高點擊率電商設計規律與實戰教學
李艷
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商品描述
這是一本從設計思維和原理分析出發講解電商設計的教程。
《高點擊率電商設計規律與實戰教學》從設計基礎知識、科學的工作流程與工作方法開始，講解電商設計的相關規則，並分析設計思維，通過對海報設計、推廣圖設計、詳情頁設計、專題頁設計的形式分析，展示完整的設計過程。全書內容結合電商設計實例，做到有的放矢、有規律可循，最後還分享了設計師的成長經驗供讀者參考。
《高點擊率電商設計規律與實戰教學》附帶學習資源，內容包括書中案例的素材文件和效果文件，讀者可通過在線方式獲取這些資源，具體方法請參看本書“資源與支持”頁。
《高點擊率電商設計規律與實戰教學》適合有一定軟件基礎的電商設計初學者和網店美工閱讀。同時，也適合電商設計培訓機構或院校相關專業的師生參考。
作者簡介
李艳
深耕电商设计11年，服务过各大电商平台。
包图网电商签约设计师、花瓣认证设计师，连续两年获包图网红人设计师。
目錄大綱
第 1章 概述 009
1.1 電商概述 010
1.1.1 什麽是電商 010
1.1.2 電商的核心任務 011
1.1.3 什麽是電商設計 011
1.1.4 電商設計思維 012
1.1.5 電商設計的怪現象 014
1.2 電商設計師概述 016
1.2.1 設計師的特質 016
1.2.2 養成愛整理的好習慣 019
1.2.3 設計師的“職業病” 020
第 2章 設計基礎知識 021
2.1 色彩 022
2.1.1 色彩的含義 022
2.1.2 色彩與信息 024
2.1.3 色彩的共同感受 036
2.1.4 色彩搭配帶來設計活力 038
2.1.5 色彩搭配實踐 046
2.2 圖像與圖形 048
2.2.1 圖像 048
2.2.2 圖形 058
2.2.3 信息圖像化 063
2.3 文字 066
2.3.1 常用字體簡述 066
2.3.2 字體的氣質 066
2.3.3 字體的使用技巧 069
2.3.4 文字圖形化 072
2.4 版式設計 073
2.4.1 重復 073
2.4.2 對比 075
2.4.3 對齊 080
2.4.4 親密性 081
2.4.5 萬物皆可對齊 082
第3章 科學的工作流程與工作方法 085
3.1 電商設計師工作概述 086
3.2 準備階段 086
3.2.1 收集素材 087
3.2.2 獲取資訊 099
3.3 態度決定方向 100
3.3.1 立場——設計師不是藝術家 101
3.3.2 責任——給出你的專業意見 102
3.3.3 真誠——盡力表達你的內容 105
3.4 溝通與協作 107
3.4.1 任務細化並具體到人 108
3.4.2 不同的對接人，不同的溝通方式 112
3.5 設計需求的表現形式 113
3.6 確定設計目標 114
3.7 尋找創意 115
3.7.1 尋找創意的不同模式 116
3.7.2 品類不同，期待不同 118
3.7.3 按品牌或店鋪定位尋找創意 120
3.7.4 不同平臺的風格把控 121
3.8 確定配色方案和文案風格 123
3.8.1 簡易可行的色彩搭配 123
3.8.2 確定字體和圖標 124
3.9 製作初稿 125
3.9.1 圖標繪制 125
3.9.2 透視 126
3.9.3 光影 127
3.10 溝通、跟進、復盤 128
第4章 案例設計——海報篇 129
4.1 海報分類 130
4.1.1 海報的概念 130
4.1.2 海報的分類 133
4.2 不同類型的海報設計 136
4.2.1 美妝篇 136
4.2.2 服飾篇 141
4.2.3 數碼篇 146
4.2.4 營養保健篇 150
4.2.5 家居篇 155
第5章 案例設計——推廣圖篇 159
5.1 推廣圖分類 160
5.1.1 產品主圖 160
5.1.2 手淘猜你喜歡 162
5.1.3 直通車 163
5.1.4 超級推薦 164
5.1.5 品銷寶 165
5.2 推廣圖常用設計技法 166
5.2.1 常用版式 166
5.2.2 常用配色 168
5.2.3 常用字體 170
5.3 不同平臺的設計要點 171
5.3.1 淘寶平臺 171
5.3.2 京東平臺 171
5.3.3 拼多多平臺 172
5.4 推廣圖設計實戰 173
5.4.1 蜂蜜超級推薦 173
5.4.2 酒類主圖 179
5.4.3 蜂蜜通用主圖 182
5.4.4 飾品猜你喜歡 186
5.5 推廣圖總結 190
第6章 案例設計——詳情頁篇 191
6.1 詳情頁的定義及分類 192
6.1.1 詳情頁的定義 192
6.1.2 詳情頁的分類 193
6.1.3 PC端詳情頁 193
6.1.4 移動端詳情頁 195
6.2 詳情頁要素 196
6.2.1 目標人群 197
6.2.2 產品賣點 198
6.2.3 文案 199
6.2.4 內容邏輯 202
6.2.5 視覺表達 204
6.3 視覺設計要點 205
6.3.1 清晰 205
6.3.2 縱向構圖 207
6.3.3 一屏一設 207
6.3.4 詳情頁常用版式 208
6.3.5 配色 214
6.4 食品類詳情頁設計案例 216
6.4.1 前期分析 217
6.4.2 創意階段 222
6.4.3 實施階段 229
6.5 飾品類詳情頁設計案例 248
6.5.1 前期分析 248
6.5.2 創意階段 252
6.5.3 實施階段 257
第7章 案例設計——專題頁篇 271
7.1 飾品類專題頁設計案例 272
7.1.1 前期分析 272
7.1.2 創意階段 275
7.1.3 實施階段 283
7.2 美妝類專題頁設計案例 297
7.2.1 前期分析 297
7.2.2 創意階段 298
7.2.3 實施階段 300
7.3 數碼類專題頁設計案例 310
7.3.1 前期分析 310
7.3.2 創意階段 313
7.3.3 實施階段 318
第8章 設計師的自我成長 337
8.1 讀懂他人的設計 338
8.1.1 設計作品的分析 338
8.1.2 作品分析的轉化 345
8.1.3 主題表達的思考 346
8.2 持續不斷地學習 347
8.3 做生活的設計師 347
8.4 需要瞭解的不只是設計 348
