.4 GameFi的生命周期和未來發展／218

19.5 實踐：設計一款GameFi游戲／219

第 20章.Web 3中的組織形式——DAO／222

20.1 DAO概述 ／222

20.2 傳統組織和DAO／223

20.3 DAO的合規化範式／224

20.3.1 明確使命／225

20.3.2 建立社區／225

20.3.3 構建治理框架／225

20.3.4 分配所有權／226

20.4 實踐：構建房地產經紀人的DAO／227

20.4.1 痛點分析／227

20.4.2 解決方案／228

20.4.3 產品特點／230

第 21章.Web 3中的物理基礎設施——DePIN／231

21.1 DePIN概述／231

21.2 一個DePIN的實例：去中心化存儲Filecoin／232

21.2.1 Filecoin概述／232

21.2.2 Filecoin與IPFS／234

第 22章.Web 3中的標識——數字身份／236

22.1 數字身份概述／236

22.2 數字身份的演進和發展／236

22.3 Web 3中“數字身份”的不同應用表現／238