微信營銷與運營（第2版）

本書共分6章。第 1章重點介紹了微信營銷的概念、價值和特徵，並介紹了行業現狀和從業人員的職業發展，引導讀者全面認識微信營銷；第 2章介紹了微信個人號的運營技巧和方法；第3章重點介紹了微信公眾平臺的基礎操作，包括申請、設置、認證、數據收集和行為規範，並著重對小程序進行了介紹；第4章介紹了微信公眾號的規劃策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介紹了微信公眾號運營中的三大實戰技能，包括內容運營、用戶運營和活動運營；第6章是典型案例分析，選取了中國政府網等案例來學習不同微信公眾號的優缺點。