短視頻創作寶典 賬號定位內容策劃拍攝剪輯運營維護全流程詳解

郝大鹏

中国电影电视技术学会摄影摄像专业委员会委员

中国摄影家协会会员

短视频纪录片《请来村里逛逛》总导演

获第二十七届中国纪录片学术盛典·微记录十优作品

获第五届北京纪实影像周·终选入围方案

第 1 章　邏輯篇 /13

1-1 底層邏輯 /14

什麽是短視頻 /14

短視頻的精髓就是短 /16

短視頻的特點 /16

平臺—流量轉化價值 /17

核心—流量運營 /18

變現—商業思維 /20

1-2 流量變現 /20

獲取流量 /20

品牌價值 /21

網紅價值 /22

創作者分析 /23

直接變現 /25

第 2 章　賬號篇 /26

2-1 賬號屬性 /27

賬號類型 /27

垂直領域 /29

銷售思維 /30

2-2 賬號設定 /30

賬號註冊 /31

賬號名稱 /31

背景資料 /31

“人設”打造 /32

賬號差異 /34

註意要點 /35

2-3 賬號權重 /36

流量池規則 /36

推薦權重 /38

提升權重 /38

精準粉絲 /39

流量為王 /40

2-4 變現定位 /41

後續工作 /41

類型定位 /42

內容細分 /44

2-5 實用技巧 /45

發布時間 /45

話術引導 /46

視頻時長 /47

第3 章　策劃篇 /48

3-1 運營事項 /49

媒體運營 /49

運營工作 /50

運營範疇 /51

基本條件 /52

運營思維 /52

註意事項 /54

常用技巧 /56

3-2 內容策劃 /59

常規操作 /59

策劃工具 /63

3-3 推薦機制 /66

標簽屬性 /66

推薦機制 /67

抖音平臺 /68

3-4 增加互動 /70

頁面互動 /70

引導完播 /72

引導留言 /73

引導話術 /73

3-5 粉絲獲取 /74

粉絲屬性 /74

粉贊比例 /75

引導加粉 /76

3-6 策劃文案 /76

選題策劃 /77

文案技巧 /79

3-7 粉絲人群 /80

粉絲啟動 /81

吸引粉絲 /81

激活粉絲 /81

第4 章　器材篇 /83

4-1 人是核心 /84

4-2 拍攝設備 /85

手機 /85

微單 /86

單反 /88

攝像機 /89

4-3 拍攝預算 /91

設備預算 /91

周邊成本 /92

租賃起步 /94

4-4 主流功能 /95

分辨率 /95

幀率 /97

控制焦點 /98

調整曝光 /99

選擇色溫 /102

輔助功能 /103

4-5 特殊功能 /106

濾鏡 /106

快捷模式 /111

特殊拍攝 /113

4-6 重視聲音 /116

錄制要求 /116

麥克風介紹 /117

錄音機 /119

4-7 拍攝附件 /119

自拍桿 /119

穩定器 /120

滑軌 /120

補光燈 /121

第5 章　拍攝篇 /123

5-1 畫幅 /124

橫屏和豎屏 /124

兼顧畫幅 /125

畫面寬高比 /126

穩定畫面和抖動畫面 /128

得到穩定畫面 /129

5-2 景別 /130

景別 /130

拍攝角度 /134

視角 /138

5-3 構圖 /140

掌握構圖的關鍵 /140

常見的構圖 /141

前景後景 /144

橫屏和豎屏的構圖差異 /146

5-4 焦點和景深 /147

焦點 /147

對焦 /148

景深 /148

景深的應用 /149

5-5 色溫和曝光 /150

色溫 /150

曝光 /152

5-6 光影造型 /155

光的方向 /155

5-7 保持運動 /157

固定鏡頭 /157

運動鏡頭 /158

5-8 拍攝模式 /161

全自動拍攝模式 /161

滑軌的全自動拍攝 /163

一鍵出片 /163

5-9 拾取聲音 /165

聲音常識 /165

錄音系統的設置 /165

第6 章　製作篇 /167

6-1 剪輯思路 /168

6-2 軟件選擇 /169

剪輯 /170

調色 /170

包裝 /172

特效 /173

6-3 軟件推薦 /175

剪映 /175

快剪輯 /182

6-4 音樂先行 /185

音樂風格決定剪輯節奏 /185

找到好音樂 /186

6-5 節奏剪輯 /189

開篇剪輯 /189

敘事段剪輯 /190

結尾剪輯 /191

6-6 結構剪輯 /192

短視頻風格 /192

故事線設計 /194

變速 /194

6-7 添加包裝 /196

音效 /196

包裝與特效 /197

轉場 /198

6-8 製作旁白 /199

旁白風格 /199

自動配音和真人配音 /199

6-9 輔助元素 /200

封面 /201

片尾 /202

字幕 /203

6-10 輸出分享 /204

輸出分辨率的選擇 /204

輸出碼率與編碼的選擇 /206

針對平臺選擇參數 /208

6-11 素材管理 /209

第7 章　運營篇 /211

7-1 變現方式 /212

常見的變現方式 /212

廣告變現 /212

知識變現 /213

電商變現 /214

流量變現 /214

7-2 帶貨變現 /216

短視頻帶貨 /216

直播帶貨 /217

私域流量變現 /218

7-3 電商變現 /219

選品能力 /220

文案撰寫 /221

製作要求 /221

發布作品 /222

項目復盤 /223

7-4 直播變現 /223

主流直播平臺的區別 /224

抖音直播 /225

7-5 互動運營 /227

互動運營 /227

評論區運營 /229

私信運營 /230

7-6 垂直和矩陣 /231

細分垂直 /231

賬號矩陣 /232

賬號矩陣實操方法 /233

7-7 引流功能 /234

引流短視頻的作用 /234

高價值引流短視頻 /235

引流短視頻的策劃 /236

第8 章　經驗篇 /237

8-1 為什麽要開通抖音企業號 /238

8-2 如何進行抖音實名認證 /239

8-3 如何挖掘對標賬號 /240

8-4 如何打造賬號的內容定位 /243

8-5 如何打造賬號人設 /244

8-6 如何判斷賬號是否垂直 /246

8-7 起號思維腦圖 /247

8-8 內容策劃思維腦圖 /249

目標 /250

用戶 /250

差異 /250

需求 /251

8-9 受人歡迎的內容類型 /251

一見傾心型 /252

娛樂搞笑型 /253

萌寵萌娃型 /253

達人絕技型 /254

美時美景型 /255

價值共鳴型 /255

生活技巧型 /256

類型和變現 /257

8-10 如何做好選題 /258

8-11 有沒有做選題的好方法 /261

8-12 產品文案怎麽寫 /262

8-13 故事類內容腳本怎麽寫 /264

8-14 知識分享類的短視頻腳本怎麽寫 /265

8-15 Vlog 的腳本怎麽寫 /266

8-16 沒有編導和拍攝能力怎麽做短視頻 /267

8-17 如何使用手機拍好短視頻？ /271

8-18 打算買相機拍視頻，是一步到位還是循序漸進？ /272

8-19 如何能將普通的事物拍出“陌生感”？ /272

8-20 陰雨天的拍攝應該註意什麽？ /274

8-21 哪些拍攝附件是初學者優先推薦購買的？ /275

8-22 如何擺放能讓麥克風發揮應有性能？ /277

8-23 相機的Log 模式好在哪？

初學者應該選擇Log 模式拍攝嗎？ /278

8-24 為什麽用了電影色調，“電影感”卻不明顯？ /280

8-25 如何模擬航拍畫面？ /281

8-26 初學者在無人機航拍時需要註意什麽？ /282

8-27 如何上傳清晰的視頻 /283

8-28 如何投放DOU+ /286

8-29 如何通過DOU+ 測試短視頻內容策劃能力 /288

8-30 如何使用DOU+ 對直播間進行引流 /289

8-31 直播間如何使用DOU+ 功能 /290

8-32 低播放量的常見問題 /292

正常播放量 /292

違規限流 /293

8-33 新手如何看懂後台數據 /295

8-34 辯證地看待粉絲數據和爆款視頻 /298

8-35 如何註銷賬號 /299