AIGC重塑營銷：基於AI的全鏈路營銷實戰
車馬
- 出版商: 機械工業
- 出版日期: 2024-09-07
- 定價: $594
- 售價: 8.5 折 $505
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 382
- 裝訂: 平裝
- ISBN: 7111761758
- ISBN-13: 9787111761754
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商品描述
本書從使用功法、營銷實戰、營銷組織變革三個層面，系統且深度解讀了AIGC如何應用于企業全域、全鏈路營銷。
本書所有內容均來自作者的線下企業實訓課程，書中包含了課程的所有精華內容。
這套實訓課程已經有超百家企業報名學習，並得到了企業一致好評。
至本書完稿時，幾乎所有參與實訓的企業都已經落地實踐，
並獲得了遠超報名費(每家企業報名費均不低於10萬元)的利潤。
本書共分為3篇。
上篇(第1～6章)：首先討論了AIGC在營銷中的價值和邊界。
AIGC確實很強大，但並不是wan能的，只有充分理解AIGC在營銷中的價值和邊界才能真正用好AIGC。
接著用5章的篇幅介紹文本、圖片、視頻、音頻、數字人、3D建模、動畫等各種類主流AIGC工具的使用功法，
其中包括GPT-4、DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion、runway等10餘種常見工具和文本SWIFT雨燕功法、
圖片結構化提示詞功法、視頻結構化提示詞功法等多種作者獨創使用功法。
按照書中給出的功法去實踐，就能生成各種80分(優秀級別)的營銷物料。
要想實現80分向100分的跨越，本篇也給出了具體的解決方案。
中篇(第7～12章)：首先深度剖析數字化時代全域、全鏈路營銷的特點和難點，然後介紹AIGC破解這些難點的方法，
接著用4章的篇幅對AIGC在產品設計、取品牌名、制定LOGO、擬定slogan、包裝設計、公域內容生產、營銷活動、
帶貨直播、私域運營等多個細分領域的應用實踐，最後解讀在AIGC時代企業進行營銷組織變革的路徑，
並給出企業營銷全域、全鏈路、全組織綜合設計方法論。
下篇(第13～16章)：跳出營銷的範疇，站在整個企業的高度解讀AIGC對企業運營的影響。
其中重點解讀了AIGC對商業環境、商業空間、商業模式的深刻影響，並給出不同規模企業的應對策略。
這部分是營銷管理者、企業高管、企業家、小微創業者必讀的內容。
目錄大綱
目錄
前言 AIGC引發的行銷變革
上篇 能力、邊界、工具與功法
第1章 AIGC及其在企業和行銷中的應用 3
第1節 AIGC概覽 3
GPT-4掀起AIGC應用狂潮 3
AIGC更新了大眾對內容的理解 4
AIGC工具的型別及代表 6
AIGC工具的使用途徑與使用條件 7
關於AIGC工具的收費 8
第2節 AIGC在企業中的應用情況 9
不同規模的企業對AIGC的使用 10
不同類型的企業對AIGC的使用 11
AIGC對中小微型企業的特殊意義 11
第3節 AIGC的限制、適用場景與正確使用方式 14
AIGC的限制 14
AI技術的適用場景 16
企業落地AIGC的基本方法—三步三分支法 19
第4節 AIGC在行銷全域、全連結中的四大價值 24
深入理解四大價值 24
四大價值的內在連結與執行順序 25
第2章 文本類AIGC工具及其使用功法 27
第1節 主要文本類AIGC工具及其基本用法 27
主要工具 28
文本類別AIGC工具的介面構成 29
文本類別AIGC工具的基本用法 30
第2節 產生高品質文本的功法—SWIFT雨燕功法 33
第3節 SWI結構化功法 36
S—描述場景 36
W—表達需求 39
I—驗收成果 41
SWI的循環改進 42
隨機探索，增強答案 44
第4節 F功法 46
F—互動回饋 46
F—詢問挖掘 47
F—內容投餵 48
F—思維框架 52
第5節 T功法 56
專屬範本的建置與使用流程 57
專屬模板的3種形式 59
模板的工具支援 60
專屬範本的分拆與更新 61
第6節 GPT的特殊範本用法—GPTs入門 61
第7節 SWIFT雨燕功法的完整體系與底層能力要求 63
SWIFT雨燕功法的綜合應用 64
不同等級的人運用功法得到不同的效果 65
第3章 圖片類AIGC工具及其使用功法 67
第1節 圖片類AIGC工具及選擇方法 67
主要工具 67
工具選擇的建議 68
產生圖片的方式 69
第2節 文生圖提示詞通用功法 70
文生圖提示詞的基本表達風格 70
文生圖提示詞的一般結構 71
藝術詞 73
使用提示詞工具，快速提升提示詞能力 79
第3節 DALL·E 3及其使用功法 79
DALL·E 3的特性與基本使用方法 79
DALL·E 3應用實例 81
第4章 Midjourney及其使用功法 86
第1節 Midjourney的特色與基本使用方法 86
Midjourney的適用人群與場景 86
Midjourney出圖前的準備 87
出圖的基本步驟 91
第2節 寫好提示詞，更好地以文生圖 95
Midjourney提示詞結構 95
文本提示詞的細分結構與寫法 96
參數 97
預設選項設定 99
提示詞範例 101
用好/describe指令，快速提升關鍵字能力 102
第3節 Midjourney的以圖生圖方式 106
/blend方式生圖 106
/imagine方式生圖 107
第4節 在Midjourney中保持角色的一致性與可控性 111
墊圖法 112
基於seed值的微調 114
多狀態、多角度提示詞 116
命名微調法 117
Vary(Region)局部重繪 119
第5章 Stable Diffusion及其使用功法 124
第1節 全面認識SD 125
SD對行銷的高價值 125
SD的使用者介面 127
SD的使用途徑 128
SD的適用人群 129
SD的操作介面與基本操作流程 129
第2節 理解與選用SD中的模型 131
Checkpoint大模型和VAE 131
LoRA模型 134
Embedding模型 136
從模型市場取得模型 136
第3節 精確控制效果的SD提示詞實戰功法 138
正面提示詞和負面提示詞 138
合理設定提示詞權重，優先保障重要特徵的表現 140
用好精細表達方法，幫助AIGC精確理解主體的多特徵 143
用好BREAK，給關鍵字準確分組 144
第4節 參數設定與調節 146
取樣方法與迭代步數 147
相關性 149
隨機數種子 149
第5節 SD文生圖基本流程舉例 150
第6節 SD的圖生圖功能 153
基本圖生圖功能 153
局部重繪圖生圖的參數設定 154
第7節 ControlNet的概念與應用 156
第8節 訓練LoRA模型 161
素材集準備 162
環境訓練 164
模型訓練 164
模型測試 164
第9節 高效率學習與應用SD的方法 165
第6章 其他類AIGC工具及其使用功法 167
第1節 視訊類AIGC工具及其使用功法 167
產生影片的方式與工具 167
生成影片的文字提示詞功法 172
實拍影片轉CG動畫工具 174
視訊素材擷取、組裝類生成工具 175
第2節 數位人工具及其使用功法 176
數位人及其應用場景 177
數位
